改革開放以來，特別是加入WTO之后，我國內(nèi)外貿(mào)市場(chǎng)規(guī)模日益壯大，已經(jīng)成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)和第一貨物貿(mào)易大國。近10年來，我國對(duì)外貿(mào)易呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)。2021年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過44萬億元，貨物進(jìn)出口總額超過39萬億元，已經(jīng)是超過60個(gè)國家或地區(qū)的最大貿(mào)易伙伴。

內(nèi)外貿(mào)市場(chǎng)如火如荼，給跨境直播電商的發(fā)展提供了絕佳的土壤。2015-2020年，我國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)攀升，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)27.0%，遠(yuǎn)高于進(jìn)出口總額（5.5%），成為外貿(mào)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在此背景下，以跨境電商及直播產(chǎn)業(yè)為抓手，整合跨境電商直播資源鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，培育本土及海外跨境直播專門人才，推動(dòng)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)互通，以縮短中國品牌與海外消費(fèi)者之間的距離，以此講好中國故事，就顯得意義重大。

眾所周知，我國在直播電商方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，形成了充滿創(chuàng)造性的市場(chǎng)新業(yè)態(tài)，從業(yè)人數(shù)眾多。在此基礎(chǔ)上，加快培育面向海外市場(chǎng)的本土直播網(wǎng)紅及跨境電商的專業(yè)從業(yè)者，推動(dòng)“中國品牌”面向“一帶一路”沿線地區(qū)及國家的消費(fèi)者，有助于縮短中國品牌與海外消費(fèi)者之間的距離，強(qiáng)化“中國品牌”在海外的影響力。

但目前各個(gè)國家的直播標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范不統(tǒng)一，在一定程度上阻礙了跨境貿(mào)易的發(fā)展。在全世界范圍內(nèi)，各國也沒有一個(gè)統(tǒng)一的直播電商培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)，幫助中國的品牌產(chǎn)品借助直播走出去，幫助海外各國品牌產(chǎn)品借助直播向中國進(jìn)行推介和銷售。

為了促進(jìn)國際直播電商的發(fā)展，加快我國內(nèi)外貿(mào)一體化進(jìn)程，亞歐非AEA、璽慧盈科技和縣學(xué)研究院根據(jù)中國（互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)）和國際標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合制定、發(fā)布符合全球規(guī)范的國際互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)，并向海外市場(chǎng)的本土直播網(wǎng)紅及跨境電商的專業(yè)從業(yè)者提供規(guī)范化、統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)體系，以及完備的監(jiān)管機(jī)制，為“一帶一路”進(jìn)行人才和標(biāo)準(zhǔn)賦能。一方面，培養(yǎng)中國的主播如何做海外跨境直播，講好中國故事；另一方面，培訓(xùn)海外主播做全球跨境直播，促進(jìn)全球跨境互貿(mào)和文化交流。

亞歐非貿(mào)易投資聯(lián)合促進(jìn)會(huì)(簡(jiǎn)稱亞歐非貿(mào)促會(huì)AEA)，系亞歐非各國華僑僑領(lǐng)和馬達(dá)加斯加工商會(huì)聯(lián)合共同發(fā)起，于2013年12月13日在馬達(dá)加斯加共和國首都塔那那利佛市，由馬達(dá)加斯加內(nèi)政部和外交部批準(zhǔn)成立的民間組織。我國境內(nèi)由中華人民共和國公安機(jī)關(guān)批準(zhǔn)成立，中華人民共和國商務(wù)部主管下合法運(yùn)營。AEA擁有專屬的自運(yùn)營體系及國際化的全球顧問單位，聯(lián)合亞歐非100多個(gè)國家和地區(qū)的官方機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)組織、社會(huì)團(tuán)體等，建立了多方位、多渠道的互助式聯(lián)盟合作關(guān)系。AEA緊密圍繞"自由貿(mào)易、亞投行、一帶一路"等國家經(jīng)貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，致力于研討自貿(mào)區(qū)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)則，促進(jìn)全球商企經(jīng)濟(jì)合作與社團(tuán)交流，凝聚商會(huì)和僑團(tuán)力量，共建國際共享平臺(tái)，積極推進(jìn)亞歐非地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

目前，亞歐非貿(mào)促會(huì)AEA已經(jīng)在全球合作了16個(gè)國際保稅倉，在中國合作了100多個(gè)保稅倉，未來還逐步整合第三方供應(yīng)鏈、企業(yè)產(chǎn)品庫、縣域產(chǎn)品供應(yīng)鏈等國內(nèi)供應(yīng)鏈以及國際供應(yīng)鏈，構(gòu)建起國內(nèi)國際雙循環(huán)供應(yīng)鏈體系和全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為直播銷售員提供極致性價(jià)比的經(jīng)營類商品和全流程選品服務(wù)，集中解決主播選品難、議價(jià)難、成長(zhǎng)難等難題。

隨著直播技術(shù)和直播平臺(tái)的日漸成熟，直播電商用戶體量急劇提升，基于直播的跨境互貿(mào)已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的發(fā)展方向。在這一過程中，國際互聯(lián)網(wǎng)營銷師將扮演越來越重要的角色，他們不僅將更好地幫助中國品牌走向海外，也將以更有效地方式向國際社會(huì)講好中國故事，樹立中國形象。