產(chǎn)品的海外推廣是品牌打開國際市場大門的重要步驟，在一帶一路的機遇下，跨境企業(yè)更要抓住這個“走出去”的好機會。接下來結(jié)藤傳媒就為您簡單介紹一下海外推廣商一般會提供的幾種服務方式。

一、海外整合營銷：

整合營銷的手段和渠道有很多，整合營銷就是為了達到企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品營銷的目的，整合各種資源持續(xù)宣傳。這種營銷方式既相互獨立，又協(xié)調(diào)配合、環(huán)環(huán)相扣，效果疊加，目的就是以科學合理的投入，最終取得客戶對企業(yè)品牌和產(chǎn)品營銷的滿意效果，進而擺脫同業(yè)廝殺、價格競爭的局面，獲得外商源源不斷的訂單，贏得企業(yè)差異化的可持續(xù)發(fā)展。

海外推廣整合營銷的方式主要包括：智能建站、營銷推廣與智能監(jiān)控。

1.智能建站

做整合營銷的海外推廣企業(yè)一般都擁有自己的技術(shù)體系，來為用戶建立定制化營銷型外貿(mào)網(wǎng)站。所提供的服務主要包括：（1）向第三方域名注冊服務商提交注冊，為用戶完成域名注冊。（2）解決海外服務器問題，為用戶網(wǎng)站提供安全穩(wěn)定的網(wǎng)站空間。（3）可建立近百種語言網(wǎng)站，部分語種網(wǎng)站還可支持一鍵翻譯生成。（4）會將用戶的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設計與制作中，為用戶建立符合目的國風格的網(wǎng)站，提升目標人群的瀏覽體驗及用戶企業(yè)形象。（5）根據(jù)用戶需求，為用戶的PC端網(wǎng)站配備手機網(wǎng)站，實現(xiàn)同步移動、同步管理，提高用戶交易成功的幾率。（6）做到全站技術(shù)優(yōu)化與功能完善，比如專業(yè)的外貿(mào)詢盤系統(tǒng)及網(wǎng)站后臺的數(shù)據(jù)備份等各種功能。

2.營銷推廣

對于搜索引擎的網(wǎng)絡推廣，推廣商所建立的多種語言網(wǎng)站能夠分別對應Google搜索引擎不同的語言站點，并同步帶動Bing、 Yahoo、 Ask、AOL、Yandex等其它主流搜索引擎，實現(xiàn)多語言多渠道的營銷推廣。推廣商還能夠為用戶在國際化知名外貿(mào)B2B商務平臺創(chuàng)建企業(yè)帳號，并將企業(yè)的產(chǎn)品或服務信息發(fā)布至相應的平臺，為企業(yè)的產(chǎn)品或服務取得更多的曝光。推廣商所提供的全方位社交營銷推廣，能夠為用戶綁定無限社交賬號，進行同步營銷。

3.智能監(jiān)控

除了為用戶提供網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡推廣的服務外，推廣商還會為用戶實時監(jiān)控統(tǒng)計網(wǎng)站的PV、IP、訪客屬性及關(guān)鍵詞來路等信息，定時統(tǒng)計推廣關(guān)鍵詞排名并根據(jù)推廣效果進行關(guān)鍵詞、推廣創(chuàng)意的優(yōu)化。

推廣商會利用自建系統(tǒng)將有意向的采購商向用戶所發(fā)的企業(yè)發(fā)郵件或詢盤信息記錄于網(wǎng)站管理后臺，便于用戶的查詢和管理。另外，有足夠技術(shù)能力的推廣商還會為用戶企業(yè)配備專門的APP，讓用戶能夠隨時隨地的查看和管理關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站流量、訪問來路、郵件和詢盤等，達到與客戶隨時溝通互動的效果。

二、社交媒體推廣

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，社交媒體以其獨特的媒介環(huán)境優(yōu)勢在公關(guān)傳媒領域中獲得了一席之地，目前全球有10多億人在使用社交網(wǎng)絡。在網(wǎng)絡推廣中，社交媒體能夠以其龐大、精準的用戶及深度互動所帶來的新聞傳播覆蓋面，引導輿論導向。要為企業(yè)塑造良好的口碑，社交媒體無疑是公關(guān)宣傳的重要傳播渠道。

社交媒體的推廣方式主要是為用戶制定營銷策略，布局、操作執(zhí)行Facebook、Instagram、Twitter、VK、Linkedin、Youtube等社交媒體渠道，為用戶運營整合包括內(nèi)容營銷、廣告投放、媒體代理、社交媒體優(yōu)化、活動策劃、大數(shù)據(jù)分析等服務。主要方式如下：

（1）整合Facebook、Twitter、Linkedin、Youtube等海外熱門社交媒體運營，負責官方賬號的申請、品牌化頁面設計及內(nèi)容策劃，為用戶提供多語種服務。通過內(nèi)容營銷、網(wǎng)絡活動等吸引粉絲關(guān)注，提升粉絲黏性，幫助用戶制造“熱點”吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，提高頁面活躍度，為用戶打造品牌的國際形象。

推廣商還可以利用自身擁有的不同領域的社交媒體資源，根據(jù)用戶的傳播需求，在國外社交媒體中挑選合適的、有影響力的“紅人”、“大號”或博客主，通過他們的參與轉(zhuǎn)發(fā)，準確有效地向目標受眾傳達用戶的信息，達到良好的傳播效果。

（2）利用自身技術(shù)以先進的出價系統(tǒng)協(xié)助用戶將廣告觸及到精準用戶，快速達到推廣目的。

（3）為用戶提供完整的營銷數(shù)據(jù)及分析報告，并根據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化運營方案，提升推廣效果。

另外，一些推廣商專門為用戶企業(yè)在Facebook上建立類似淘寶的可以直接購買的商鋪，并建立獨立跨境電商網(wǎng)站，并支持將產(chǎn)品信息分享到Twitter、Linkedin、Pinterest等各大社交媒體平臺上。推廣商會負責寶貝上傳、運營支持、客戶挖掘、精準推廣、數(shù)據(jù)分析、策略支持等，提供全程一站式解決方案服務。這樣的推廣服務商能夠根據(jù)中國用戶的操作習慣，建立便捷一站式的Facebook店鋪后臺管理系統(tǒng)，為用戶構(gòu)建基于歐美客戶購物習慣的獨立店鋪，并提供經(jīng)Facebook官方認證的精準推廣“企業(yè)廣告賬戶”開設服務。

三、海外媒體

隨著越來越多的中國品牌走向世界，通過海外媒體的深度報道來擴大企業(yè)的國際知名度和影響力，已經(jīng)是眾多知名品牌選擇的重要營銷傳播方式。主流媒體的權(quán)威性、行業(yè)相關(guān)媒體的專業(yè)性及其目標受眾的針對性，將這些要素整合在一起，必然會對品牌迅速打開目標市場的大門，產(chǎn)生極大的推動作用。專門做海外媒體推廣的服務商一般推出的產(chǎn)品包括海外媒體報道，承接海外發(fā)布會及展會媒體推廣等。

（1）海外媒體報道

專業(yè)的推廣商會根據(jù)用戶所需推廣產(chǎn)品的特性，選取對口領域的媒體，打造產(chǎn)品在這些媒體上的評測、推薦、介紹文章，使目標受眾準確、及時的認知認可該產(chǎn)品。同時邀請最有影響力的行業(yè)內(nèi)媒體參與產(chǎn)品評測，從實物產(chǎn)品到APP軟件，都由對口的媒體、對口的記者參與評測，保持個性的同時，兼顧文章內(nèi)容積極正面性，同時不忘介紹客戶及產(chǎn)品的購買方式。

通過權(quán)威媒體對產(chǎn)品的性能、規(guī)格、材質(zhì)等使用價值及內(nèi)在價值進行綜合評估，以及熱門活動贊助、植入等方式，可以使消費者更準確快速地認知和了解該產(chǎn)品，從而影響消費者的購買決策，對開拓市場具有重要意義。

（2）海外發(fā)布會：

海外發(fā)布會是企業(yè)在發(fā)生重大、具有積極影響的事件時，借助新聞媒介傳播其新產(chǎn)品、創(chuàng)新理念等等，以此促進新品推廣及提升品牌形象。因發(fā)布會的形式正規(guī)隆重、檔次較高、溝通活躍及傳播面廣等特點，所以是公關(guān)營銷的有利武器，這種形式不僅能傳遞關(guān)鍵信息，而且又能幫助企業(yè)在社會公眾中樹立良好的品牌形象。推廣商會根據(jù)用戶的要求，邀請意向媒體、行業(yè)內(nèi)知名媒體及主流媒體參與并報道其海外發(fā)布會，通過媒體的傳播在目標國家群體中獲得廣泛關(guān)注，擴大其品牌影響力。一些推廣商還可以承接整個發(fā)布會的策劃、執(zhí)行及周邊服務，包括場地租賃、現(xiàn)場搭建、接待等。

（3）海外展會媒體推廣

一些推廣商也會承接海外展會的媒體推廣，比如在展會前進行媒體邀約，營造聲勢，通過新聞發(fā)布、媒體報道等形式進行媒體預熱，宣傳企業(yè)展會的主題及新產(chǎn)品信息，吸引目標社會群體的關(guān)注。展會過程中通過新聞發(fā)布會、媒體采訪、視頻捕捉、街頭采訪等進行全面報道。在展會結(jié)束后發(fā)布多媒體新聞、圖文新聞、媒體深度報道等達到預期傳播效果。

值得注意的是，對于海外媒體是沒有發(fā)布“軟文”這種方法的，“軟文”是中國獨有的產(chǎn)品。如果需要媒體真正的報道，客戶需要提供詳細的需求和素材，再由推廣商推薦合適的媒體。

以上就是結(jié)藤傳媒總結(jié)的三大海外推廣服務方式。