每一種品牌的隕落都有自己的原因，或是自然衰老，或是遭遇突發(fā)事件，或是患了某種品牌疾病。企業(yè)雖然對(duì)這些品牌有的也在盡心盡力地做著保護(hù)，卻由于方法、方式的不當(dāng)，陷入了品牌保護(hù)的誤區(qū)，造成了只是熱衷于名目繁多的評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)，熱衷上什么排行榜，成為什么行業(yè)推薦品牌、消費(fèi)者最信賴品牌之類的活動(dòng)，大打市場(chǎng)占有率之牌，可謂是你方唱罷我登場(chǎng)。

然而，現(xiàn)實(shí)并不容樂觀。我國(guó)大多數(shù)企業(yè)對(duì)于品牌保護(hù)還是停留在感性上的點(diǎn)滴意識(shí)。既沒有很深的理論探討，又沒有較多的實(shí)踐。所以，不可避免地產(chǎn)生了一些品牌保護(hù)的誤區(qū)。

如今，許多企業(yè)請(qǐng)求國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定其商標(biāo)為馳名商標(biāo)的一個(gè)極為重要的原因，是其商標(biāo)在國(guó)外被他人搶注或是存在商標(biāo)糾紛，如果商標(biāo)局出具一份馳名商標(biāo)認(rèn)定文件，就能有利于解決搶注商標(biāo)的矛盾。于是，商標(biāo)局能否出具馳名商標(biāo)的證明，似乎成了在國(guó)外解決商標(biāo)糾紛的關(guān)鍵所在。

更有甚者認(rèn)為，只要是商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)，就可以在《保證工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所有的成員國(guó)中享受全面保護(hù)，其商標(biāo)便可暢通無阻。的確，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的所有成員國(guó)是有保護(hù)馳名商標(biāo)的義務(wù)，但馳名商標(biāo)在國(guó)際保護(hù)上也并非真有上述如此特權(quán)。

商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)有極為嚴(yán)格的限定條件，主要包括以下幾點(diǎn)：

1）《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的成員國(guó)要根據(jù)本國(guó)的法律規(guī)定進(jìn)行保護(hù)。若該成員國(guó)法律沒有這方面的規(guī)定，第三國(guó)出具的任何證明均不發(fā)生作用。

2）認(rèn)定商標(biāo)是否馳名，應(yīng)是在商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或商標(biāo)使用國(guó)馳名，并經(jīng)其商標(biāo)主管機(jī)關(guān)認(rèn)定。并非以原屬國(guó)馳名為條件，也不以原屬國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的認(rèn)定為依據(jù)。某一外國(guó)商標(biāo)即使在其本國(guó)享有很高的知名度，被其本國(guó)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，但其在使用國(guó)卻鮮為人知，將不會(huì)被使用國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)享受特殊保護(hù)。這是馳名商標(biāo)在異國(guó)應(yīng)遵循的保護(hù)原則。

3）原屬國(guó)向他國(guó)出具的馳名商標(biāo)證明，只是他國(guó)審理商標(biāo)案件時(shí)的參考文件，并非是實(shí)質(zhì)性文件。從近幾年來的實(shí)踐看，在處理商標(biāo)國(guó)際糾紛時(shí)，凡要求出具馳名商標(biāo)證明的，沒有一件是國(guó)外商標(biāo)主管機(jī)關(guān)向我國(guó)商標(biāo)局主動(dòng)聯(lián)系的，都是中方企業(yè)自行提出申請(qǐng)。從出具文件的效果上看，也是極為有限的，因?yàn)榕袛嗟年P(guān)鍵是該商標(biāo)在使用國(guó)是否真正馳名。