交互廣告局（US Trade Body）在和一組營銷專家的座談中，選出了五個2014年最成功的線上廣告案例，授予MIXX獎。評判成功的標準是基于關注度的高低和對銷售的真實影響。這五個案例分別來自可口可樂、Nike、Chipotle、想讓人們多吃米飯的日本Inkadate村，和快餐店Giraffas。

可口可樂的“社會議題營銷"

聯(lián)想集團的高級副總裁和首席營銷官David Roman認為，這個營銷活動成效卓著的原因是可口可樂懂得用品牌“分享快樂”的正面形象討論社會爭議的種族問題，從而在社交平臺上引起美國年輕人對多元文化和代際關系的深入思考。

不僅僅是2014年Super Bowl的電視廣告，“美國是美好的”還借勢在網(wǎng)上和網(wǎng)友們分享生活的片段，這個營銷活動橫跨全美，融合了不同文化和種族的背景。

可口可樂還將廣告視頻的配樂“America the Beautiful”譯成了七種語言，并根據(jù)Facebook的用戶數(shù)據(jù)分別向其放送定制版本的視頻（同性戀、印第安人、跨種族父母、和其他類別）。




Nike的“社區(qū)營銷”

滑板 App是Nike和它的廣告代理商R/GA創(chuàng)造的一款應用，專為那些“滑板愛好者”建立社區(qū)式的交流場所，以次來幫助品牌觸達到這個固定社區(qū)的消費者。

這個應用中心會分享幾乎所有的滑板技巧，和相關視頻。攝像機從四個不同角度對滑板玩家進行拍攝，儼然一副“用了包你會”的架勢。用戶還可以上傳自己的視頻來進行PK或參與應用上的挑戰(zhàn)——S.K.A.T.E游戲。

Big Spaceship的CEO和創(chuàng)始人Michael Lebowitz在評獎時候說：“滑板App成功的原因是它創(chuàng)造了一個教育平臺和文化集合的整合體，這是它真正特別的地方?！被錋PP再上線的第一個季度就擁有了上傳視頻6000個，S.K.A.T.E游戲使用超過1000次，它獲得了MIXX本次評選的“品牌實效獎”。

Chipotle的“稻草人”

Chipotle的這次營銷成功的秘訣是好萊塢和游戲產(chǎn)業(yè)結合得很好。在Youtube上投放的這支3分鐘的廣告電影制作精良，它用好萊塢動畫大電影式的配樂和色彩基調，講述了生活在機械化大生產(chǎn)時代，對流水線和機器烏鴉控制的環(huán)境感到壓抑的稻草人的故事。

眼睜睜看著小白雞被打催熟激素，耳朵上標著號碼簽的奶牛被關在小黑屋里，憂傷的稻草人離開了鋼筋混泥土的城堡，它開了一家食品店，瓜果蔬菜都是自己從小農(nóng)場種出來的。

Chipotle想告訴你那家健康新鮮并充滿情懷的小店就是它自己。這支廣告最終獲得了“超越活動的品牌營銷最優(yōu)節(jié)目獎”，由Chipotle和廣告創(chuàng)意機構Creative Artists Agency一同設計，配樂來自于1970s年代的電影《威利旺卡和巧克力工廠》。

該廣告在Youtube上放映的第一周，觀看量就超過500萬，現(xiàn)在已經(jīng)1400萬，營銷活動在17個社交平臺上引發(fā)1840萬次的討論。根據(jù)尼爾森最新發(fā)布的《屏幕之戰(zhàn)：多屏時代的觀眾之爭》報告顯示，全球55%的人認為在多終端上觀看視頻對他們來說很重要，這一比例在中國更高，達到74%，這也將成為中國廣告商搶奪的熱點市場。

但值得注意的是，Chipotle還在影片末尾推出了同款的“稻草人”應用程序游戲，這讓它的本次營銷沒有停留在單純的線上廣告上，還可以通過游戲玩家引發(fā)長期的連鎖品牌效應。目前游戲下載量也已經(jīng)達到65萬。




日本Inkadate村

坐落在日本東北部的小村莊Inkadate，長期依賴種水稻營收。但是由于日本人近幾年來逐漸降低了對稻米的消費，Inkadate便和廣告機構Hakuhodo合作，在稻田里用不同顏色的稻米種出了藝妓、武士等日本傳統(tǒng)文化經(jīng)典形象，并拍攝了廣告視頻。想想如此浩瀚的稻田呈現(xiàn)出這樣巨幅的畫作，還是相當震撼的。


同時他們還推出了一款名叫”Rice Code”的應用程序，讓前來參觀的人掃一掃田里的圖案就能買米，就像掃二維碼一樣。通過Facebook和其他社交渠道傳播后，Inkadate吸引了超過25萬的游客，結果政府還為此新修了一個火車站。

SMG Multicultural的數(shù)字創(chuàng)意官Marla Skiko評價其成功的秘訣是廣告渠道的互動性很強?！斑@個營銷活動能夠讓觀眾通過手機欣賞、捕捉和購買漂亮的產(chǎn)品。”Skiko對《Business Insider》說。

Giraffas的“射門”APP

作為巴西最大的快餐連鎖店 ，Giraffas不想放過這個國家獨有的足球熱情。所以它和廣告機構TBWA and Mood設計了一款“射門”的手機應用，通過耳機、前置攝像頭和加速器，讓你的食物托盤和手機形成一個逼真的足球場。

在應用游戲被下載4000次后，Giraffas的銷量在全國范圍內(nèi)飆升13%。據(jù)Dieste的創(chuàng)意總監(jiān)Ciro Sarmento評價說：“這是Giraffas通過娛樂提高店內(nèi)消費體驗的成果?！边@對很多快餐品牌都有借鑒意義，因為除了好吃以外，你總得多給人們一些吃的理由。

在2013年，廣告商對于數(shù)字媒體的使用就達到了11億美元，而據(jù)媒體機構Carat's的數(shù)據(jù)，全球今年在數(shù)字廣告上的投入預計將提高15.7%，升至171億美元。

但這并不意味著數(shù)字營銷就是拼預算。除了令人印象深刻的廣告創(chuàng)意和新穎抓眼球的營銷形式，一個好的數(shù)字營銷活動最重要的，是要能夠尋找到合適且多元化的渠道對廣告進行投放，以次來提高觸達目標顧客的準確度。