IDC在上周發(fā)表的一份報告中說，MySpace面臨的主要挑戰(zhàn)是，向廣告客戶提供精確的人口統(tǒng)計學(xué)資料，提供一個不會威脅廣告客戶品牌安全的環(huán)境。報告說，如果選擇不限制或過濾用戶生成的內(nèi)容，社交網(wǎng)站就無法支持更大規(guī)模的品牌廣告。

看來廣告主關(guān)注的還是兩點：1、準確的用戶人群；2、廣告環(huán)境。

第一，廣告的對象越精準，廣告價值越高。

所謂的廣告對象其實包括兩個方面：受眾的人口需求屬性和廣告接觸行為的深度。

新浪的新聞內(nèi)容由于無法區(qū)分具體的用戶，因此只能按照頻道和流量暴光來收費；而百度可以根據(jù)每個用戶的具體的搜索行為，識別用戶，進行定向的廣告投放，因此推出了精準廣告，按點擊效果收費；騰訊QQ根據(jù)用戶的注冊的信息，按群進行投放和收費。

以此觀之，無論廣告聯(lián)盟、窄告、點精廣告等等，核心都是對用戶群體和用戶行為的識別，用戶群體越精準，相關(guān)度越高，購買行為越突出，廣告價值就越大。新浪的暴光度高，但用戶群不精準，因此按暴光/天收費，百度則按點擊收費。這是兩種完全不同的廣告模式。

第二，廣告環(huán)境越好，廣告價值越高。

所謂的廣告環(huán)境也包括兩個方面：媒體的內(nèi)容氛圍和周圍廣告環(huán)境的干擾度。

例如，新浪的媒體屬性，其內(nèi)容氛圍較好，可以為廣告主的活動推廣提供各種軟文的支持和輿論的造勢，上升到事件營銷和公關(guān)策劃；但同時，新浪的廣告位置有限，頁面上的眾多廣告相互間干擾度較大。

反觀百度，不同與新浪看的媒體，其搜的特性，決定了內(nèi)容造勢支持不是其優(yōu)勢，但是其廣告界面簡潔，干擾度較低。

所以，企業(yè)投放廣告的時候，如果是品牌造勢，可以選擇新浪，因為它會利用新聞頻道和博客頻道等進行公關(guān)的支持，提升品牌的影響力；如果是產(chǎn)品宣傳推廣，可以選擇百度，因為其廣告環(huán)境好，干擾度低，而且可以進行比較精確的人群投放，減少無效的品牌暴光的費用。

當然，以上說的只是新浪與百度的最鮮明的特點的比較，并不是說百度就不能夠進行品牌的投放了，因為其廣告干擾度低，因此投放品牌廣告的暴光深度還是不錯的。

補充：媒體的品牌營銷的重要性

新浪自身作為媒體，因此影響力和廣告主的接受程度都大過百度。百度在人們心目中的印象基本還是停留在搜索引擎工具的階段，需要靠線下的大量的業(yè)務(wù)員來對中小企業(yè)進行銷售的推動。

因為百度的銷售概念還過于復(fù)雜，精準營銷等概念需要大量的市場教育，提高其溝通的成本。和傳統(tǒng)產(chǎn)品看的著摸的到相比較，在長尾的無形產(chǎn)品市場做廣告，且預(yù)期不一定的情況下，產(chǎn)品概念過于復(fù)雜，一般的企業(yè)主的素質(zhì)顯然是不容易接受的，即使其性價比可能大大好過傳統(tǒng)門戶。

再來看看分眾，其倡導(dǎo)的生活圈媒體的概念已經(jīng)深入人心，各種形形色色的小分眾如雨后春筍般出現(xiàn)?？梢?，媒體自身的品牌塑造和傳播對于降低媒體營銷過程中的溝通成本是很重要的。(責編admin01)