谷歌借力紹興：營(yíng)銷策略揭秘

作為全球最為知名的搜索引擎之一，谷歌的名字無(wú)疑已經(jīng)成為了數(shù)字時(shí)代的代名詞。無(wú)論是我們平日里搜索信息、找工作、購(gòu)買(mǎi)商品等種種需求，似乎都可以通過(guò)谷歌來(lái)得到想要的答案。不過(guò)，谷歌的業(yè)務(wù)還遠(yuǎn)不止于此。近日，在中國(guó)浙江省紹興市，谷歌開(kāi)始嘗試新的營(yíng)銷策略，借力傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)，推廣并引流其在華業(yè)務(wù)的發(fā)展。本文將分析谷歌在紹興的營(yíng)銷策略，探究其背后的商業(yè)邏輯，為讀者呈現(xiàn)一幅數(shù)字和傳統(tǒng)文化結(jié)合、古與今相互融合的營(yíng)銷畫(huà)卷。

谷歌紹興：數(shù)字營(yíng)銷與傳統(tǒng)美學(xué)的碰撞

在谷歌進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，由于眾所周知的種種原因，谷歌在華業(yè)務(wù)相對(duì)較為“低調(diào)”。但是，在北京等地，仍有不少知名企業(yè)和業(yè)界大咖長(zhǎng)期使用谷歌搜索、郵箱等服務(wù)來(lái)輔助自己的日常工作。如今，谷歌在浙江紹興的引入，代表著谷歌在華業(yè)務(wù)的又一次重要嘗試。

谷歌紹興的營(yíng)銷策略在何處體現(xiàn)呢？在紹興，谷歌借助當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)如魯迅故里、越王城遺址等資源，通過(guò)數(shù)字技術(shù)手段，將紹興這座舒適宜居之地呈現(xiàn)在全球人民面前。而具體到數(shù)字營(yíng)銷的方式，谷歌則通過(guò)谷歌地球、谷歌街景等多種谷歌地圖產(chǎn)品，在全球不同地區(qū)推廣紹興這座城市。

從傳播渠道角度來(lái)看，谷歌地球作為地圖應(yīng)用的重要組成部分，是谷歌在紹興的交互體驗(yàn)的核心。在谷歌地球上，通過(guò)組合 satellite imagery (衛(wèi)星圖像)、aerial photography (航空攝影)、地形圖等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地呈現(xiàn)了紹興的美麗景色、歷史文化、餐飲美食等多個(gè)方面。另一方面，谷歌街景則是一種基于人工拍攝的360度全景地圖，用戶可以在在谷歌地圖上直接體驗(yàn)景點(diǎn)茶樓的實(shí)際場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)大家對(duì)于紹興這座古城的向往之情。

從數(shù)字營(yíng)銷的角度來(lái)看，谷歌紹興的營(yíng)銷策略可以說(shuō)是借力傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)品牌升華，企業(yè)影響力的提升。一方面，谷歌秉承全球數(shù)字先鋒的優(yōu)秀傳統(tǒng)和技術(shù)積累，再結(jié)合外部環(huán)境、科技趨勢(shì)等因素，打造出更具說(shuō)服力、鮮活、具有視覺(jué)沖擊力的品牌形象，讓越來(lái)越多的用戶認(rèn)可和信賴。另一方面，谷歌紹興的數(shù)字營(yíng)銷也是針對(duì)當(dāng)下旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)而來(lái)的。不難看出，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，國(guó)內(nèi)外游人士的旅游熱情逐漸回暖，而這一部分群體恰恰是谷歌所需要關(guān)注的對(duì)象之一。以紹興為例，首先作為有著悠久歷史文化和美食傳統(tǒng)的城市，其自身旅游資源就得到了游客的廣泛認(rèn)可，網(wǎng)紅效應(yīng)不斷。同時(shí)，隨著文化旅游和全球旅游市場(chǎng)的升溫，借助數(shù)字技術(shù)手段推廣紹興也為谷歌在華業(yè)務(wù)發(fā)展提供了明確的入口。

谷歌紹興：營(yíng)銷策略亮點(diǎn)

那么，谷歌紹興的營(yíng)銷策略有哪些獨(dú)特的亮點(diǎn)呢？筆者認(rèn)為，首要的特點(diǎn)是“數(shù)字化與傳統(tǒng)文化的完美碰撞”。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)文化的魅力已然成為中國(guó)走向全球的窗口之一，而谷歌恰好通過(guò)數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)和記錄，在中國(guó)市場(chǎng)上大有可為。紹興則又是一個(gè)兼具文化、歷史、美食、生態(tài)等多種元素的城市，這為谷歌紹興的發(fā)展提供了豐富的資源和空間。

其次，谷歌紹興的營(yíng)銷策略還體現(xiàn)了“視覺(jué)沖擊力”的重要性。我們可以看到，在谷歌地球和谷歌街景的運(yùn)用上，谷歌充分利用了數(shù)字技術(shù)所賦予的視覺(jué)沖擊力，使得整個(gè)產(chǎn)品形象更加有說(shuō)服力和美感，同時(shí)也更具吸引力。更具體地說(shuō)，通過(guò)一張張美麗的城市風(fēng)光、實(shí)體店面和歷史文化遺址，谷歌在數(shù)字領(lǐng)域內(nèi)成功地將用戶帶入到了真實(shí)的景點(diǎn)之中。

此外，數(shù)字營(yíng)銷數(shù)據(jù)的積累、分析和應(yīng)用，也被視為谷歌紹興營(yíng)銷策略的亮點(diǎn)之一。通過(guò)對(duì)一系列信息的搜集分析，谷歌可以了解某個(gè)特定旅游目的地用戶的實(shí)際需求。比如，針對(duì)性的推薦美食、景點(diǎn)介紹，特別活動(dòng)或是節(jié)日策劃等等。這一點(diǎn)一方面針對(duì)用戶，滿足了非同尋常需求和愉快的交通樞紐需求；另一方面也為市場(chǎng)投資方向的拓寬能夠提供更好的數(shù)據(jù)支持。

結(jié)語(yǔ)：

總之，谷歌自身?yè)碛邢冗M(jìn)的數(shù)字技術(shù)營(yíng)銷手段，然而要想在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，谷歌需要結(jié)合中國(guó)的文化和市場(chǎng)，不斷推陳出新、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。而谷歌紹興營(yíng)銷策略的誕生，恰恰證明了谷歌在這方面已經(jīng)邁出了重要的一步。在接下來(lái)的日子里，我們還可以期待更多的谷歌在華業(yè)務(wù)嘗試，展現(xiàn)出谷歌全球引導(dǎo)者的技術(shù)與創(chuàng)新精神。