工廠(chǎng)應(yīng)該依托原有公司建立服裝品牌，還是新建一個(gè)公司建立服裝品牌，應(yīng)該新建公司建立服裝品牌（以下簡(jiǎn)稱(chēng)新品牌公司）。這是因?yàn)椋?br>
1、保密的需要。工廠(chǎng)自己的品牌必然與代工品牌產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。代工品牌如果知道工廠(chǎng)自建了品牌，心里會(huì)想：我的成本就是你的利潤(rùn)，我養(yǎng)著我的競(jìng)爭(zhēng)品牌，我不是養(yǎng)虎為患嗎？于是代工品牌會(huì)設(shè)法脫離代工工廠(chǎng)，這樣就會(huì)造成代工工廠(chǎng)的損失。與其事后將品牌拆分出去，工廠(chǎng)不如事先在建立品牌的時(shí)候，就單獨(dú)成立公司，撇清與工廠(chǎng)的關(guān)系。

2、生產(chǎn)多元化產(chǎn)品的需求。一家工廠(chǎng)的生產(chǎn)產(chǎn)品的品種和數(shù)量是有限的，而消費(fèi)者的需求是多樣的。探路者品牌的戶(hù)外產(chǎn)品包括背包、帳篷、服裝、睡袋、鞋u2026u2026有很多是貼牌的產(chǎn)品。一個(gè)品牌肯定要發(fā)展為以顧客需求為導(dǎo)向的多元化產(chǎn)品品牌。而工廠(chǎng)沒(méi)有必要為了自有品牌的多元化產(chǎn)品需求，完全自己新建工廠(chǎng)，貼牌就可以啊。工廠(chǎng)本身的多元化特點(diǎn)是以自己生產(chǎn)能力為限的多元化，比如內(nèi)衣、褲衩、背心、女士常服、男士休閑服、老年人服裝，工廠(chǎng)都可以生產(chǎn)。但是如果這些服裝都用一個(gè)品牌，消費(fèi)者會(huì)很迷惘。

3、控制成本的需求。如果品牌是工廠(chǎng)內(nèi)部的，那么就只能用工廠(chǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)品，多貴都要用。這樣其實(shí)不利于品牌的發(fā)展。很早以前宏碁品牌就認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。宏碁要求內(nèi)部的工廠(chǎng)的采購(gòu)，如果內(nèi)部的上游工廠(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格比外部工廠(chǎng)價(jià)格低或一樣，那么采購(gòu)內(nèi)部上游工廠(chǎng)的產(chǎn)品；如果內(nèi)部上游工廠(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格比外部工廠(chǎng)價(jià)格高，那么采購(gòu)?fù)獠抗S(chǎng)產(chǎn)品。新品牌公司如果能有采購(gòu)自決權(quán)，那么就有利于產(chǎn)品成本的控制。

4、控制產(chǎn)品品質(zhì)的需求。杭州匡捷貿(mào)易有限公司的飛鷹說(shuō)過(guò)他的所見(jiàn)所聞：u201c現(xiàn)在有相當(dāng)一部分工廠(chǎng)品牌做國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，是為了清理自己的庫(kù)存。相當(dāng)多的一部分是服裝和鞋，因?yàn)橛袝r(shí)外加工時(shí)能剩余一些面料下來(lái)，有些人就做尾單偷偷賣(mài)，有些人干脆做假貨偷偷賣(mài)，聰明的工廠(chǎng)就自己注冊(cè)個(gè)品牌光明正大的賣(mài)。但是，產(chǎn)品的系列化、產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品的延續(xù)性都無(wú)法保證。u201d品牌培養(yǎng)起來(lái)不容易，但是毀起來(lái)很容易。本著毫不浪費(fèi)的精神，工廠(chǎng)對(duì)自己生產(chǎn)出的產(chǎn)品希望能夠毫不浪費(fèi)的銷(xiāo)售出去。存在這種想法的工廠(chǎng)，就對(duì)產(chǎn)品的出廠(chǎng)品質(zhì)缺乏嚴(yán)厲的監(jiān)管，沒(méi)有壯士斷腕的精神，從而讓劣質(zhì)產(chǎn)品流出工廠(chǎng)。而有自決權(quán)的新品牌公司，可以保證代工工廠(chǎng)質(zhì)量差的產(chǎn)品不與銷(xiāo)售。

工廠(chǎng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量好，只是實(shí)現(xiàn)了品牌服裝的第一層功能遮體。如果該產(chǎn)品的技術(shù)性特點(diǎn)和代工品牌的一樣，那么工廠(chǎng)品牌就是東施效顰，人云亦云。齊白石云：學(xué)我者生，像我者死。

不難看出，工廠(chǎng)生產(chǎn)只是品牌運(yùn)作的一個(gè)環(huán)節(jié)而已。運(yùn)動(dòng)服裝品牌運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)還有：目標(biāo)消費(fèi)者的確定和分析，功能性面料的開(kāi)發(fā)，服裝款式、顏色、功能的開(kāi)發(fā)，品牌運(yùn)動(dòng)精神的發(fā)掘，品牌口號(hào)的制定，代言人選擇，廣告?zhèn)鞑?，渠道的建設(shè)，等等。