AR并非是一個(gè)新興概念，隨著相關(guān)技術(shù)的日趨成熟，我們可以看到越來越多的行業(yè)應(yīng)用AR技術(shù)為人們帶來更好的生活體驗(yàn)。不少品牌利用AR吸引了大量的年輕用戶。Social Stories為您介紹三個(gè)AR營(yíng)銷案例，他們是如何從營(yíng)銷中脫穎而出的。

P/S牙膏：AR讓刷牙變得有趣

哄小朋友刷牙是件很累的事兒？P/S牙膏利用AR把刷牙變成了一件有趣的事。

為了幫助孩子們養(yǎng)成刷牙的習(xí)慣，針對(duì)越南市場(chǎng)，P/S牙膏在Facebook上發(fā)起了為期21天的刷牙挑戰(zhàn)賽。在這項(xiàng)挑戰(zhàn)賽中，通過AR技術(shù)，小朋友們可以選擇扮演自己喜歡的動(dòng)物角色，父母?jìng)兛梢栽O(shè)定孩子們的名字和刷牙時(shí)間來定制這項(xiàng)挑戰(zhàn)賽。每次到了設(shè)定的時(shí)間，鏡頭中的AR角色會(huì)要求孩子們張開嘴，教他們適當(dāng)?shù)乃⒀兰记?，并進(jìn)行相應(yīng)的識(shí)別。

P/S的這項(xiàng)活動(dòng)吸引了超過1400萬(wàn)父母帶著孩子完成“培養(yǎng)刷牙習(xí)慣”的旅程。孩子們不再討厭刷牙，而是覺得刷牙是一件有趣的活動(dòng)。在這項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)束的第一個(gè)月內(nèi)，P/S牙膏在越南市場(chǎng)的銷量就增長(zhǎng)了22%。

福特加拿大：AR試駕體驗(yàn)

據(jù)調(diào)查，加拿大的年輕人對(duì)轎車和卡車購(gòu)買意向不高。為了吸引年輕人，福特加拿大在推出EcoSport mini SUV時(shí)，利用AR與消費(fèi)者玩起了互動(dòng)。不同于平時(shí)360度的3D模型，消費(fèi)者可以自由地在房間內(nèi)移動(dòng)，無(wú)需實(shí)際到場(chǎng)，拿起手機(jī)從任何角度或近或遠(yuǎn)地觀看及“體驗(yàn)”這款新車。

據(jù)悉，福特加拿大的這支廣告是加拿大首支汽車AR廣告，同時(shí)也是世界上首個(gè)通過AR來展示汽車內(nèi)飾的廣告。因此，廣告一經(jīng)推出就引起消費(fèi)者的討論，有很多“自來水”的用戶自發(fā)將廣告推給自己的朋友，共同參與體驗(yàn)，引發(fā)了更廣泛的傳播。本次營(yíng)銷活動(dòng)最終獲得了310萬(wàn)曝光，85906次轉(zhuǎn)發(fā)分享，獲得了良好的市場(chǎng)反饋。

Taco Bell：品牌植入的花式玩法

通過新奇搞怪的AR濾鏡，塔可貝爾（Taco Bell）把國(guó)外網(wǎng)友變成了一個(gè)個(gè)可愛的玉米卷餅。聽起來很奇怪，但這個(gè)濾鏡在年輕人中風(fēng)靡一時(shí)。大家忍不住被這個(gè)丑萌的玉米卷餅吸引，紛紛拿起手機(jī)自拍，并將這有趣的濾鏡分享給好友。當(dāng)然，塔可貝爾也獲得了大量的品牌宣傳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該濾鏡的訪問量超過2.24億。

AR技術(shù)讓品牌在體驗(yàn)式營(yíng)銷上找到了新的機(jī)會(huì)，大大地提高了品牌活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性。那些成功的AR營(yíng)銷案例，往往包含了以下要素：簡(jiǎn)單易上手、兼顧體驗(yàn)感和實(shí)用性、品牌軟植入、具有傳播性。或許在不久的將來，我們會(huì)看到越來越多的品牌利用AR技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷。你會(huì)愿意嘗試嗎？