今年雖然市場(chǎng)遇冷，但是有一個(gè)詞卻持續(xù)刷屏：新國(guó)貨！ 

新國(guó)貨的回歸，在前幾年已經(jīng)有了苗頭，回力球鞋、百雀羚等以新制造為代表的一股濃濃的“國(guó)潮”風(fēng)在當(dāng)下流行開(kāi)來(lái)。

而在今年，新國(guó)貨也不在是制造業(yè)的事情，阿里的新國(guó)貨計(jì)劃、蘇寧拼購(gòu)、華為芯片等互聯(lián)網(wǎng)和科技行業(yè)巨頭紛紛站隊(duì)“新國(guó)貨”。“新國(guó)貨”運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為全國(guó)上下，各行各業(yè)的共識(shí)。

國(guó)貨回潮大勢(shì)所趨？

這一次國(guó)貨回潮，說(shuō)明新國(guó)貨真正具備了和國(guó)際品牌掰手腕的實(shí)力。

對(duì)于中國(guó)制造的未來(lái)，曾任阿里巴巴執(zhí)行副總裁、參謀長(zhǎng)的曾鳴，用“拆積木”的游戲，打過(guò)一個(gè)比方：“就像一個(gè)拆積木游戲，跨國(guó)公司不斷往上壘，中國(guó)企業(yè)卻因?yàn)檎紦?jù)了更為堅(jiān)實(shí)的底部，可以積蓄足夠的力量，一塊塊從容地拆走前者的戰(zhàn)果。” 

今天的印度不行，東南亞不行，過(guò)去的東歐，拉美不行，未來(lái)非洲也不行。產(chǎn)業(yè)集群及物流系統(tǒng)非一日之功，沒(méi)有幾十年，兩代人的心血，無(wú)數(shù)資源和配套政策不可形成。

故而我們不該妄自菲薄，認(rèn)為我們已經(jīng)沒(méi)有了機(jī)會(huì)。

舉一個(gè)小例子，在木地板行業(yè)，不論是供應(yīng)鏈、生產(chǎn)設(shè)備還是行業(yè)的專(zhuān)利技術(shù)都已經(jīng)非常成熟。比如，在地板的含水率方面，大美地板的黃金比例，南北適合，多次反復(fù)真空封閉干燥，使得木材中的水分平衡穩(wěn)定，讓每一片地板都保證在9%的含水率，以適應(yīng)全國(guó)各地多變的氣候環(huán)境中。

通過(guò)全國(guó)各地消費(fèi)者的實(shí)際使用效果也證明，這種特殊干燥處理后的地?zé)岬匕甯€(wěn)定、更適應(yīng)了地?zé)岬嘏h(huán)境，為中國(guó)家庭帶去放心的溫暖。

還有在油漆方面，大美地板采用了六面環(huán)保涂裝技術(shù)，讓一塊地板的每一個(gè)面都能夠置身于防水涂料的保護(hù)之下，防止水分入侵，同時(shí)也鎖住了木材的平衡水分，木材細(xì)胞得以穩(wěn)定，讓木材平安度過(guò)每個(gè)嚴(yán)酷考驗(yàn)的季節(jié)。 

小鎮(zhèn)青年是中堅(jiān)力量？

《2019“新國(guó)貨”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：中國(guó)品牌在下單金額、下單商品銷(xiāo)量的同比增幅均高于國(guó)際品牌，且在下單金額的同比增幅上，2018年中國(guó)品牌商品的優(yōu)勢(shì)更加明顯。 

隨著18-25歲的年輕人群體的購(gòu)買(mǎi)力逐漸被釋放，開(kāi)始展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力，成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的主力人群。 

報(bào)告顯示，2018年小鎮(zhèn)青年中國(guó)品牌的下單金額同比增幅達(dá)到79%，下單量同比增幅達(dá)到67%；2018年都市青年中國(guó)品牌的下單金額同比增幅達(dá)到63%，下單量同比增幅達(dá)到54%。無(wú)論是中國(guó)品牌還是國(guó)際品牌、無(wú)論是都市人群還是小鎮(zhèn)城市人群，年輕人群的消費(fèi)增幅趨勢(shì)較其他年齡段更加明顯，其中小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)潛力較都市青年更高。

報(bào)告分析認(rèn)為中國(guó)品牌的發(fā)展正在呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)：觀(guān)念方面，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)品的認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)的范圍越來(lái)越廣泛。比如在地板行業(yè)，過(guò)去的消費(fèi)者熱衷于追求國(guó)際品牌，導(dǎo)致一大批國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛，在國(guó)外注冊(cè)品牌，美名其曰進(jìn)口。

但是近年來(lái)，消費(fèi)者的趨向理性，相較于“高大上”的國(guó)際品牌，更傾向于質(zhì)優(yōu)物美更價(jià)廉的國(guó)內(nèi)品牌。大美地板發(fā)現(xiàn)，特別是小鎮(zhèn)青年對(duì)國(guó)貨更情有獨(dú)鐘，已然成為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的中堅(jiān)力量。

2017年中國(guó)品牌商品的下單金額同比增幅高出國(guó)際品牌3%，2018年中國(guó)品牌商品的下單金額同比增幅高出國(guó)際品牌14%；2017年中國(guó)品牌商品的下單商品銷(xiāo)量同比增幅高出國(guó)際品牌7%，2018年中國(guó)品牌商品的下單商品銷(xiāo)量同比增幅高出國(guó)際品牌8%。

顯然，中國(guó)品牌在下單金額、下單商品銷(xiāo)量的同比增幅均高于國(guó)際品牌，且在下單金額的同比增幅上2018年中國(guó)品牌商品的優(yōu)勢(shì)更加明顯。