在企業(yè)開展外貿(mào)營(yíng)銷時(shí)，越來越多的企業(yè)傾向于做Facebook營(yíng)銷，因?yàn)镕acebook用戶群體龐大，互動(dòng)性強(qiáng)，而有調(diào)查顯示很多用戶的購買行為都會(huì)受到Facebook中的信息影響。而在Facebook營(yíng)銷過程中，想要打動(dòng)用戶，內(nèi)容營(yíng)銷是王道。今天就來為大家分享一下關(guān)于Facebook內(nèi)容營(yíng)銷的思路。

一、明確目的

漫無目的的去發(fā)帖，不但無法打動(dòng)用戶，也會(huì)讓企業(yè)發(fā)著發(fā)著不知道該發(fā)什么，最后流于形式。因此需要對(duì)發(fā)布的內(nèi)容做規(guī)劃，并設(shè)定主題，并且明確發(fā)帖想要達(dá)到的目的。比如：讓人設(shè)更豐滿，展現(xiàn)專業(yè)，新品宣傳等等，不同的目的發(fā)布的內(nèi)容形式也是不一樣的。而無論目的是什么，都有一個(gè)核心，那就是從目標(biāo)客戶群體的需求和喜好出發(fā)。

二、內(nèi)容的形式

Facebook內(nèi)容發(fā)布的形式主要有4種，企業(yè)可以根據(jù)目的選定主題，進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的撰寫和發(fā)布，這種形式可以展現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)性，知識(shí)的深度，給用戶新鮮感，同時(shí)內(nèi)容中關(guān)鍵詞的合理嵌入對(duì)于搜索引擎收錄也是有幫助的。

另外一種是進(jìn)行信息的收集整理并二次創(chuàng)造，這種也是現(xiàn)在較為流行效果比較好的一種方式。企業(yè)可以將一些相關(guān)主題的熱文，進(jìn)行整理，將原本的熱文進(jìn)行拓展，幫助用戶能夠從中獲得更多的信息，這樣的帖子就會(huì)受到用戶的廣泛歡迎和轉(zhuǎn)發(fā)。

轉(zhuǎn)發(fā)分享一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，F(xiàn)acebook的用戶中藏龍臥虎，里面不乏有很多優(yōu)質(zhì)信息，企業(yè)可以對(duì)其進(jìn)行評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，讓自己的賬號(hào)內(nèi)容更加豐富，但注意這種形式會(huì)為對(duì)方引流，企業(yè)要考慮到是否存在競(jìng)爭(zhēng)。

此外還有一種常用的方式是舊帖新發(fā)，企業(yè)可以將前期的效果比較好的帖子，拿來進(jìn)行重發(fā)，但需要注意的是，進(jìn)行重發(fā)時(shí)可以結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行延伸拓展，這樣讓用戶會(huì)更有新鮮感，容易獲得比之前更好的效果。

三、實(shí)操

首先，企業(yè)可以先進(jìn)行主題的確定，規(guī)劃好一周或一個(gè)月的主題和內(nèi)容思路。其次借助同行，信息平臺(tái)等進(jìn)行信息的收集，和原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作。然后選擇每天的最佳發(fā)布時(shí)間進(jìn)行信息的發(fā)布。值得注意的是一定要注重?cái)?shù)據(jù)的收集和分析，企業(yè)需要至少每月進(jìn)行一次復(fù)盤，通過閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，明確自己發(fā)布的內(nèi)容效果，并且進(jìn)行總結(jié)，比如什么樣的內(nèi)容更受用戶歡迎，哪個(gè)帖子效果不佳，原因是什么，是發(fā)帖時(shí)間問題，還是內(nèi)容策劃問題。企業(yè)需要根據(jù)總結(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)以及問題，進(jìn)行下一步內(nèi)容營(yíng)銷策劃的調(diào)整，這樣才能讓效果越來越好。