由中國通關(guān)網(wǎng)和中國人民大學(xué)中國市場營銷研究中心聯(lián)合研究完成的重大課題《2018中國進(jìn)出口品牌發(fā)展報告》日前發(fā)布。




中國人民大學(xué)中國市場營銷研究中心常務(wù)副主任、博士生導(dǎo)師錢明輝研究員稱，我國的進(jìn)出口品牌化在經(jīng)歷了改革開放近四十年的不斷發(fā)展積累之后，一方面已經(jīng)具備了發(fā)展進(jìn)出口品牌化的基礎(chǔ)條件，另一方面我國經(jīng)濟(jì)也需要進(jìn)出口品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用，促進(jìn)供需結(jié)構(gòu)升級?！?018中國進(jìn)出口品牌發(fā)展報告》從城市進(jìn)出口品牌價值表現(xiàn)水平和城市進(jìn)出口品牌潛力表現(xiàn)水平兩個維度入手，以產(chǎn)業(yè)國際競爭力理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建了包含2個一級指標(biāo)，4個二級指標(biāo)，12個三級指標(biāo)，61個四級指標(biāo)的中國城市商品進(jìn)出口品牌振興指數(shù)（Commodity Import-export Brand Revitalization Index, CIBI）評價體系，用以作為衡量中國各城市商品進(jìn)出口品牌化發(fā)展水平與增長潛力的評價性指數(shù)化工具，旨在反映城市商品進(jìn)出口質(zhì)量效益的綜合競爭優(yōu)勢。在論壇上，錢明輝研究員還報告了《2018中國進(jìn)出口品牌發(fā)展報告》研究的八大發(fā)現(xiàn)，包括：


一、2014年以來，我國進(jìn)出口總量呈現(xiàn)下降態(tài)勢，迫切需要通過品牌引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。在2014年之后，我國進(jìn)出口總量呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，其中出口總額的減少較為平緩，我國商品出口中的高附加值產(chǎn)品總量減少情況嚴(yán)重，通過品牌引領(lǐng)和高質(zhì)量轉(zhuǎn)型以提升高附加值出口形勢嚴(yán)峻，迫在眉睫。

二、當(dāng)前我國進(jìn)出口品牌化省域間發(fā)展不均衡，領(lǐng)先省份內(nèi)城際間差異相對較不明顯。由CIBI均值差異發(fā)現(xiàn)，各直轄市的得分均遠(yuǎn)高于各省平均CIBI得分，領(lǐng)先省份也比靠后省份要高得多，當(dāng)前我國進(jìn)出口品牌化省域間發(fā)展不均衡。整體來看，CIBI指數(shù)較高的省份內(nèi)各城市發(fā)展相對均衡，且領(lǐng)先省份內(nèi)部地級市發(fā)展水平較高。

三、十八大以來，我國城市進(jìn)出口品牌化總體向好，但各城市進(jìn)出口品牌發(fā)展分化明顯。2012-2014年全國的CIBI指數(shù)發(fā)展較為穩(wěn)定，在2014年有小幅度的下滑，但從2015年開始，全國CIBI的平均得分有所上升，表明我國進(jìn)出口品牌發(fā)展總體向好。CIBI指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)差在2014年之后開始顯著上升，結(jié)合CIBI指數(shù)平均水平的上升，可以看出全國層面的進(jìn)出口發(fā)展分化加大，少數(shù)城市獲得快速發(fā)展。

我國城市進(jìn)出口品牌化分值分布圖

四、我國城市進(jìn)出口品牌化領(lǐng)域馬太效應(yīng)明顯，頭部城市在品牌價值與品牌潛力兩方面均表現(xiàn)出強(qiáng)勢特征。以標(biāo)注為紅色圓點(diǎn)的上海、深圳、北京為首的頭部城市的價值指數(shù)平均得分為84.05，而全國整體水平均分僅為57.88。三個城市的品牌潛力指數(shù)均值為83.32，遠(yuǎn)高于全國平均的58.29。從CIBI指數(shù)得分的整體分布來看，得分上70的城市僅有六個，其中位于70-80和80-90分區(qū)間的城市各三個，而其他絕大部分城市都位于50-70分區(qū)間，表明我國城市進(jìn)出口品牌化領(lǐng)域頭部城市的馬太效應(yīng)明顯。

五、多數(shù)一帶一路沿線城市進(jìn)出口品牌化起點(diǎn)相對較低，未來發(fā)展空間巨大。一帶一路所經(jīng)中國城市包括琿春、延吉、長春、北京、鄭州、西安、烏魯木齊、泉州、福州、廣州、?？?、北海、連云港、蘭州等，其中除北京、廣州超過了70分以外，其余城市CIBI得分相對較低，品牌化起點(diǎn)不高。得分上看，除北海市等少部分城市外，大部分一帶一路城市得分都超過了全國平均值58.08，多聚集在60分左右，并未與全國平均拉開太大差距，未來還有巨大的發(fā)展空間。

六類中國商品進(jìn)出口品牌城市類型

六、按進(jìn)出口品牌振興指數(shù)分項指標(biāo)的表現(xiàn)，我國主要城市可以被劃分為三大梯隊六大類。通過數(shù)據(jù)分布態(tài)勢和城市聚類意義所引導(dǎo)出的城市聚類思路，本研究在層次聚類的基礎(chǔ)上采用K-Means聚類算法實(shí)現(xiàn)城市類型的劃分。六類城市分別命名為：進(jìn)出口品牌振興引領(lǐng)型、進(jìn)出口品牌優(yōu)勢協(xié)同型、進(jìn)出口品牌基礎(chǔ)驅(qū)動型、進(jìn)出口品牌能力起步型、進(jìn)出口品牌發(fā)展?jié)摿π秃瓦M(jìn)出口品牌蓄勢準(zhǔn)備型。


進(jìn)出口品牌振興引領(lǐng)型城市變化

七、各個進(jìn)出口品牌化聚類中所包含城市各年間均有變化，僅有少數(shù)城市長期保持振興引領(lǐng)。各年間六個城市聚類中所包含城市數(shù)量的變化可以反映出各個聚類內(nèi)部城市之間分化，以及部分城市在不同聚類間的遷移情況，2016年由于一些城市的CIBI得分表現(xiàn)更加突出，與原聚類內(nèi)的城市拉開距離，從而分化成了新的聚類，最終表現(xiàn)為發(fā)展?jié)摿π秃托顒轀?zhǔn)備型城市數(shù)量的增加，以及各個城市聚類平均CIBI得分的抬升。只有上海、深圳、北京這三個城市能夠長期保持振興引領(lǐng)態(tài)勢。

八、三大梯隊將在我國進(jìn)出口品牌化發(fā)展的一段時間內(nèi)持續(xù)存在。從歷年我國城市商品進(jìn)出口品牌化的梯隊劃分情況上看，雖然不同城市在各聚類類型中各年份均稍有變動，但所形成的中國城市商品進(jìn)出口三大梯隊在各年間的數(shù)量基本穩(wěn)定，得分區(qū)間基本固定，因而三大梯隊在我國進(jìn)出口品牌化發(fā)展的一段時間內(nèi)處于相對一致的狀態(tài)中，是持續(xù)存在的。三大梯隊的持續(xù)存在，對制定和執(zhí)行具有連貫性、穩(wěn)定性和可瞻性的進(jìn)出口品牌化政策提供了理論基礎(chǔ)和決策依據(jù)。

《2018中國進(jìn)出口品牌發(fā)展報告》基于中國城市在城市自身潛力和商品進(jìn)出口價值表現(xiàn)的各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從商品進(jìn)出口品牌的特性與意義入手，分析了進(jìn)出口品牌化程度對促進(jìn)外貿(mào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型優(yōu)化的作用，構(gòu)建指標(biāo)評價體系，闡釋了中國城市商品進(jìn)出口建設(shè)水平的實(shí)際情況，并結(jié)合城市指標(biāo)體系結(jié)果探討各城市的進(jìn)出口品牌化程度，劃分了六大中國城市商品進(jìn)出口品牌城市類型，進(jìn)一步歸納總結(jié)出各城市進(jìn)出口品牌化的表現(xiàn)與特征，由光明日報出版社出版發(fā)行。