一般的老板很少懂SEO技術(shù)，就算懂也只是略知皮毛，根本不知道如何考核一個(gè)SEO或者是一個(gè)網(wǎng)站是否成功。今天筆者就談一下這方面的經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)老板和SEO操作人員都有一定的借鑒作用。首先網(wǎng)站關(guān)鍵詞依照競(jìng)爭(zhēng)度分前期，中期，后期，前期正常情況下一旦度過(guò)新站觀察期就應(yīng)該有排名，3個(gè)月之內(nèi)網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞應(yīng)該到首頁(yè)。半年后部分長(zhǎng)尾詞會(huì)有排名，后期一半以上的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有排名，四分之一的關(guān)鍵詞排名在首頁(yè)，依關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度看。前期考核的是關(guān)鍵詞排名，中后期更多的是數(shù)據(jù)收集以及用戶體驗(yàn)改進(jìn)提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

像我以前做過(guò)一個(gè)行業(yè)不是很激烈，像這樣的冷門(mén)關(guān)鍵詞，一旦度過(guò)新站期網(wǎng)站就會(huì)有排名，三個(gè)月之后核心關(guān)鍵詞應(yīng)該都可以到首頁(yè)，第二人階段才是目錄頁(yè)的排名，表現(xiàn)在3-6個(gè)月，相信不出意外也會(huì)到首頁(yè)。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞則在半年之后應(yīng)該陸續(xù)會(huì)有排名。

一個(gè)健康的網(wǎng)站的流量組合應(yīng)該是多元化的

搜索引擎來(lái)的流量最好是控制在60%，其余的40%應(yīng)該是直接訪問(wèn)和外部推廣(也就是外部鏈接)二者之間最好平均一點(diǎn)。

直接訪問(wèn)代表有人記住你的網(wǎng)址了，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最成功的，這部分比例越高越成功。

外部鏈接也就是外部推廣，如果是網(wǎng)頁(yè)型的推廣，比如博客推廣，每天能有人點(diǎn)擊你的鏈接進(jìn)到你網(wǎng)站，不但為你網(wǎng)站獲取了流量還創(chuàng)造了一條有價(jià)值的外鏈，有點(diǎn)擊的外鏈才是最高質(zhì)量的外鏈，因?yàn)檫@給用戶帶來(lái)了價(jià)值。當(dāng)然騙點(diǎn)擊除外，后面給你講跳出率再解釋為什么。

搜索引擎方面必須是每個(gè)搜索引擎都會(huì)來(lái)流量，這樣就能證明使用的是白帽正規(guī)的優(yōu)化方法，可以長(zhǎng)期堅(jiān)持下去的。如果只是百度有流量來(lái)，其它的搜索引擎都沒(méi)有流量說(shuō)明是有問(wèn)題的。

第一，搜索流量來(lái)源希望是既有品牌詞的流量——這是搜索流量最成功的流量

第二，目標(biāo)詞的流量這是技術(shù)的體現(xiàn)但比例不能超過(guò)30%(注明：后期)

第三，完美的情況應(yīng)該是長(zhǎng)尾詞占50%(注明：后期)

外鏈(推廣)來(lái)源多樣化，而不是單一的地址。

前面在講到“外部鏈接也就是外部推廣，如果是網(wǎng)頁(yè)型的推廣，比如博客推廣，每天能有人點(diǎn)擊你的鏈接進(jìn)到你網(wǎng)站，不但為你網(wǎng)站獲取了流量還創(chuàng)造了一條有價(jià)值的外鏈，有點(diǎn)擊的外鏈才是最高質(zhì)量的外鏈，因?yàn)檫@給用戶帶來(lái)了價(jià)值。當(dāng)然騙點(diǎn)擊除外，后面給你講跳出率再解釋為什么。”

如果是作弊騙來(lái)的點(diǎn)擊，用戶就會(huì)馬上離開(kāi)你的網(wǎng)站，造成網(wǎng)站跳出率過(guò)高，平均訪問(wèn)時(shí)間過(guò)短，任何聰明的SEO操作人員是不會(huì)要這種垃圾流量的，這種垃圾流量只會(huì)損害了SEO數(shù)據(jù)，因?yàn)樗阉饕嬷粫?huì)按數(shù)據(jù)進(jìn)行排名。

說(shuō)到這里還牽扯到另一個(gè)問(wèn)題，那就是需要懂行業(yè)，我們推廣的地方最好是行業(yè)的上游。比SEO的上游就是網(wǎng)站建設(shè)，建網(wǎng)站的人一定要優(yōu)化或者推廣嘛。如果我們能去網(wǎng)站建設(shè)里去推廣說(shuō)明潛在用戶很大，那我們包裝的上游是設(shè)計(jì)，我們最好是去這些地方推廣，因?yàn)槿思以O(shè)計(jì)出來(lái)肯定要生產(chǎn)。

我截圖的是我在上家公司做的其中之一的網(wǎng)站，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)6分10秒，跳出率51%，昨日IP67，PV264.其實(shí)單從這些數(shù)據(jù)你是看不出這個(gè)多站的用戶體驗(yàn)好壞的。因?yàn)閿?shù)據(jù)要對(duì)比著看，假如同行的用戶跳出率在90%，你的是85%，那你就贏了。關(guān)鍵是你不知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的這些內(nèi)部數(shù)據(jù)，當(dāng)然像有些也是行業(yè)屬性所決定的，比如論壇的跳出基本在20%以下，像笑話類(lèi)跳出也很低，但一些冷門(mén)行業(yè)跳出一般都在80%。所以綜合各方面數(shù)據(jù)看這個(gè)網(wǎng)站其實(shí)不錯(cuò)的，可惜的是后面的人沒(méi)維護(hù)好，維持在我原來(lái)時(shí)的樣子而已。

這是一個(gè)新老訪客的圖片對(duì)比，明顯新訪問(wèn)偏多，老訪客偏少，說(shuō)明用戶體驗(yàn)還是有待提高。當(dāng)然這個(gè)得對(duì)比著看，比如上個(gè)月的比例情況是怎么樣的，比如上個(gè)月只有10%的老訪客，這個(gè)月提升到了13%說(shuō)明用戶體驗(yàn)已有所改進(jìn)，能進(jìn)一步留住老用戶了。當(dāng)然還有另外一種情況那就是網(wǎng)沒(méi)有繼續(xù)開(kāi)發(fā)新用戶，但老用戶還在，所以這個(gè)因素也要考慮進(jìn)去，當(dāng)然還可以對(duì)比看跳出率，比如老訪客的跳出率是50%，低于新訪客的51%。但平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)方面新訪客才5分鐘，老訪客11分鐘，平均訪問(wèn)頁(yè)2.63，老訪客平均3.13。這說(shuō)明老用戶是比新用戶更信任我們的網(wǎng)站。希望這個(gè)數(shù)據(jù)是以月為準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)比。

外鏈在這里不做考核，一個(gè)真正的SEOer應(yīng)該稍作分析就能知道這個(gè)網(wǎng)站需要多少外鏈，從而制訂相應(yīng)的外鏈策略，因?yàn)檫@需要根據(jù)一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度進(jìn)行資源的分配，一個(gè)冷門(mén)的行業(yè)可能只要簡(jiǎn)單的幾十條外鏈引一下蜘蛛，前期推一下排名就夠了，后期維護(hù)是靠體驗(yàn)的，與外鏈無(wú)關(guān)，后期應(yīng)該做的是推廣營(yíng)銷(xiāo)，品牌營(yíng)銷(xiāo)。而不是每天發(fā)五條博客外鏈，和幾條論壇外鏈。假如一個(gè)網(wǎng)站排名只需要100條外鏈，你就算發(fā)一萬(wàn)條又怎么，純屬浪費(fèi)時(shí)間，在SEO這門(mén)科學(xué)里有很多東西很數(shù)學(xué)，比如以數(shù)據(jù)進(jìn)行排名。但很多東西很有藝術(shù)，比如比如一個(gè)用戶問(wèn)完開(kāi)一家石鍋魚(yú)店需要多少錢(qián)之后你解決了這個(gè)問(wèn)題，但你需要判斷出用戶潛在需求，比如石鍋魚(yú)店鋪裝修具體需要多少錢(qián)，這是一個(gè)隱性需求。當(dāng)然還有些很重要的問(wèn)題，重要到用戶自己都從來(lái)沒(méi)想到的問(wèn)題，比如石鍋魚(yú)店鋪裝修被人坑的陷井有哪些?用戶一定會(huì)點(diǎn)擊。

為什么會(huì)計(jì)這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)檫@就是SEO中的藝術(shù)，網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。如果你是放在站內(nèi)，那就表明你的PV會(huì)很高，體驗(yàn)會(huì)很好，你解決用戶越多的問(wèn)題，特別是一些用戶做夢(mèng)都沒(méi)想到的問(wèn)題，用戶做夢(mèng)都沒(méi)想到的問(wèn)題，用戶會(huì)覺(jué)得你專(zhuān)業(yè)，更有意愿跟你合作。如果這種情況放在站外推廣或者外鏈角度來(lái)說(shuō)。如果一個(gè)問(wèn)題開(kāi)一家石鍋魚(yú)店需要多少錢(qián)，把這個(gè)問(wèn)題說(shuō)明白之后直接扔個(gè)鏈接，**石鍋魚(yú)官方網(wǎng)站：www.xxx.com這樣用戶是不會(huì)去點(diǎn)擊的(所以從這里也可以看出SEO和推廣人員需要懂產(chǎn)品需要懂行業(yè))。如果你在開(kāi)一家石鍋魚(yú)店需要多少錢(qián)再次進(jìn)行研究用戶體驗(yàn)的隱性需求，再次進(jìn)行滿足，用戶一定會(huì)點(diǎn)擊你的鏈接，這樣才能引流。你的外鏈也才會(huì)有價(jià)值，什么叫垃圾外鏈?zhǔn)裁唇懈哔|(zhì)量的外鏈，這就叫高質(zhì)量的外鏈，而不是domain出現(xiàn)在搜索引擎里的外鏈，這樣的外鏈誰(shuí)能作弊。所以有時(shí)候不要冷冰冰的看一些簡(jiǎn)單的數(shù)字，每天發(fā)了多少條外鏈，發(fā)了多少篇文章，發(fā)了多少條B2B信息。有價(jià)值嗎?你這樣的考核方式只能制造出機(jī)械垃圾。其實(shí)技術(shù)不能解決的問(wèn)題只能用管理去解決，如何把我想變成我們想，如何把我要變成我們要，這是需要考驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)者的。當(dāng)然也有另一種考核方式，只是已經(jīng)不適合我們了，那就是一個(gè)人從推廣到跟單出貨一條龍，那這個(gè)人的推廣就會(huì)變的努力起來(lái)。

最后看整體的趨勢(shì)是上長(zhǎng)還是下降，如果這段時(shí)間下降了，是不是推廣人員還是SEO沒(méi)有努力還是別的原因，總之要找出原因解決問(wèn)題。

當(dāng)然這可能還只能算是前期關(guān)鍵詞排名的考核，因?yàn)闆](méi)有把轉(zhuǎn)化率算進(jìn)去，如果是到了后期，我們更需要把轉(zhuǎn)化率也要算進(jìn)來(lái)。這才是一個(gè)完整的考核方案，當(dāng)然不同的行業(yè)或者數(shù)據(jù)上會(huì)有差異，這是一個(gè)基本的流程。希望能對(duì)老板和專(zhuān)業(yè)的SEO人員有一定的參考價(jià)值，文章內(nèi)容由天派藍(lán)光DVd鐵盒原創(chuàng)分享，如有轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留文章中的鏈接，謝謝。