很多賣家總會問Facebook廣告到底是怎么計費的，為什么廣告花費總是不穩(wěn)定?應該選擇哪種競價策略才能不花冤枉錢?

今天帶大家-起學習一下Facebook廣告競價策略，讓買家們了解Facebook廣告競拍邏輯，提升廣告表現(xiàn)。

一、Facebook 廣告競價邏輯

賣家們投放的Facebook廣告-般是通過 競價的方式，系統(tǒng)選擇綜合價值最高的廣告贏得競拍，因此所需支付的價格也是不固定的。

作為廣告主，需要給出你的廣告出價, Facebook系統(tǒng)會通過計算得出你的綜合價值，對比競爭同一廣告位的廣告主的綜合價值，價高者得到這個曝光機會。

綜合價值包括廣告主競價、受眾預估操作率和用戶價值三個方面。

今天來講一講廣告主競價這一塊中的如何選擇及設置最優(yōu)競價。

二、Facebook廣告競價策略

合適的競價策略有助于獲得更優(yōu)成效，例如提升總銷量、吸引更多客戶或增加品牌覆蓋人數(shù)。在決定采用哪種競價策略時，務必先確定廣告成功的衡量標準，然后選擇與你的業(yè)務目標相符的競價策略。

Facebook主要有3種類型的競價策略:基于花費、基于目標和手動競價。

三、基于花費的競價策略

重點在于花光全部預算并盡可能獲得最大成效或價值。

最低費用

最低費用競價策略適用于所有廣告目標，可以花完全部的預算，同時Facebook會 盡可能發(fā)揮出預算的最大成效，帶來投放和轉化。適合前期沒有數(shù)據(jù)積累，想獲得更多轉化的賣家。

但無法控制嚴格控制CPA，且如果已獲得所有最便宜的展示機會或者增加了預算,則費用可能會上升，因此建議不要長期投放使用。

最高價值

最高價值競價策略的目標是讓轉化價值最大化，系統(tǒng)會花費你設置的預算并通過競價獲得最高購物價值。例如在可能購買10元和100元的客戶中，將廣告投放給更有可能購買10元的用戶。

使用此競價策略的廣告目標需要選擇應用安裝量”、“轉化量 "或"目錄促銷"，在廣告組創(chuàng)建的"廣告投放優(yōu)化目標”中選擇價值優(yōu)化”。即網(wǎng)站需要安裝像素代碼或應用已安裝SDK。對于網(wǎng)站追蹤的要求是發(fā)送包含追蹤價值的購物事件或對其進行優(yōu)化;在過去7天內生成至少30個，包含至少兩種不同價值的已歸因優(yōu)化點擊購物事件。

四、基于目標的競價策略

設置一個你理想中的費用或價值。

費用.上限

可以有效控制每一次的CPA, 例如廣告主設置費用上限為10元，系統(tǒng)會將平均轉化成本維持在10元以下。針對購物事件進行優(yōu)化的廣告主可以將費用上限設為單次購買的最高費用以保持盈利狀態(tài)。

相較于其他競價策略，使用費用上限可能會延長廣告的機器學習階段。適用于有一定像素積累的廣告主,可以保證廣告正常投放，不會跑不出去。.

廣告花費回報(ROAS)保底

采用廣告花費回報保底策略時，將為每項競價設置最低廣告花費回報(ROAS)。 例如設置ROAS保底值為2.0，F(xiàn)acebook系統(tǒng)將會使平均ROAS維持在2.0或更高水平。

使用此競價策略需要優(yōu)化廣告組的‘購物價值”，因此需要有像素積累才可以選擇，適合有一定客戶數(shù)據(jù)積累，將營銷活動的重點放在盈利和廣告花費回報上，希望達到或超過特定的ROAS的廣告主。

如果Facebook無法達到廣告花費回報保底值,廠告可能停止投放，因此廣告主需要了解自身產(chǎn)品及廣告，設置合理的ROAS保底值。

五、手動競價策略

用于控制廣告競拍中的競價金額。

競價上限

設置競拍的最高競價，例如設置10元為競價上限，F(xiàn)acebook將控制的每一 -次競拍最多出價為10元，如果要10.1元， 系統(tǒng)會放棄這個機會。但競價上限無法控制報告中顯示的單次操作費用，需要更頻繁地調整競價。適用于了解預測轉化率并能計算出合適競價的廣告主。

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