《中國中化集團(tuán)公司VI手冊》內(nèi)容分基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分。基本要素系統(tǒng)包括中化公司標(biāo)識基本要素和標(biāo)識組合；應(yīng)用系統(tǒng)包括事務(wù)用品、公關(guān)用品、交通工具、標(biāo)識、環(huán)境識別、廣告標(biāo)識規(guī)范、VI裝飾共七大類。

中國中化集團(tuán)公司視覺識別（VI）系統(tǒng)由基本系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)組成，其中基礎(chǔ)系統(tǒng)由企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色三部分構(gòu)成，它們是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)與核心。

中化集團(tuán)標(biāo)志釋義u2014u2014

圖形：以化工領(lǐng)域常見儀器燒瓶為主要構(gòu)圖要素

文字：以中化集團(tuán)英文簡稱u201cSINOCHEMu201d為主要文字要素

色彩：以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，C:100 M:60 Y:0 K:0

經(jīng)過多年經(jīng)營，中化集團(tuán)逐步形成、發(fā)展了一批被業(yè)界廣泛認(rèn)同的知名品牌。2002年2月，國家工商行管理總局認(rèn)定中化集團(tuán)的中化、SINOCHEM及燒瓶圖案司徽商標(biāo)為進(jìn)出口代理服務(wù)類馳名商標(biāo)，這是中國在加入WTO后首批認(rèn)定的馳名商標(biāo)之一。^[19]2004年，u201c中化u201d商標(biāo)又被國家工商行政管理總局認(rèn)定為化肥商品類的馳名商標(biāo)。^[19]

自2004年以來，u201c中化u201d（SINOCHEM）連續(xù)八次位列世界品牌實(shí)驗(yàn)室u201c中國500最具價(jià)值品牌u201d前十名，2011年以958.57億元的品牌價(jià)值位居第7名。在2010年u201c世界品牌500強(qiáng)u201d排行榜中，u201c中國中化u201d（SINOCHEM）位列第405，并在同年的u201c亞洲品牌500強(qiáng)u201d中列第57位。公司在港上市企業(yè)中國金茂所擁有的u201c金茂u201d品牌也多次入圍u201c中國500最具價(jià)值品牌u201d榜，2011年位列第262。

2010年，被國家知識產(chǎn)權(quán)局確定為u201c全國企事業(yè)知識產(chǎn)權(quán)示范創(chuàng)建單位u201d；同年，被國家工商總局確定為u201c國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范單位u201d。

2013年榮獲中國品牌價(jià)值研究院、中央國情調(diào)查委員會、焦點(diǎn)中國網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的2013年度中國品牌500強(qiáng)。

u201c中化u201d（SINOCHEM）品牌為中國馳名商標(biāo)，并在全球業(yè)界享有良好聲譽(yù)。近年來，隨著中化集團(tuán)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，u201c中化u201d品牌價(jià)值得到了不斷地提升，在海內(nèi)外樹立了良好的品牌形象。^[19]

2004年，u201c中化u201d品牌以576.89億人民幣的價(jià)值名列世界品牌實(shí)驗(yàn)室與世界經(jīng)濟(jì)論壇聯(lián)合評選的u201c中國500最具價(jià)值品牌u201d第五名。2006年，我司入選u201c世界華人眼中最具國際化的20大中國企業(yè)品牌u201d。2006年6月10日，我司又被指定為參加商務(wù)部主辦的u201c品牌萬里行u201d活動的主要央企之一。

近年來中化集團(tuán)的知識產(chǎn)權(quán)資源不斷豐富，得到了社會各界的認(rèn)可，2006年中化集團(tuán)被國家知識產(chǎn)權(quán)局確定為全國知識產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)單位。2006年，我司u201c中化u201d品牌以577.93億元名列世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2006年u201c中國500最具價(jià)值品牌u201d排行榜第六位。2007年，我司的u201c中化u201d品牌以582.90億人民幣的品牌價(jià)值，再次入圍u201c中國500最具價(jià)值品牌u201d獲得第七名。

2015年6月16日，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2015年（第十二屆）u201c中國500最具價(jià)值品牌排行榜u201d中，中化集團(tuán)旗下的u201c中化u201d、u201c金茂u201d兩個(gè)品牌分別以1516.56億元和108.05億元的品牌價(jià)值，位居榜單第7位和第228位。其中，u201c中化u201d品牌基于連續(xù)多年品牌價(jià)值的穩(wěn)步增長，被評為u201c2015年度最佳表現(xiàn)品牌u201d。截至目前，u201c中化u201d品牌已連續(xù)12年、u201c金茂u201d品牌連續(xù)11年入圍該榜單。

2020年4月，入選國務(wù)院國資委u201c科改示范企業(yè)u201d名單。^[25]

品牌保護(hù)是中化集團(tuán)品牌戰(zhàn)略中的一項(xiàng)重要工作，其目的是為了維護(hù)中化品牌的知名度、美譽(yù)度，保護(hù)和提升品牌價(jià)值。按照公司《無形資產(chǎn)管理辦法》的要求，我們以商標(biāo)管理為切入點(diǎn)，在商標(biāo)注冊、使用、保護(hù)等方面不斷加大工作力度，對商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密、域名等方面的權(quán)益實(shí)行全面保護(hù)。在品牌保護(hù)工作中，中化集團(tuán)注重品牌的主動保護(hù)，嚴(yán)格按照法律程序?qū)嵤┥虡?biāo)的申請、注冊、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、評估、使用許可。同時(shí)，公司始終堅(jiān)持依靠法律手段，在政府有關(guān)部門的大力支持下，積極主動地打擊假冒行為，維護(hù)公司權(quán)益。

中化集團(tuán)的新媒體卡通形象叫做小化。中化集團(tuán)通過新媒體，讓網(wǎng)友對中化集團(tuán)有了更全面的認(rèn)識，企業(yè)擬人化形象u201c小化u201d，贏得了網(wǎng)友們的喜愛和點(diǎn)贊，小化粉絲被稱為化粉。^[26]2015年，中化向國家商標(biāo)局申請了u201c小化u201d卡通形象商標(biāo)注冊 ，并開發(fā)了小化玩偶公仔、抱枕、馬克杯等u201c粉絲福利u201d，持續(xù)增強(qiáng)粉絲粘性。^[26]

中化集團(tuán)開展了u201c小化我想對你說u201d、u201c小化帶你逛金茂u201d、u201c小化帶你過羊年u201d、u201c中化符號隨手拍u201d、u201c小化帶你摘櫻桃u201d等一系列趣味公益活動，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過300萬次。