以下就是6條我們在做內(nèi)容營銷時遵循的法則。

　別僅僅局限于你的品牌和用戶需求，把品牌的內(nèi)容營銷提升融入社會大背景，但要找到相關性。

　　CONNECTITTOSOMETHINGBIG

　　在倫敦奧運會期間，我們不僅僅只想到給美國運通的用戶提供24小時的有關旅游的私人服務，我們把所有旅游內(nèi)容聚合在一起，所有來倫敦的游客都可以在內(nèi)容聚合網(wǎng)站上找到旅游貼士，聯(lián)系酒店和尋找體育場館門票信息等等。我們網(wǎng)站的標示是夜幕燈光下倫敦城市的剪影，我們的目標就是讓大家直到，美國運通幫你點亮你的倫敦之行。

做內(nèi)容要有記者的眼光，嗅覺和速度

　　BEJOURNALISTIC

　　美國運通和英國國家旅游局"VisitBritain"和倫敦Telegraph報紙合作，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測，找到了旅游者最感興趣的內(nèi)容主題，預測了旅游者最需要的信息。我們和Telegraph報合辦了內(nèi)容聚合網(wǎng)站"IntheKnow"，報紙的旅游、生活和城市版的記者和編輯會提供并維護內(nèi)容，給旅游者支招，回答旅游者的問題等等。

　讓內(nèi)容和消費內(nèi)容的方式"流動"起來

　　MAKEITFLUID

　　旅游手冊有一個最大的劣勢：內(nèi)容不是時時更新，旅游者買到書時，內(nèi)容已經(jīng)都是舊的了。美國運通的內(nèi)容聚合網(wǎng)站則不同，它時時更新，旅游者還可以使用自己的手機或者iPad隨時查看。

　主動出擊找到你的目標消費者

　　SEEKOUTYOURAUDIENCE

　　建好網(wǎng)站后，我們沒有等著我們的讀者去發(fā)現(xiàn)我們。凡是來到倫敦的游客，只要他們使用了美國運通卡，三個小時之內(nèi)他們就會受到一封來自我們的郵件，歡迎他們來倫敦旅游，并向他們介紹我們的旅游內(nèi)容聚合網(wǎng)站，告訴他們我們隨時為旅游者服務。

　提供真正的服務

　　PROVIDEREALSERVICE

　　為了做成這件事情，我們的旅游專家走遍了倫敦的個個角落，對倫敦好吃的好玩的地方，特別的服務等等都是了如指掌。我們還提供免費電話號碼，只要旅游者有需要，隨時打電話，我們的專家就會回答他們的問題。這些問題和答案還會時時被收集整理放到我們的聚合網(wǎng)站上，方便其他旅游者。出了旅游信息和旅游文章內(nèi)容，我們的網(wǎng)站還根據(jù)旅游者的流量時時提供不同的折扣券。

讓分享內(nèi)容變的更容易更必要

　　MAKEITSHAREABLE

　　我們在倫敦城市中心設立了很多信息分享點，旅游者只要在這些分享點簽到，他們拍攝的照片就會自動分享到我們的內(nèi)容聚合網(wǎng)站上。旅游者和他們的家人可以從網(wǎng)站把照片分享到Facebook上，讓更多的人直到這個網(wǎng)站。

夢田咨詢 分享 來源：

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