小易說：

今天我們來一起學習和探討如何選擇Facebook的廣告形式。

細分FB的營銷目標、目的以及選擇，和如何提升app的應用安裝與使用。

Facebook的營銷目標

FB營銷目標分為三大類，分別是品牌認知、購買意向以及行動轉(zhuǎn)化，廣告主可以根據(jù)自己投放廣告的目的去選擇營銷目標。

Facebook營銷目標 、目的以及選擇

目的一：推廣品牌，提高品牌知名度

品牌知名度：向最有可能回想起廣告的用戶投放廣告，從而提高品牌回想度。

覆蓋人數(shù)：通過 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp覆蓋盡可能多的目標受眾。此外，還可以限定同一用戶看到同一廣告的最大次數(shù)，以及兩次廣告展示之間的間隔時間。

視頻觀看量：通過投放視頻廣告 (Video Ads) 來提高知名度，讓用戶通過視頻來了解我們的產(chǎn)品以及品牌。

目的二：提升app的應用安裝以及使用

應用安裝量：橫跨 Facebook、Instagram 和 Audience Network 覆蓋受眾并讓他們輕松下載應用。廣告可直接關(guān)聯(lián) Apple App Store、Google Play 商店和 Kindle Fire 商店。

注：可結(jié)合“訪問量”和“轉(zhuǎn)化量”目標幫助提升現(xiàn)有用戶的應用使用率?！霸L問量”目標能夠幫助您吸引用戶返回應用，“轉(zhuǎn)化量”目標則可以吸引用戶執(zhí)行特定操作，例如購買商品或游戲沖關(guān)等。

目的三：適用于有獨立站店鋪或者平臺店鋪的廣告主，給店鋪引流，提升店鋪流量，增加線上購買。

轉(zhuǎn)化量：增加網(wǎng)店的頁面訪問量、購物量或其他用戶操作的次數(shù)。

目錄促銷：提升 Facebook 目錄中商品的銷量。投放動態(tài)廣告，可以自動向受眾展示 Facebook 店鋪中最與之相關(guān)的商品。

目的四：收集潛在客戶的信息，如電話、郵箱、公司名等，以及直接與意向客戶對話，了解潛在客戶的需求。

潛在客戶表單：讓意向客戶能更輕松地完成注冊或表明興趣。點擊或輕觸線索廣告后，用戶會看到一份表單，其中已預填好一些他們分享給 Facebook 的聯(lián)系信息，只等填完提交便可完成注冊。這不僅減少了文字輸入量，而且所有操作都在 Facebook 或 Instagram 站內(nèi)完成。

消息互動量：Messenger 直達廣告 (Click to Messenger Ads)，引導潛在客戶進入自動聊天，進而更清楚地了解客戶的身份和需求。

目的五：增加Facebook公司主頁粉絲量以及互動量

互動率-通過廣告獲得更多主頁贊，活動響應，帖子心情、評論或分享。

小結(jié)
現(xiàn)在，大家對于如何選擇Facebook的廣告形式有了清晰的認識，可以根據(jù)自己投放廣告的目的去選擇營銷目標啦。在整個過程中有任何問題，都可以留言咨詢小易哈~