謝邀：Facebook廣告出價(jià)原文：知行Facebook營(yíng)銷學(xué)院； 專欄：知行Facebook營(yíng)銷。

當(dāng)你在Cost Control中設(shè)置了你的競(jìng)價(jià)上限后，會(huì)出現(xiàn)三種競(jìng)價(jià)策略。這三種競(jìng)價(jià)策略告訴了你Facebook在競(jìng)拍時(shí)，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)如何運(yùn)作。

• Cost cap（費(fèi)用上限）
• Bid cap（競(jìng)價(jià)上限）
• Target cost（目標(biāo)費(fèi)用）

對(duì)于這三種競(jìng)價(jià)模式的區(qū)別，我們用Cost cap來和另外兩種競(jìng)價(jià)模式對(duì)比來解釋。

1.Cost cap和Target cost有何區(qū)別？

兩種競(jìng)價(jià)策略都使用平均費(fèi)用控制額作為基準(zhǔn)，但區(qū)別在于它們的工作原理不同。

使用Target cost競(jìng)價(jià)策略時(shí)，如果系統(tǒng)中存在著轉(zhuǎn)化費(fèi)用更低的優(yōu)化事件時(shí)，系統(tǒng)仍然只會(huì)選擇更靠近目標(biāo)費(fèi)用的轉(zhuǎn)化；而使用Cost cap的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)首先幫你獲得這些轉(zhuǎn)化費(fèi)用最低的優(yōu)化事件，同時(shí)，盡量將你的轉(zhuǎn)化費(fèi)用低于設(shè)置的平均費(fèi)用。（這也是Cost cap放在默認(rèn)首選位的原因之一。）

2.Cost cap和Bid cap有何區(qū)別？

使用Cost cap競(jìng)價(jià)策略的費(fèi)用控制額更為靈活，與Bid cap相比，它的受限制程度更低。這是因?yàn)镃ost cap的應(yīng)用對(duì)象是單次優(yōu)化事件平均費(fèi)用，這使得系統(tǒng)能夠在更廣的費(fèi)用范圍內(nèi)爭(zhēng)取不同的競(jìng)拍機(jī)會(huì)。雖然一些優(yōu)化事件的費(fèi)用可能會(huì)超出費(fèi)用控制額，但在廣告組的整個(gè)發(fā)布周期中，平均費(fèi)用仍然不會(huì)超出你設(shè)置的費(fèi)用控制額。

但使用Bid cap后，競(jìng)價(jià)控制額的靈活性會(huì)變低，會(huì)限制每次競(jìng)拍的競(jìng)價(jià)。舉個(gè)例子：如果你將競(jìng)價(jià)控制額設(shè)置為 $5 美元，而 $5.01 美元的競(jìng)價(jià)可以獲得 100 個(gè)優(yōu)化事件，使用Bid cap時(shí)，系統(tǒng)不會(huì)試圖獲得這 100 個(gè)優(yōu)化事件（但如果你使用Cost bid時(shí)，系統(tǒng)會(huì)嘗試獲得這 100 個(gè)優(yōu)化事件）。所以這種競(jìng)價(jià)模式適用于對(duì)于費(fèi)用控制嚴(yán)格的ad set。

如果對(duì)老版的手動(dòng)出價(jià)中的Average功能較熟悉，對(duì)Cost bid也更容易理解。Average bid會(huì)為你最大限度的提升轉(zhuǎn)化次數(shù)，并且維持在你設(shè)定的競(jìng)價(jià)上限范圍內(nèi)。

擴(kuò)展的出價(jià)功能將在Facebook徹底改變廣告管理界面的時(shí)候同時(shí)發(fā)布，并會(huì)增加自動(dòng)命名廣告系列等功能，以及在制作廣告時(shí)復(fù)制粘貼功能以節(jié)省時(shí)間。該界面支持新的出價(jià)選項(xiàng)，幫助你選擇正確的出價(jià)策略，讓你在不犧牲結(jié)果的情況下最大限度地提高廣告收益。

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