“京東年中大促”沒有給消費者帶來多少印象深刻的記憶，不過，在6.18日京東上線了俄羅斯語網站，“俄羅斯是歐洲最大的網際網路市場;京東的目標是成為俄羅斯電子商務的市場領軍商。”今天訪問了一下京東這個俄羅斯網站，除了“京東”這個logo之外，其他的是純粹的外語，和中國一些雙語網站比較，“京東的外貿網站要做的純粹的多了!”估計商品是全部賣給國外客戶了，和大陸沒有一毛錢關系!那么，問題來了，這樣“純粹”的外貿網站，在經濟一體化的今天，從這個角度來說，純粹的“俄語”的外貿網站欠缺了很多有意義的東西!

首先，純粹外語的外貿網站意味著放棄了國內搜索引擎。一個外貿網站想要做好，搜索引擎的作用不可忽視，在搜索引擎市場谷歌占據老大的地位，這個老大并不是徒有虛名，舉個簡單的例子，谷歌已經退出中國市場，而在搜索引擎新聞上每天都會用“中文”看到谷歌的一些消息，無論是負面的還是正面的，從來都沒有停止過。在中國，搜索引擎老大百度的作用同樣不能讓人忽視，雖然在搜索規(guī)則上公平性相對谷歌差了一些，但是百度所面對的客戶基礎卻相當龐大，“外語”網站基本上放棄了百度，不知道這個外貿網站的服務器架構在哪里，如果直接架構在國外，那么，除了“京東”大家熟知之外，其他純粹就是一個“俄羅斯語”網站，勝算又有幾何呢?

也許在國人的觀點中，外貿網站的客戶群就是外國人，所以網站的語言就應該是外語，容不得半點漢語存在，這種思維是不是有點不符合網站優(yōu)化，外貿網站做的好，網站優(yōu)化不可少，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化，作為京東來說，網站具有絕對高的權重，而從谷歌的搜索角度來說，一些國內的網站優(yōu)化做的好，也能在谷歌搜索中有一個很好的權重，那么，為啥“外貿網站”不做一個雙語網站，這樣可以利用一些百度的搜索引擎排名方式將網站權重做起來，最少，這種優(yōu)化方式要輕車熟路，而且成本也低。

到了國外，我不知道國外網站是如何提高自己的權重的，他們或許也有自己的一套方式，但是，一個中國網站用外語的方式進行優(yōu)化獲得權重，我想成本一定不菲，無論是走競價，還是人工優(yōu)化，絕對不是以人民幣為單位的。我記得，在中國互聯(lián)網最早的幾年，很多對互聯(lián)網先知先覺的網絡達人們，利用國外互聯(lián)網公司開拓中國市場，憑借賬號注冊就獲得了不菲的收入，“前車之鑒，后事之師”，國外公司人傻錢多，難道現(xiàn)在也輪到我們了?

其次，外貿網站是外貿企業(yè)的網絡站點，主要簡述從事外貿企業(yè)的一些方法技巧以及外貿網站如何建站，通過用戶體驗帶來收益。那么，外貿網站的主要用戶是外國人，所以，一定要符合外國人的購物風格，那么，如何做好這一點呢?簡單的將網站設計成“外國風格”恐怕這種想法還是過于簡單了，一味迎合“別人”的喜好而做的網站風格其實就是“花拳繡腿”，外貿網站的最大的優(yōu)勢是外貿企業(yè)申請注冊域名，在Internet網上建立自己的網站，通過網頁介紹產品、勞務和宣傳企業(yè)形象，有利于擴大企業(yè)的知名度，結識更多的客戶，開拓海外市場和提高國際競爭力。此外，電子商務無時間、空間的限制，能夠使企業(yè)給用戶提供全天候的產品信息和服務，有助于及時、準確地掌握市場動態(tài)，密切同客戶的聯(lián)系，增加貿易機會，從而大大提高企業(yè)的市場競爭地位。

最后，外貿網站的成功基因需要兩個，一個是網站要有絕對高的權重，二是網站要有賣點和訪問量。大多數(shù)外貿企業(yè)的外貿網站是封閉的，就是因為和外國企業(yè)之間需要外貿往來，以網站的方式進行結算，用戶是固定的，一旦雙方失去了貿易往來，意味著這個網站就失去了意義，而真正的外貿網站應該是開放的，不僅僅需要固定的業(yè)務，而且還需要通過外貿網站能夠獲得新的客戶，新的賣點，讓網站為企業(yè)盈利，當然，做好這一點并不簡單，需要企業(yè)對網站的不斷的進行維護、更新!

據海關統(tǒng)計，2014年，我國進出口總值26.43萬億元人民幣，同比增長2.3%，雖然增速較緩，但仍是過去三年中最好的。值得關注的是，近年來，在互聯(lián)網、物流等基礎設施建設加快和移動互聯(lián)網、大數(shù)據、云計算等信息網絡技術不斷興起的推動下，我國跨境電子商務呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭。咨詢機構數(shù)據顯示，2014年中國跨境電商進出口交易額約4萬億元，根據商務部預測，2016年跨境電商進出口額將增至6.5萬億元。在傳統(tǒng)外貿年均增長不足10%的情況下，中國跨境電商卻連年保持著30%以上的增長。商務部新聞發(fā)言人沈丹陽說：“跨境電子商務是外貿發(fā)展的新模式，也是擴大海外營銷渠道，實現(xiàn)外貿轉型升級的有效途徑。”

互聯(lián)網雖然打破了地域的限制，但是異域銷售依舊占據著主流，對于一些小企業(yè)來說，通過外貿網站獲得訂單，或者將產品賣出去，做好網站優(yōu)化很重要，而如何做好網站優(yōu)化，國外和國內也許不太一樣，但是，如果以谷歌搜索引擎為標桿，網站權重越高獲得流量就越高，這一點毋庸置疑，所以，外貿網站做的好，不在于語言如何純粹，最主要的是將搜索引擎做好!

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