當(dāng)跨境電商行業(yè)，從2013年起，火遍整個外貿(mào)行業(yè)的時候，你或許跟很多人一樣，仿佛又發(fā)現(xiàn)一塊賺錢的“新大陸”但實際上，對你來說這只是“無底洞“。

①東莞家具老板頻繁跑路 年底還有一波?


②東莞家具賣場遭遇最艱難時刻 嘗試4大轉(zhuǎn)型模式


③廣東家具面臨的挑戰(zhàn)--破局惡性競爭和出口失衡


④央視介入調(diào)查!原材料漲到你懷疑人生!外貿(mào)、制造企業(yè)哭了,有單不敢接!


⑤熬不住了,四大企業(yè)同時撤離!中國實體經(jīng)濟到底被誰打趴?


如果你是一個家具出口小白，看到這些鋪天蓋地的新聞，是不是心中默默決定要退出家具行業(yè)，其實不然！


同樣是出口，家具行業(yè)就一定以失敗告終？


壹

家具出口容易失敗的原因之一是“雜“，家具，從品類可以分為床、椅子、桌子、凳子、沙發(fā)、茶幾等；從家具風(fēng)格上可以分為現(xiàn)代家具、后現(xiàn)在家具、歐式古典家具、美式家具等；從所用材料將家具分為板式家具、軟體家具、藤編家具、竹編家具、金屬家具、及其他材料組合如玻璃、大理石、無機礦物、纖維織物、樹脂等；從功能家具分為辦公家具；客廳家具、臥室家具、書房家具、兒童家具等。

家具的多而雜的品類直接影響了，其產(chǎn)品在家具出口平臺的關(guān)鍵詞設(shè)置。以Amazon為例，一把椅子的關(guān)鍵詞大多都是由其產(chǎn)品的顏色、材質(zhì)、功能等組成，當(dāng)你在賣椅子的時候，你設(shè)置的關(guān)鍵詞是“chair”和“dining chair”這直接關(guān)系到你產(chǎn)品的展示與排名。


不同的關(guān)鍵詞下面，產(chǎn)品的展示“Listing”也不近相同。舉個例子，你想賣的產(chǎn)品是椅子，但是你在平臺上設(shè)置的關(guān)鍵詞是家具”furniture“，而你的競爭對手設(shè)置的關(guān)鍵詞是”chair“。那從一般的思維方式，你想要購買家具，不會去搜索家具“furniture”這樣的大范圍的詞語，而是會具體的縮小搜索范圍。由于家具的類型多而雜，每個品類，在最初建立“Listing”的時候，就已經(jīng)決定你的成敗了。


貳

家具出口容易失敗的原因之二是”選品“，如果你問跨境電商平臺運營者，想要做好出口，最重要的是什么？我相信，真正的運營高手會回答你“選品”，要是別人跟你說是推廣，你就呵呵一笑吧。

亞馬遜多年來一直對假貨問題保持沉默，但最近終于將打假列為2017重點目標(biāo)，這將預(yù)示著將來中國越來越多的不合格產(chǎn)品將會被淘汰。跟賣熱銷產(chǎn)品的時代已經(jīng)不在了，工廠想要成功轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品的選擇上，不僅僅是熱銷品的模仿，更加注重的是創(chuàng)新。


之前遇到過一些想要做代運營的家具工廠，三句話沒說完，就一個字，給我賣。把我的產(chǎn)品全部運到你們海外倉去，廣告費我出，把所有的產(chǎn)品全部賣出去。作為工廠的領(lǐng)導(dǎo)者，考慮到企業(yè)的利潤是無可厚非的。但基于現(xiàn)實來說，你的產(chǎn)品是否適合美國市場？你的產(chǎn)品達到美國的標(biāo)準(zhǔn)了嗎？前期的基礎(chǔ)準(zhǔn)備沒有做好，就算貨運到了國外，也會面臨被燒毀的可能。

叁

家具出口容易失敗的原因之三是”物流“，做出口，尤其是做家具出口大件產(chǎn)品。

似乎是最美的模式，海外倉庫直接發(fā)貨，似乎只要一個中文頁面就能夠解決了，兩個展示一個系統(tǒng)似乎是一個高效的生態(tài)。對于商家而言，做跨境電商比拼的是資金周轉(zhuǎn)和庫存周轉(zhuǎn)率。一件商品是通過郵政小包花上20天時間送到國外消費者手里，還是通過海外倉或國際快遞直郵，在5個工作日，甚至兩天內(nèi)到貨，對商家而言區(qū)別很大。

在專業(yè)的外貿(mào)論壇“福步”(FOB Business)上，有關(guān)物流的討論是最受關(guān)注的焦點之一。由于跨境物流的鏈路很長，這也是消費者投訴最多和令商家最頭疼的一個環(huán)節(jié)。


一般，在eBay、Wish等平臺做外貿(mào)生意的中國賣家需要自己找第三方公司解決物流環(huán)節(jié)。亞馬遜的選擇是為跨境自建一套倉儲配送服務(wù)FBA(Fulfillment by Amazon)。比如，中國賣家將貨品提前運到亞馬遜的海外倉庫中，訂單生成后，由亞馬遜負責(zé)檢貨、發(fā)貨，但亞馬遜不解決物流流程，即中國賣家需要自己清關(guān)后把貨運到亞馬遜海外倉，位于華東、華南的第三方物流公司，比如藍籌，也在提供這項服務(wù)。



其實做跨境電商，企業(yè)要考慮到”人“、”錢“、”貨“等一系列問題。但由于家具大件行業(yè)的特殊性，在選擇做跨境電商平臺之前，企業(yè)最該做的是市場調(diào)研、選品規(guī)劃、物流體系。其實，只要解決這些問題，家具跨境電商的前景，還是很可觀的。



--- END ---