互聯(lián)網的力量非常巨大，看看哪些網紅的，都是靠信息傳播，炒作出名。就前些時間唐納德川普在選美國總統(tǒng)，在這次大選中，和希拉里爭斗中，充分利用了Facebook、twitter等交際媒體，終究成功入主白宮。在國內，從2000萬一條廣告的papi醬到無數代言爭搶的艾克里里，從融資過億的同路大叔到年入十幾億的微信公號年糕母親，從爆款的Faceu再到登頂的貪吃蛇，移動互聯(lián)網現有格局下的競賽中，內容的創(chuàng)業(yè)和分發(fā)越來越火爆，在這背面，流量的搶奪和推行成了強驅動力，為何內容推行會異軍突起越來越火爆呢？

內容成了花費晉級下的強需要

本來內容有關的創(chuàng)業(yè)，并不是什么新鮮事，一直都存在，可是由于內容的單調性、網絡硬件設備的局限，分發(fā)渠道的約束，以及用戶集體的培育時刻，直到近兩年，跟著終端網絡的老練，微博、微信等各個渠道的興起，經濟和社會要素所導致的花費結構改變，內容創(chuàng)業(yè)開端爆破式增加。與內容有關的推行天然也是水漲船高。

在文明發(fā)達的美國，內容和有關IP開發(fā)一直是全產業(yè)鏈的形式，好的內容會轉化為大電影、電視劇、游戲、玩具周邊等各個模塊。社會化媒體和內容推行在美國現已是十分老練的產業(yè)。幾乎沒有公司不會觸及。據eMarketer數據，早在2008年美國運用社會化媒體進行推行的公司比例為42%，2010年占73%，現在現已高達90%。現在國內內容和文明創(chuàng)業(yè)，還處于開端的、個人化的開發(fā)期間，內容推行比例盡管相對較低，但開展迅猛，毫無疑問成了主流趨勢。

跟著年輕用戶的一代成長，界說自個，開掘和找到自個的興趣，不再隨聲附和，用戶集體的整體改變和轉型正在發(fā)作。這些年輕用戶是真實的信息化和網絡的一代，一同也承載了過多的推行信息，在這個進程中，有一個明顯的特征，他們想要找到和自個興趣性共同的人和集體，愈加重視的是溝通的形式，衛(wèi)龍辣條這一類事例的成功就闡明這塊的傳重要性。在這這種情況下，明星大號、網絡大V、粉絲經濟本來成了這種訴求，最好的一種出口和方法。哪里有重視，哪里就有流量和商業(yè)機會，天然也就成了商家和廣告主最為關懷的部分。

內容成了創(chuàng)業(yè)者的流量新進口

跟著BAT自身開展系統(tǒng)越來越龐大，一同出資、收買等規(guī)劃陣線越拉越長，流量形式會越來越會集，查找被baidu和騰訊的搜狗、360把持，游戲根本上是騰訊和網易的全國，交際更是無人能撼動QQ、微信，而阿里更是在電商等領域具有絕對優(yōu)勢，渠道等級的進口現已分割殆盡。在我國現有的前20大使用中，只要今天頭條、陌陌等4個使用是非BAT的。依據馬太規(guī)律，將來的流量會高度會集，創(chuàng)業(yè)公司的推行本錢會越來越高。

近來baidu“太子”李明遠由于經濟問題被踢出局，其間一件被詬病的即是當年花了19億美金巨資采購的91手機幫手，可是91幫手并沒有帶來baidu預期中的移動端流量的暴增，反而是節(jié)節(jié)敗退。再即是之前明星創(chuàng)業(yè)公司，使用商鋪小王子豌豆莢賤賣阿里，一切的改變的背面都在闡明一個無窮的改變：新增流量越來越少，流量盈利結束了。

流量關于所有的創(chuàng)業(yè)者來說都成了一條生命線。跟著流量越來越貴，可以獲取流量并精密運營，用戶留存率高的公司，終究能在亂軍陣中獲得一席之地。樸實砸錢的粗獷形式市場越來越小，于是對流量的獲取掌握才能成了一家創(chuàng)業(yè)公司能否迅速成長的中心競賽力。在使用商鋪，付費推行APP，下載一個軟件就需要20+元以上的本錢，互聯(lián)網金融和電商更是高達150-200+元。這是創(chuàng)業(yè)公司遠遠無法擔負的和長期投入的。關于創(chuàng)業(yè)公司來說，新式流量的發(fā)掘越來越重要。

2016年的搶手商品Faceu，這款由原臉萌團隊創(chuàng)造的視頻貼紙使用，在極短的時刻內登頂Appstore，社會媒體推行功不可沒。制作風趣好玩的自帶病毒性的內容，經過明星和網紅制作論題拉動傳達，加上推手的大規(guī)模曝光，推行號以及論題拉動傳達指數。一同合作微博的論題、搶手、頭條等戰(zhàn)略組合。

終究，有關論題到達數億的閱覽，把FaceU推上了Appstore第一名。成功操盤全部傳達事情的我看來，2014年今后，移動端的生態(tài)根本完成，App進入了一個PGC的內容年代。內容推行是也成了商品和推行的最好挑選之一，她創(chuàng)建的壹見傳媒操盤的相似成功的事例還有貪吃蛇游戲，相同進入了游戲排行榜第一名。

內容用戶高粘性和新趨勢

一度被預言會變成移動互聯(lián)網進口的使用商鋪，迅速式微的因素之一，除了本錢過高，即是用戶缺乏根本的粘性。用戶從下載需要開端，以下載結束結束，不會有任何的情感依靠，更談不上任何的用戶粘性，使用寶和360唯一的差異即是數量的多少。關于用戶來說，他們是個別的，顆粒狀散布的，彼此之間不會發(fā)生任何的互動和交集和粘結。這關于移動互聯(lián)網流量日益名貴的現狀來說無疑是個無窮的悖論。

在我看來，現在的內容年代，以微博、微信、今天頭條等為主，自媒體們承當了之前站長承當的作業(yè)，供給內容，積累流量，而微博、微信、今天頭條等承當了baidu承當的作業(yè)，分配流量。與PC年代不一樣的是，自媒體們人格化特性更明顯，媒體與用戶之間的互動形狀更豐厚，內容的會集度更高，所以根據內容的傳達形狀變得愈加優(yōu)異，轉化率也更高，這一類的互動推行會變成日后B端獲取流量的最主要也是本錢最可控的方法之一。

內容推行一個最大的特色，即是依照精準用戶的特性，用符合方針受眾的方法去做溝通，這種方法不是光禿禿的商業(yè)推行或許狂轟亂炸，二是可以導致他們共識的，讓粉絲和用戶一同參加進來的。在知名的大V六神磊磊的公號里，有許多文章會在結尾處植入廣告，這個本來是絕大多是用戶不愿意看到的內容，在六神磊磊的粉絲這反而成了一種游戲，他們把尋覓廣告當成一種彩蛋和興趣，“當我看到有廣告時，我就定心了?！?br>
粉絲們關于內容和博主的情感、參加感，會促發(fā)他們進一步的去轉發(fā)、傳達，一同安利周圍的兄弟，形成了傳達鏈條上一個有用的小的節(jié)點，當這種節(jié)點集結到必定的數量，就會發(fā)生質的改變，引起所謂咱們常?？吹降乃⑵梁捅?。

可是，內容推行自身也在閱歷著改變和更迭，前期的內容推行更多是內容自身的制作和傳達，可是到了現期間，內容推行現已從樸實的內容晉級為內容為前端，技能為底層的綜合性推行。以faceu為例，傳達前的前言挑選、前言用戶畫像發(fā)掘、精準匹配商品方針用戶和前言粉絲的契合度；依據商品定位捕捉有關的熱門事情以及傳達用語的分詞；傳達進程中和后期的前言作用追尋以及數據體現等等。這一系列的技能性的剖析和掌握成了全部內容推行的要害和中心。

內容創(chuàng)業(yè)和推行現已逐步度過了粗野成長的第一期間。一些樸實靠著編纂、造假、刷量等方法的推行方法逐步被邊緣化和淘汰，最終真實能掌握內容推行盈利的，仍是得靠對內容的深刻理解和技能的完美聯(lián)系?？墒牵瑑热萃菩懈叱边€遠未到來，在不久的將來，像一年融資4次的創(chuàng)業(yè)公司KEEP那樣，或許每一家公司都會媒體化和內容化，也是即是說，無處不是內容推行。

內容營銷它是以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字模式和口頭的一種傳播。?因為最能打動人心的還是家常話。軟文營銷是生命力最強的一種廣告形式，也是很有技巧性的廣告形式。?軟文重要在于“軟”字，它有一種很強的感召力，不論是營銷什么，軟文都占主導地位，因為現在營銷的宗旨在于內容為王，回歸了“以人為本”！