進(jìn)入精細(xì)運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，流量運(yùn)營(yíng)與廣告投放則尤為重要。大數(shù)據(jù)時(shí)代流量運(yùn)營(yíng)與廣告投放帶來(lái)的數(shù)據(jù)不在只是數(shù)字的大小變化，而是直接影響變現(xiàn)情況。要想做好外貿(mào)企業(yè)出海營(yíng)銷(xiāo)，首先要對(duì)各類(lèi)廣告的特點(diǎn)有所認(rèn)識(shí)。

1、谷歌廣告

1）谷歌廣告的三種類(lèi)型：

a、產(chǎn)品廣告 (product listing ad)

b、關(guān)鍵詞廣告 (keyword search ad)

c、展示廣告 (display ad)

2）谷歌廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

谷歌廣告的優(yōu)點(diǎn)：a、廣告投放精準(zhǔn) b、靈活控制預(yù)算 c、衡量廣告效果

谷歌廣告的缺點(diǎn)：a、點(diǎn)擊費(fèi)用高 b、操作復(fù)雜 c、多平臺(tái)效果不易確定

3）常見(jiàn)問(wèn)題

問(wèn)：什么產(chǎn)品適合用谷歌廣告推廣？

答：常見(jiàn)產(chǎn)品或者類(lèi)別。

問(wèn)：谷歌廣告與百度廣告有什么區(qū)別？

答：很多－代理模式、排名方式、競(jìng)價(jià)策略

問(wèn)：我能不能自己操作谷歌廣告？

答：恐怕不能。

2、臉書(shū)廣告

1）臉書(shū)廣告的形式

a、主頁(yè)面 (news feed)

b、右邊欄 (right column)

c、手機(jī)版 (mobile view)

d、貼子推廣 (boost post)

2）臉書(shū)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

臉書(shū)廣告的優(yōu)點(diǎn)：a、用戶(hù)基數(shù)大 （16億） b、點(diǎn)擊費(fèi)用低 c、從精準(zhǔn)投放廣告 d、靈活控制預(yù)算 e、衡量廣告效果

臉書(shū)廣告的缺點(diǎn)：a、轉(zhuǎn)換率低 b、多平臺(tái)效果不易確定

3）常見(jiàn)問(wèn)題

問(wèn)：什么產(chǎn)品“不”適合用臉書(shū)廣告？

答：?jiǎn)蝹€(gè)常見(jiàn)產(chǎn)品促銷(xiāo)。

問(wèn)：臉書(shū)廣告與谷歌廣告有什么區(qū)別？

答：臉書(shū)：針對(duì)目標(biāo)人群。谷歌：針對(duì)關(guān)鍵詞。

問(wèn)：我該用臉書(shū)還是谷歌廣告？

答：常見(jiàn)產(chǎn)品：谷歌。非常見(jiàn)產(chǎn)品：臉書(shū)

問(wèn)：我能不能自己操作臉書(shū)廣告？

答：可以。

3、Twitter廣告

1）Twitter廣告的形式

a、推廣貼子

b、推廣帳號(hào)

c、推廣話(huà)題

2）Twitter廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

Twitter廣告的優(yōu)點(diǎn)：a、用戶(hù)基數(shù)大（3億） b、點(diǎn)擊費(fèi)用低 c、靈活控制預(yù)算d、衡量廣告效果 e、大數(shù)據(jù)目標(biāo)人群定位方式 f、hashtag多次傳播效果

Twitter廣告的缺點(diǎn)：a、內(nèi)容多，注意率低 c、目標(biāo)人群定位準(zhǔn)確度

4、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告

在中國(guó)有天涯社區(qū)，而美國(guó)的“天涯”社區(qū)是http://reddit.com還有很多的專(zhuān)業(yè)社區(qū)：droidforums.net, cnet forums

5、其他社交媒體推廣

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)沒(méi)有百分之百通用的推廣渠道，只有適合自己受眾人群精準(zhǔn)流量所在的推廣渠道?？缇畴娚倘绻琴u(mài)工業(yè)用品的，去Instagram推廣的話(huà)，很明顯不會(huì)有好的效果，因?yàn)槟愕娜巳翰粫?huì)出現(xiàn)在那里。如果你是賣(mài)女性時(shí)尚產(chǎn)品的，Google plus不是一個(gè)好地方，因?yàn)镚oogle plus的人群都是IT男為主。所以說(shuō)根據(jù)各位跨境賣(mài)家的品類(lèi)的不同，做好社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的選擇也不相同。

6、傳統(tǒng)媒體廣告

報(bào)紙：全國(guó)報(bào)紙、免費(fèi)地方報(bào)紙、中文報(bào)紙

廣播：地方性；新聞、交通、天氣、脫口秀

電視：全國(guó)電視網(wǎng)；有線(xiàn)電視頻道

雜志：專(zhuān)業(yè)類(lèi)雜志

但是跨境電商更適合做線(xiàn)上推廣，線(xiàn)下傳統(tǒng)媒體廣告作用不大。

總之，海外營(yíng)銷(xiāo)推廣也是本地化的一部分，尤其是海外推廣還會(huì)涉及到多語(yǔ)言表達(dá)的問(wèn)題。語(yǔ)翼在線(xiàn)人工翻譯平臺(tái)，利用AI技術(shù)對(duì)用戶(hù)需要翻譯的稿件進(jìn)行分析，再把稿件分配給譯員。平臺(tái)支持30+語(yǔ)種交互翻譯，最快5秒接單，2小時(shí)交稿，價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)30%。目前已獲得10000+外貿(mào)企業(yè)的認(rèn)可和支持。