為了使國內(nèi)品牌免受各種打擊，并逐步成長為國際名牌，必須加強對國內(nèi)品牌的保護。而由于保護品牌是一項復(fù)雜的 系統(tǒng)工程，必須要求多個部門和企業(yè)積極配合，并采取多方面的措施：

（一）提高企業(yè)對品牌價值和重要性的認識。

要通過多種方式使那些不重視產(chǎn)品品牌的企業(yè)特別是它們的領(lǐng)導(dǎo)充分認識到品牌的價值，認識到一個優(yōu)秀的品牌對樹立 企業(yè)形象和促進 產(chǎn)品銷售的重要作用，并通過慘痛的經(jīng)驗教訓(xùn)使他們深刻地認識到企業(yè)沒有或失去品牌的被動和艱難，從而改變和提高對品牌價值和重要性的認識。

（二）加強對國內(nèi)品牌特別是名牌的宣傳。

國內(nèi)企業(yè)特別是名品企業(yè)要加大對 企業(yè)品牌的廣告宣傳力度：一方面要加大宣傳量，通過廣告和宣傳媒體進一步加強對企業(yè)品牌的宣傳，讓更多的消費者對它產(chǎn)生更好的印象；另一方面，在宣傳中要對國內(nèi)外同類產(chǎn)品進行比較，實事求是地介紹國內(nèi)外產(chǎn)品的優(yōu)缺點，并重點突出國內(nèi)產(chǎn)品的優(yōu)點，使消費者對國內(nèi)外產(chǎn)品有一個客觀的認識，并培養(yǎng)消費者對國內(nèi)優(yōu)良品牌的好感和信賴。

（三）增強全民的品牌保護意識。

首先，要使全民提高對品牌價值的認識，認清中國的品牌特別是名牌正受到各種嚴重打擊的嚴峻形勢，從而充分認識到保護國內(nèi)品牌的重要性。其次，企業(yè)和政府要具有強烈的品牌保護意識，時刻提防一切侵害我 品牌權(quán)益的行為。

（四）增強產(chǎn)品的可識別性和防偽性能。

要使產(chǎn)品具有足夠的自我保護能力，必須在產(chǎn)品質(zhì)量、外觀、 包裝與廣告宣傳上具有鮮明的個性，使消費者容易識別，并運用粘貼或直接在產(chǎn)品和 包裝物上印制防偽標志等方法增強產(chǎn)品的防偽性能。

（五）重視企業(yè)的商標注冊工作。

首先，各企業(yè)一定要將自己的商標送國家工商行政管理部門登記注冊，使所使用的商標真正成為自己的、受法律保護的商標；其次，企業(yè)出口的商品一定要先到 目標市場國注冊登記，以保護該品牌商品在國外的合法權(quán)益．；最后，企業(yè)要注意對有效期滿的著名商標及時續(xù)展注冊，防止被他人注冊占有。

（六）嚴厲打擊造假行為。

有關(guān)政府部門要嚴格執(zhí)行《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，嚴厲打擊一切假冒其他 企業(yè)產(chǎn)品特別是名牌產(chǎn)品的行為，對造假行為決不姑息，決不手軟，并把打擊造假行為作為一項長期工作來抓，不能搞一陣風(fēng)。

（七）嚴格對名牌的認定。

要嚴格執(zhí)行《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，不允許國家工商行政管理局商標局以外的任何 組織和個人認定或者采取其他變相方式認定馳名商標，并清理現(xiàn)有的一切名不副實的u201c馳名商標u201d，凈化名牌陣地，避免因假名牌的不良形象對正宗名牌造成的不良影響。

（八）積極反對外商對中國的傾銷行為。

在進口商品的過程中，國家一定要本著維護國內(nèi)品牌的正當(dāng)權(quán)益的原則，營造一個讓國內(nèi)品牌與國外品牌進行公平競爭的環(huán)境，禁止一切外商以傾銷價將商品銷往中國市場的行為，使國內(nèi)品牌在價格合理的環(huán)境中與國外品牌進行公平競爭，并通過競爭求得生存和發(fā)展。

（九）嚴厲打擊走私活動。

國家一定要下大力氣打擊走私活動。首先，要從政府部門抓起，嚴禁一切政府機關(guān)特別是海關(guān)直接或間接參與走私；其次，海關(guān)要嚴格對進口商品的檢驗，盡可能避免走私活動的陰謀得逞；再次，打擊走私的部門要加強隊伍的建設(shè)，訓(xùn)練一支高素質(zhì)的隊伍，嚴密巡查走私活動，并對走私者嚴懲不貸；最后，打擊走私的活動一定要持之以恒，不可一暴十寒。

（十）在合資企業(yè)中堅持以我為主，不丟掉牌子。

在合資 談判過程中，在商標使用問題上要堅持如下三步走原則：盡量使用我方原來商標，退而求次用新注冊商標或 聯(lián)合商標，不得已才用外方商標，決不能無原則地u201c讓利、讓 股權(quán)、讓市場u201d。應(yīng)通過合資公司的章程或有關(guān)正式協(xié)議，確保中方商標在合資企業(yè)中的合法地位，明確中方商標的使用條件和使用標準，防止中方商標被打入冷宮而名存實亡。

（十一）提高國內(nèi)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量。

任何品牌的生存和發(fā)展離不開產(chǎn)品的質(zhì)量，在國際市場上尤其如此。因此在中國相當(dāng)部分產(chǎn)品甚至是名牌產(chǎn)品的質(zhì)量還趕不上國外名牌產(chǎn)品的質(zhì)量的情況下，我們必須努力地提高產(chǎn)品的質(zhì)量。只有產(chǎn)品的質(zhì)量上去了，產(chǎn)品品牌的知名度和品牌價值才會提高，在市場上才會立于不敗之地，從而從根本上保護國內(nèi)品牌。

（十二）擴大企業(yè)的資產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模。

只有企業(yè)的資產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模上去了，企業(yè)品牌才更有競爭力，才能更有效地抵御一切國外品牌的沖擊和打壓。而要擴大企業(yè)的規(guī)模，可采取與其它同類企業(yè)進行 合并、 兼并、或 收購其它同類企業(yè)等措施，以成倍地擴大企業(yè)的規(guī)模。