隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，現(xiàn)代的女性對妝容的打扮比較從前是前所未有的注重，近年來，化妝品成為人們津津樂道的產(chǎn)品。2020年，結(jié)果顯現(xiàn)二線到四線城市彩妝市場的容量是120億元人民幣，同比2018年增長了16%。并且在2020年極受歡迎的榜單中，面部精華、化妝水、面膜、香水、眼霜、美容儀在國內(nèi)具有多項(xiàng)排名

備受消費(fèi)者歡迎的天貓國際上美妝品牌憑借細(xì)分與個(gè)性的產(chǎn)品定位，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代備受千禧一代的喜愛。而95后年輕消費(fèi)者已在天貓國際崛起，這一人群對于獨(dú)特、個(gè)性、細(xì)致的美妝產(chǎn)品需求旺盛助推了進(jìn)口美妝的成長。

更多進(jìn)口美妝品牌關(guān)注到了天貓國際的平臺服務(wù)能力與價(jià)值，積極通過天貓國際觸達(dá)中國消費(fèi)者。據(jù)天貓國際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬預(yù)計(jì)，未來一年將有超過100個(gè)小眾美妝品牌陸續(xù)入駐天貓國際，這些品牌將在未來2年撬動近百億的中國美妝市場份額，而且年均增速將保持50%以上。

為快速打爆新品，天貓國際與天貓小黑盒為美妝品牌打造專屬的新品首發(fā)陣地；借助天貓國際“網(wǎng)紫”資源，聯(lián)合具備進(jìn)口消費(fèi)引領(lǐng)力與國際影響力的明星、達(dá)人和網(wǎng)紅，通過直播、短視頻等新傳播形態(tài)，為新品牌帶貨。

值得關(guān)注的是，天貓國際“首店經(jīng)濟(jì)”的平臺效應(yīng)加速美妝新品牌成長，過去一年，超過500個(gè)新品牌入駐，13個(gè)銷售過億，33個(gè)銷售過千萬。

醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野醫(yī)生（Dr.Ci:Labo）、AHC等小眾品牌通過天貓國際開拓中國市場，憑借突出的業(yè)績增長表現(xiàn)，分別被資生堂、高露潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華等大型快消品集團(tuán)收入麾下。

被聯(lián)合利華收購之前， AHC已于2016年入駐天貓國際，此后這匹“黑馬”連續(xù)3年蟬聯(lián)天貓雙11美妝國際品牌銷量第一名。2017年9月，AHC母公司被聯(lián)合利華收購。

進(jìn)口品牌借天貓國際成功突圍的另一典型代表是城野醫(yī)生。2013年，城野醫(yī)生在上海高島屋開出中國內(nèi)地首家門店，但由于策略失誤不久后便退出中國。2017年2月，城野醫(yī)生再次進(jìn)軍中國，改為以跨境模式入駐天貓國際，憑借10多個(gè)SKU，品牌在3個(gè)月內(nèi)銷量暴增15倍，明星單品累計(jì)售出30萬瓶。城野醫(yī)生在中國的強(qiáng)勁增長推動強(qiáng)生集團(tuán)加速布局其母公司。2018年10月，原本僅持有城野醫(yī)生母公司Ci:z Holdings19.9%股份的強(qiáng)生集團(tuán)，決定以143億元收購剩余股份，將Ci:z Holdings完全收入囊中。