阿里巴巴首次和家電巨頭海爾的合作，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)電商和家電巨頭進(jìn)行合作的先例，而這種合作的基礎(chǔ)就在于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，傳統(tǒng)的家電巨頭或者上游企業(yè)品牌，雖然有殺向電商領(lǐng)域的想法，可是無(wú)論從技術(shù)上還是營(yíng)銷渠道方面，都很難和那些已經(jīng)成為平臺(tái)的電商巨頭們相競(jìng)爭(zhēng)，而那些電商平臺(tái)巨頭如果缺少了上游品牌的支持，那么對(duì)用戶就缺少了一絲吸引力。正是在這樣的背景下，阿里和海爾就一拍即合。

3C成為阿里天貓之痛

在家電等3C行業(yè)，現(xiàn)在最具競(jìng)爭(zhēng)力的電商平臺(tái)莫過(guò)于京東，其銷售額和其他上游商家的合作規(guī)模都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了天貓，從這個(gè)門類上，天貓顯然干不過(guò)京東。當(dāng)然天貓也有自己的優(yōu)勢(shì)，服裝以及玩具等其他綜合性門類，天貓目前依然是一家獨(dú)大?？墒钱?dāng)天貓?jiān)?C方面始終沒(méi)有突破，那么就沒(méi)有辦法撬動(dòng)京東的根本，這反過(guò)來(lái)就能夠讓京東在其他門類發(fā)力，撬動(dòng)天貓的優(yōu)勢(shì)，要知道現(xiàn)在的京東也開(kāi)始逐步走向綜合門類，再加上其自身先進(jìn)的物流體系，對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)，儼然已經(jīng)成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這還不包括蘇寧云商。

阿里和海爾的合作，則顯然是天貓一次主動(dòng)出擊的行為，從一種戰(zhàn)略防御進(jìn)入到戰(zhàn)略進(jìn)攻階段，從當(dāng)前阿里對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商流量的控制來(lái)說(shuō)，依然是行業(yè)領(lǐng)軍者，在這種優(yōu)勢(shì)下，能夠和上游3C廠商進(jìn)行合作，對(duì)于這些3C廠商來(lái)說(shuō)顯然是一種迫不及待，要知道當(dāng)前的3C領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，增加一個(gè)銷售渠道，就等于增加了競(jìng)爭(zhēng)力，搶占了更多的市場(chǎng)，就有機(jī)會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)軍者，阿里的振臂一揮，就引來(lái)了海爾這個(gè)金鳳凰。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下的優(yōu)勢(shì)凸顯

上游品牌廠商的合作，能夠讓阿里在很短的時(shí)間里獲得更多高質(zhì)量的供應(yīng)商，這些品牌資源一方面能夠遏制互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)買假冒產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面還能夠提升用戶的購(gòu)買信心，因?yàn)榻?jīng)過(guò)這今年開(kāi)放式的發(fā)展，電商行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的混亂問(wèn)題，越來(lái)越多的假冒產(chǎn)品流入市場(chǎng)，還有很多殘次品當(dāng)成高質(zhì)量產(chǎn)品來(lái)賣，給用戶帶來(lái)了巨大的不信任感，而當(dāng)優(yōu)勢(shì)品牌和電商加盟之后，基于品牌的力量，顯然能夠改善當(dāng)前的電商環(huán)境。畢竟類似海爾等品牌商從質(zhì)量保障和售后服務(wù)方面都具有一定的保障。

除此之外，阿里這次和海爾的合作，還會(huì)為接下來(lái)的菜鳥智能物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，按照菜鳥的智能物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)規(guī)模來(lái)看，阿里雖然目標(biāo)遠(yuǎn)大，但是真正實(shí)現(xiàn)起來(lái)完全不能夠是一家實(shí)現(xiàn)，只有通過(guò)和各大品牌商以及物流企業(yè)進(jìn)行通力合作，才能夠優(yōu)化智能物流領(lǐng)域。

阿里和海爾的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，僅僅是目前阿里品牌戰(zhàn)略的第一步，也是向京東等3C電商平臺(tái)進(jìn)攻的重要方式，對(duì)于京東的應(yīng)對(duì)我們不得而知，但是電商領(lǐng)域的上游品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代則由此而開(kāi)啟則非常明確了!本文來(lái)源：www.jiudianzhaopin.com 最佳南方酒店招聘網(wǎng) 首發(fā)A5，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接來(lái)源，謝謝合作!