跨境電商趨勢方面

過去一年，面對嚴(yán)峻復(fù)雜的國內(nèi)外形勢和新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，中國成為全球?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，外貿(mào)進(jìn)出口明顯好于預(yù)期，外貿(mào)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。

2020年，跨境電商增長迅猛，據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，2020年中國跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元，增長了31.1%，其中出口1.12萬億元，增長40.1%，進(jìn)口0.57萬億元，增長16.5%。

通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放進(jìn)出口清單達(dá)24.5億票，同比增加了63.3%。2020年“雙11”期間，全國通過海關(guān)跨境電商進(jìn)、出口統(tǒng)一版系統(tǒng)共處理進(jìn)出口清單5227萬票，較上年增加25.5%；處理清單峰值達(dá)3407票/秒，增長了113.2%，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)新高。

2021年對于跨境電商的發(fā)展而言是非常有優(yōu)勢的，不管是國際環(huán)境，還是區(qū)域貿(mào)易協(xié)定，都起著重要作用。

• 疫情助推全球跨境電商消費(fèi)

疫情導(dǎo)致的居家措施，讓很多人不得不從傳統(tǒng)的線下購物轉(zhuǎn)為線上購物，疫情成為2020年跨境電商的助推劑。

雖然疫苗已經(jīng)開始全球推廣接種，但變異新冠病毒的出現(xiàn)，還是讓各國提高警惕，發(fā)布各種禁令。

可預(yù)見短時(shí)間內(nèi)，疫情將繼續(xù)影響全球的往來與經(jīng)濟(jì)，民眾還將繼續(xù)適應(yīng)長期的居家隔離措施，而線上消費(fèi)在未來較長時(shí)間依舊會(huì)成為主流趨勢。

• RCEP簽訂，跨境電商迎來重大利好

歷時(shí)8年，區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）終于在2020年11月15日正式簽署。RCEP是全球最大的自貿(mào)協(xié)定，成員國包括東盟10國與中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭，這15個(gè)成員國的總?cè)丝?、?jīng)濟(jì)體量、貿(mào)易總額均占全球總量約30%。

隨著RCEP的簽署，跨境電商也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，在RCEP框架下，跨境電商交易將會(huì)變得更加簡潔。

RCEP一系列措施，將助力跨境電商在自貿(mào)區(qū)內(nèi)高速發(fā)展。海關(guān)通關(guān)手續(xù)的簡化，將加快跨境物流運(yùn)輸；協(xié)定同時(shí)要求15個(gè)成員國均需承諾降低關(guān)稅、開放市場、減少標(biāo)準(zhǔn)壁壘。

關(guān)稅降低、準(zhǔn)入限制減少，將大大降低區(qū)域內(nèi)貿(mào)易的限制性，為進(jìn)一步擴(kuò)大貿(mào)易創(chuàng)造了良好條件。

RCEP覆蓋區(qū)域人口達(dá)22.7億，GDP達(dá)26萬億美元，出口總額達(dá)5.2萬億美元，均約占全球總量30%，這也意味著，全球約三分之一的經(jīng)濟(jì)體量將形成一體化大市場。這將進(jìn)一步促進(jìn)出口跨境電商行業(yè)發(fā)展。

• 依托國家政策，趁勢發(fā)展

跨境電商連續(xù)3年出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中，今年兩會(huì)報(bào)告再度釋放出信號(hào)：促進(jìn)外貿(mào)基本穩(wěn)定，加快跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，提升國際貨運(yùn)能力。

十四五規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)：中國將挖掘外貿(mào)增長潛力，為推動(dòng)國際貿(mào)易增長、世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

中國將推動(dòng)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，培育外貿(mào)新動(dòng)能?！凹涌彀l(fā)展”和“新動(dòng)能”的定位，把跨境電商從幕后拉到臺(tái)上，納入國家層面合規(guī)監(jiān)管和助推發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入國家戰(zhàn)略推動(dòng)期。

2021年跨境電商發(fā)展趨勢

數(shù)字化能力決定企業(yè)生存根基

數(shù)字化是現(xiàn)代企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必備的基本技能，特別是跨境電商數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)入嶄新階段，影響乃至決定著企業(yè)的生存根基。

全球化布局普遍化常態(tài)化

以美國為首的國家實(shí)施的“逆全球化”浪潮對跨境電商造成了重大影響，為了應(yīng)對單一市場的政策變化，全球化布局成為跨境電商無法回避的市場策略。

小b群體崛起為重要海外客群

近年來，跨境行業(yè)小b客戶呈異軍突起之勢，儼然成為主流的海外客群之一。對比傳統(tǒng)大B端客戶和末端個(gè)人客戶，小b客戶具有獨(dú)特的需求和優(yōu)勢，收到跨境企業(yè)的廣泛青睞，也考驗(yàn)著企業(yè)的快速反應(yīng)和服務(wù)能力。

品牌化成為跨境電商重要出路

隨著跨境行業(yè)的發(fā)展深入，低水平同質(zhì)化競爭難以為繼，品牌化則以其自主性和溢價(jià)能力，成為行業(yè)公認(rèn)的出路。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2019年中國自主品牌商品出口2.9萬億元，增長12%，占出口總值近17%。

流量分散化造就獨(dú)立站機(jī)遇

世界電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入到移動(dòng)電商時(shí)代，傳統(tǒng)的貨架式、中心化、搜索型電商場景被社交平臺(tái)精準(zhǔn)推送場景所大量蠶食。而社交電商平臺(tái)眾多，流量碎片化程度高，加之國外高度重視反壟斷，跨境綜合電商平臺(tái)一家獨(dú)大的局面難以持續(xù)，為跨境電商賣家建設(shè)獨(dú)立站，自主經(jīng)營社交流量，挖掘用戶數(shù)據(jù)價(jià)值創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

數(shù)字化能力決定企業(yè)生存根基

跨境電商已經(jīng)走過了粗放式經(jīng)營的時(shí)代，未來創(chuàng)新營銷方式將在企業(yè)生存發(fā)展要素中占據(jù)較大權(quán)重。除卻行業(yè)常規(guī)的營銷提升手段之外，智能化和社交化成為近年來跨境電商營銷領(lǐng)域的兩個(gè)熱詞。

數(shù)字化能力決定企業(yè)生存根基

隨著跨境電商進(jìn)入縱深發(fā)展的階段，過往跨境電商人才缺口的問題將產(chǎn)生新的變化：一方面具備基本跨境電商技能素質(zhì)的人才數(shù)量仍不足，另一方面則是高質(zhì)量人才欠缺。

2021年線下展會(huì)情況

線下展會(huì)作為傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)商務(wù)活動(dòng)，是很多外貿(mào)公司進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣的有效方式之一。在過去的2020年近乎全面中止，時(shí)至2021年，外貿(mào)行業(yè)期望線下展會(huì)能逐漸恢復(fù)。讓買賣雙方能正常的進(jìn)行面對面的商貿(mào)接觸。但從目前的情況來看，線下展會(huì)似乎還需經(jīng)歷一段很長的恢復(fù)期。

疫苗接種進(jìn)程緩慢

受到疫苗在全球地區(qū)配給不均、處于臨床階段疫苗存在不同程度的安全隱患，全球范圍內(nèi)的疫苗接種工作進(jìn)展低于預(yù)期。加上各國家因疫情而制定的出入境控制、隔離措施也影響著線下展會(huì)的恢復(fù)?，F(xiàn)在只能寄希望于今年Q3能逐步恢復(fù)線下展會(huì)活動(dòng)。

當(dāng)前的線下展會(huì)趨勢——延期或取消

人口流動(dòng)密集的線下展會(huì)必定會(huì)因疫情控制而收到直接影響。據(jù)了解，包括中國內(nèi)地、港澳臺(tái)地區(qū)、乃至整個(gè)東亞作為疫情防控表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)地區(qū)。當(dāng)前情況還是以延期至21年下半年或至22年、或者暫時(shí)取消展會(huì)為主要趨勢。

以上資訊來源于香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究，有興趣的可前往網(wǎng)站查詢21年國內(nèi)外商貿(mào)展會(huì)安排：

復(fù)制鏈接至瀏覽器打開

• 香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究：https://research.hktdc.com/sc/
• 21年東亞地區(qū)展會(huì)安排：https://sourl.cn/PXzH5p

柳暗花明？線上推廣模式大熱

市場的趨勢轉(zhuǎn)向線上是外貿(mào)行業(yè)的的大方向。近期被推向熱點(diǎn)的TikTok，2月抖音及 TikTok 收入超1億美元，蟬聯(lián)冠軍。36氪獲悉，SensorTower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月抖音及 TikTok在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過1.1億美元，是去年同期的1.9倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。

作為新的營銷趨勢，短視頻平臺(tái)是外貿(mào)企業(yè)在出海中的流量新入口。有許多外貿(mào)公司已經(jīng)在TikTok等短視頻營銷中取得成功。

除了短視頻之外，用戶更加明確的外貿(mào)行業(yè)平臺(tái)也持續(xù)推出針對于外貿(mào)行業(yè)用戶的線上活動(dòng)。貿(mào)發(fā)網(wǎng)采購“樂享宅生活”精選主題活動(dòng)就是一個(gè)不錯(cuò)的流量入口， “宅”家吃 (Eat at home)活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中，大家在貿(mào)發(fā)網(wǎng)采購平臺(tái)必定會(huì)得到更多的推廣和爆光。

2020年3月至年底，中國內(nèi)地出口電腦和家用電器增長22.1%。而今年新冠疫情還不太樂觀，“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品如居家健身用品和電子產(chǎn)品等仍然搶手。如果沒能如愿開展線下展會(huì)，使用短視頻營銷“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品也不失為一個(gè)好的選擇。

雖然線上展會(huì)和短視頻營銷很方便且有流量，但是線下展覽會(huì)對外貿(mào)人來說還是有不可動(dòng)搖的地位，以"網(wǎng)上加實(shí)體"混合模式舉行活動(dòng)將成為新趨勢。香港貿(mào)發(fā)局的“國際采購匯”以線上和線下展會(huì)模式舉行，其中線上展會(huì)時(shí)間為3月17日至7月29日，線下展會(huì)時(shí)間為7月26日-29日舉辦。

如有意向，還可預(yù)先登記和申請展位。除此之外，在香港貿(mào)發(fā)局網(wǎng)站還能瀏覽到在香港舉行的所有展覽會(huì)、研討會(huì)、工作坊以及其他商貿(mào)推廣活動(dòng)的資訊。

總的來說，縱使2021年純線下展會(huì)情況仍有待進(jìn)一步觀望，各大外貿(mào)企業(yè)仍可把握線上平臺(tái)帶來的新機(jī)遇，甚至以實(shí)體+線上雙管齊下的形式扭轉(zhuǎn)乾坤。