2月15日，國(guó)家商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司與中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（以下簡(jiǎn)稱BHI）顯示，2021年1月份BHI指數(shù)為84.93，環(huán)比2020年12月下降16.59點(diǎn)，同比1月上漲6.31點(diǎn)。2021年1月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額達(dá)到755.5億元，環(huán)比2020年12月下降8.59%,同比2020年1月上漲25.45%。家居行業(yè)的發(fā)展如今呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？未來(lái)行業(yè)將面臨哪些新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)？《中國(guó)建材報(bào)》記者采訪到了艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅，請(qǐng)他回顧家居行業(yè)2020年的發(fā)展，以及新的一年家居行業(yè)的新趨勢(shì)。

記者：2020年是特殊的一年，中國(guó)前三季度出口同比增長(zhǎng)1.8%，4月份以來(lái)月度出口增速始終處在正值區(qū)間，成為世界主要經(jīng)濟(jì)體中出口唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的國(guó)家。特別是2020年臨近年底，部分行業(yè)出口火爆，國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)業(yè)借助國(guó)際市場(chǎng)逆勢(shì)上漲，請(qǐng)問(wèn)我國(guó)家居行業(yè)2020年整體發(fā)展?fàn)顩r如何？是否也實(shí)現(xiàn)了出口的“躍遷”？您如何看待一月份BHI中提到的有關(guān)情況？

張毅：近10年中國(guó)家具類商品零售額增速持續(xù)下降，2020年中國(guó)家具類零售額達(dá)到1598億元，同比下降18.9%。但由于海外新冠肺炎疫情仍在蔓延，不少企業(yè)陸續(xù)實(shí)施在家“遠(yuǎn)程辦公”計(jì)劃，這就使得中國(guó)家居出口需求劇增。

2020年1月至12月，中國(guó)家具及零件出口總額為4038.6億元，同比增長(zhǎng)11.8%，若以美元計(jì)價(jià)，則同比增長(zhǎng)15.4%，家具出口市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)家具出口訂單火爆的同時(shí)，家居上游原材料價(jià)格也出現(xiàn)了波動(dòng)，皮革、海綿、木頭等原料都出現(xiàn)漲價(jià)潮。

2020年全國(guó)規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積約為22091萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)率為6.25%，增長(zhǎng)率持續(xù)遞減。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新冠肺炎疫情導(dǎo)致行業(yè)洗牌，驅(qū)動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。疫情過(guò)后，家居行業(yè)“馬太效應(yīng)”顯著，頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)更為明顯，競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰出局。

2017年至2019年，中國(guó)家具規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)進(jìn)口金額先增加后減少。在新冠肺炎疫情的影響下，2020年上半年，中國(guó)家具規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)進(jìn)口金額同比減少22.7%，約10.53億美元。我們認(rèn)為，2020年上半年，受疫情影響，國(guó)際物流受阻、國(guó)內(nèi)需求下降，導(dǎo)致進(jìn)口家具數(shù)量下降，進(jìn)口金額也隨之下降。

從2020年中國(guó)家具企業(yè)地域分布及注冊(cè)資本上看，中國(guó)家具企業(yè)數(shù)量占比排名前五的省市分別是廣東省、山東省、河南省、江蘇省及陜西省。其中，廣東省家具企業(yè)數(shù)量占比最大，為11.3%；從家具企業(yè)注冊(cè)資本來(lái)看，八成以上的家具企業(yè)為注冊(cè)資本不足500萬(wàn)元；注冊(cè)資本在5000萬(wàn)元以上的企業(yè)占比不足1%。

從家居行業(yè)1月份的BHI來(lái)看，環(huán)比有所下降也是正常的，年底的用工、物流等都會(huì)受到一定的影響?？傮w來(lái)講，我們認(rèn)為，未來(lái)一段時(shí)間家居行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)仍會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我國(guó)家居行業(yè)得益于國(guó)內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)過(guò)去幾十年的高速發(fā)展，但是隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的增速放緩，相對(duì)過(guò)剩的家居產(chǎn)能需要尋找合適“出口”。此外，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家居產(chǎn)品原本便有一定接受度，此次新冠肺炎疫情致使國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)品有了更多展示機(jī)會(huì)，讓更多的消費(fèi)者對(duì)我國(guó)家居產(chǎn)品的性價(jià)比等有了更深入地了解，加之很多國(guó)外家居廠商在疫情期間遭遇困境，不少?zèng)]能撐下來(lái)，國(guó)內(nèi)國(guó)外多重因素疊加，為我國(guó)家居行業(yè)進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造了條件。

記者：從您的介紹中我們了解到，我國(guó)家居行業(yè)出口持續(xù)向好，另外隨著新冠肺炎疫情的有效控制和房產(chǎn)市場(chǎng)交房的相繼兌現(xiàn)，家居需求也是穩(wěn)中向好，國(guó)內(nèi)終端需求回暖，在這種情況下，當(dāng)前我國(guó)家居行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？又有哪些問(wèn)題亟待解決？

張毅：新形勢(shì)帶來(lái)新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，家居行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。

新冠肺炎疫情影響平緩增長(zhǎng)的家居行業(yè)出現(xiàn)新動(dòng)能。受國(guó)際外貿(mào)形勢(shì)、家具上游企業(yè)環(huán)境等多種因素的影響，2018年以來(lái)中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期。2020年，受疫情影響，家居行業(yè)受到一定的沖擊，數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至10月份，家具類零售額為1244億元，同比下降8.7%。

國(guó)外家居產(chǎn)品需求劇增成行業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)能。國(guó)外家居產(chǎn)品訂單量劇增，成為家居行業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至11月，中國(guó)家具及零件累計(jì)出口額為3650.7億元，同比增長(zhǎng)11.2%。在全球新冠肺炎疫情蔓延的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)率先穩(wěn)定疫情態(tài)勢(shì)，并憑借齊全的產(chǎn)業(yè)鏈體系而補(bǔ)足國(guó)際家具供應(yīng)缺口，中國(guó)家具出口迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

家居行業(yè)向個(gè)性化、智能化方向發(fā)展。家居市場(chǎng)的定制家具、全屋定制模式以其專業(yè)定制為特色，更能彰顯家居和主人個(gè)性，符合當(dāng)代消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)潮流，成為行業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。此外，5G、AR/VR、人工智能等技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了智能家居整體市場(chǎng)的壯大，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將增至1923億元。

2020年，艾媒咨詢分析師對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行裝修原因進(jìn)行了調(diào)研分析。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，“提高居住質(zhì)量和居住環(huán)境”位列第一名，占比為57.6%，“買新房”“方便出租”位居裝修原因二、三位，其占比分別為17.4%和9.9%。我們認(rèn)為，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平及生活質(zhì)量的提高，大眾居住環(huán)境的含義也處于不斷演變中，房子已不僅僅是“容身之所”，而被賦予了溫馨舒適、安逸享受等更多意義，故大眾為了追求更高品質(zhì)的生活而裝修居住環(huán)境。

此外，消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，會(huì)主要考慮“環(huán)?！薄安馁|(zhì)”及“外觀設(shè)計(jì)” 因素，其占比分別為53.17%、52.62%和49.86%。隨著環(huán)保、健康的消費(fèi)理念逐漸深入人心，消費(fèi)者對(duì)家居消費(fèi)的品質(zhì)要求越來(lái)越高，未來(lái)，健康安全、綠色環(huán)保類家居用品將成為新的消費(fèi)潮流。

但是也要注意到，家居產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈的配套布局仍需進(jìn)一步完善，家居產(chǎn)品的“本地化”發(fā)展將有利于提升用戶的使用體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)家居產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)份額。

記者：剛剛我們聊到了家居行業(yè)當(dāng)下的發(fā)展特點(diǎn)，2021年已經(jīng)悄然過(guò)去了兩個(gè)月，未來(lái)家居行業(yè)的發(fā)展又有哪些新趨勢(shì)？國(guó)內(nèi)企業(yè)又要如何把握好這些趨勢(shì)呢？

張毅：從當(dāng)前看，家居行業(yè)的未來(lái)發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

第一，在5G、物聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)的快速發(fā)展等多重因素的作用下，中國(guó)智能家居市場(chǎng)展現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)11.4%，約1705億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)滲透率的提高，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2022年將突破2000億元。

從智能家居的消費(fèi)市場(chǎng)上來(lái)看，2020年中國(guó)家居用戶使用最多的智能家居產(chǎn)品是掃地機(jī)器人（40.8%），其次是智能門鎖（39.4%）和感應(yīng)開(kāi)關(guān)（39.1%）。從使用的智能產(chǎn)品來(lái)看，方便和節(jié)能是家居用戶選購(gòu)智能家居產(chǎn)品的主要因素，除此之外，智能門鎖、感應(yīng)開(kāi)關(guān)等設(shè)備還能有效保障家居安全和用電安全，提高生活質(zhì)量。

第二，在精裝房趨勢(shì)打開(kāi)2B市場(chǎng)。住建部明確提出2020年全裝修成品住宅占比達(dá)到30%的目標(biāo)，隨后，各地政府以及房地產(chǎn)商都在推動(dòng)精裝房比例的提升，精裝房交付已成未來(lái)趨勢(shì)。目前，精裝房主要在一二線城市先行，未來(lái)在三四線城市還有較大滲透空間。精裝修的高速增長(zhǎng)一定程度上帶動(dòng)配套家居市場(chǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，精裝房中建材、衛(wèi)浴與廚房部品配置率很高，已經(jīng)上升到96%了，此外智能家居也在逐年上升。因而精裝房成為家居行業(yè)拓展2B市場(chǎng)的重要突破口。

我們要注意的是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求較高，國(guó)內(nèi)企業(yè)要更好的“走出去”，就要更加注重品質(zhì)提升，對(duì)原材料、工藝、設(shè)計(jì)水平、安裝、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格把控，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)成為你的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，但也可能對(duì)品牌造成不好的影響。國(guó)內(nèi)家居建材企業(yè)要練好內(nèi)功，提升品質(zhì)和服務(wù)才能在當(dāng)下抓住機(jī)遇迅速開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，才能在以后的競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（受訪者張毅為艾媒咨詢CEO兼首席分析師)

中國(guó)建材報(bào)記者：楊洸

責(zé)編：孔文雄 張子豫

校對(duì)：張健

監(jiān)審：張亞楠