雖然Facebook廣告今年的封號(hào)率很高,但對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō),這仍然是一個(gè)利潤(rùn)豐厚的平臺(tái),可以讓他們接觸到新用戶,并讓他們轉(zhuǎn)化。無(wú)論這是你第一次嘗試在Facebook上做廣告,還是你正在尋找最大限度利用預(yù)算的方法,了解Facebook的廣告成本是保持低成本的關(guān)鍵。
所以今天,我將回答以下問(wèn)題:
· 2021年Facebook的廣告成本是多少?
· 是什么讓Facebook廣告物有所值?
· 哪些因素影響我的Facebook廣告成本?
· 我如何最大限度地利用我的預(yù)算?
1)是什么讓Facebook廣告物有所值?
總的來(lái)說(shuō),在社交媒體上做廣告是有好處的,但讓我們來(lái)看看Facebook相對(duì)于Pinterest、LinkedIn和Instagram等其他平臺(tái)的一些省錢(qián)優(yōu)勢(shì)
Facebook仍然是最受歡迎的Facebook目前在全球擁有28億用戶,是世界上最大、最活躍的社交媒體平臺(tái)。這與YouTube(23億)、Instagram(13億)、TikTok(730萬(wàn))形成了鮮明對(duì)比。
也是使用最廣泛的與Instagram和linkedin等其他流行的社交媒體平臺(tái)相比,F(xiàn)acebook擁有最均勻的用戶分布,這意味著你可以將廣告投放到更大范圍的年齡組。
精確的定位精準(zhǔn)定位意味著降低Facebook的廣告成本。如果你想把某個(gè)特定地址或郵政編碼半徑為15英里的人作為目標(biāo),你可以這樣做。如果你想聯(lián)系到有3-5歲孩子喜歡冰淇淋的父母,你也可以這樣做。我們甚至可以去接觸受眾畫(huà)像相似和定制的觀眾。
預(yù)算靈活Facebook為不同的廣告策略提供了兩種預(yù)算。終身預(yù)算,如果你有一個(gè)固定的預(yù)算和結(jié)束日期,這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇;以及每日預(yù)算,這對(duì)于最大化持續(xù)的活動(dòng)、節(jié)奏和圍繞波動(dòng)預(yù)算進(jìn)行計(jì)劃是很有幫助的。支付得起對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō),F(xiàn)acebook廣告都是最具性價(jià)比的的廣告類(lèi)型之一,無(wú)論它每天花費(fèi)10美元還是數(shù)千美元。有了測(cè)試、再營(yíng)銷(xiāo)和報(bào)告功能,您就有工具充分利用所花每一分錢(qián)。
以下是2021年四大社交媒體廣告平臺(tái)的平均cpc。
- Twitter: $0.38
- Facebook: $0.97
- Instagram: $3.56
- LinkedIn: $5.26
2)2021年Facebook的廣告成本是多少?
這里我們將按每次點(diǎn)擊成本(CPC)、每千人曝光成本(CPM)和每用戶互動(dòng)成本(CPE)分解Facebook廣告成本。請(qǐng)記住,這些是所有行業(yè)的平均值!
2021年,不同行業(yè)和不同活動(dòng)目標(biāo)的Facebook CPC平均為0.97美元。當(dāng)你將平均CPC分解成活動(dòng)目標(biāo)時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)平均CPC從0.25美元到3.30美元不等。
對(duì)于Akvertise(社交媒體廣告代理)客戶來(lái)說(shuō),2021年第一季度的平均CPC為1.20美元,但在2021年第二季度降至0.80美元。我們?cè)?020年的客戶賬戶中看到了類(lèi)似的趨勢(shì)。
2021年Facebook所有行業(yè)的平均CPM為11.54美元。當(dāng)你根據(jù)活動(dòng)劃分平均值時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)cpm從2美元到30.97美元不等。在Akvertise,我們看到cpm從6.5美元到11.50美元不等。
Facebook CPE 20212021年Facebook的平均CPE為0.11美元,高于Akvertise(0.01 - 0.05美元)。
當(dāng)平均CPE按不同的目標(biāo)活動(dòng)分解時(shí),我們看到CPE的范圍從1美分到0.70美元不等。
3)影響Facebook廣告成本的因素
就像Instagram的廣告成本一樣,F(xiàn)acebook的廣告成本也受到許多變量的影響。
活動(dòng)的目標(biāo)Facebook活動(dòng)目標(biāo)(campaign objectives)是定價(jià)中的一個(gè)重要因素,因?yàn)樗鼈兣c預(yù)期目標(biāo)的價(jià)值以及用戶在渠道中的位置有關(guān)。
例如,品牌知名度或參與度活動(dòng)的成本將低于推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率等漏斗底部受眾的活動(dòng)。與吸引人們點(diǎn)擊、打開(kāi)錢(qián)包并完成購(gòu)買(mǎi)相比,讓他們參與廣告更容易。
觀眾規(guī)模針對(duì)更大范圍受眾的Facebook廣告通常比面向更小受眾的廣告成本更低。
你通常會(huì)發(fā)現(xiàn),與重定位、漏斗底部受眾、熟人受眾活動(dòng)相比,開(kāi)發(fā)潛在客戶、漏斗頂部受眾、陌生人受眾的活動(dòng)的成本更低,因?yàn)楹笳叩氖鼙娡唧w,規(guī)模更小,因此更具競(jìng)爭(zhēng)性。
每日預(yù)算如果你的日常預(yù)算較低,F(xiàn)acebook的算法可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能退出學(xué)習(xí)階段。出于這個(gè)原因,當(dāng)系統(tǒng)了解你的用戶對(duì)你的廣告的行為以及如何優(yōu)化它們以獲得最高的互動(dòng)時(shí),新廣告設(shè)置的成本通常會(huì)更高。如果你的廣告很受歡迎,F(xiàn)acebook和Instagram會(huì)隨著時(shí)間的推移給你更低的成本回報(bào)。
點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率(CTR)也可以在你的Facebook廣告成本中發(fā)揮作用。如果點(diǎn)擊率很低,特別是在網(wǎng)站流量活動(dòng)中(traffic),你可能會(huì)看到更高的成本,因?yàn)镕acebook意識(shí)到你的目標(biāo)用戶和你的廣告信息之間可能存在一些脫節(jié)。
健康的Facebook點(diǎn)擊率約為2%。通常情況下,你的點(diǎn)擊率攀得越高,你的cpc就越低。
季節(jié)性從歷史上看,在第三季度和第四季度的后半部分,成本往往會(huì)隨著假日電子商務(wù)季廣告形勢(shì)的變化而暫時(shí)上升。隨著品牌增加預(yù)算和獲得更多印象份額,競(jìng)爭(zhēng)加劇,從而增加所有廣告品牌的成本。
4)如何降低Facebook廣告成本
一定要查看我們關(guān)于這個(gè)話題的完整帖子,但以下是我們的前三名:
創(chuàng)建一個(gè)完整的漏斗策略為了明智地使用你的預(yù)算,選擇合適的活動(dòng)目標(biāo)。一般來(lái)說(shuō),品牌認(rèn)知和考慮活動(dòng)適合于漏斗的頂部;考慮和轉(zhuǎn)換活動(dòng)與漏斗的中間位置保持一致;而轉(zhuǎn)換率活動(dòng)最適合于底部漏斗的轉(zhuǎn)換率。
簡(jiǎn)而言之,你可以從上層渠道活動(dòng)開(kāi)始,以較低成本接觸到更多目標(biāo)用戶,然后轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)化率活動(dòng),優(yōu)化購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)化率事件。
在這里學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建一個(gè)完整的Facebook廣告策略。
需要注意的是,有些品牌確實(shí)可以利用較低價(jià)格的產(chǎn)品或能夠刺激消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品,針對(duì)上層渠道用戶開(kāi)展轉(zhuǎn)化率活動(dòng)。
人們可以在Facebook上與品牌進(jìn)行首次互動(dòng)時(shí)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),但大多數(shù)人需要從品牌獲得更多接觸點(diǎn),這樣你才能獲得他們的信任,展示你的利益,并吸引他們轉(zhuǎn)換。
使用自動(dòng)放置設(shè)置雖然在Facebook網(wǎng)站上選擇你想要的廣告位置很誘人,但最好的省錢(qián)方法是從默認(rèn)的自動(dòng)放置設(shè)置開(kāi)始。
通過(guò)出現(xiàn)在所有位置,F(xiàn)acebook可以更好地知道在哪里投放廣告最好,從而降低你的成本。您還可以更快地走出學(xué)習(xí)階段,以便盡快應(yīng)用基于數(shù)據(jù)的省錢(qián)優(yōu)化。
不管投放位置如何,你的定位條件都是一樣的,這意味著Facebook可以以更低的數(shù)量向用戶投放廣告,但更低的投放成本可以幫助你增加收入。
運(yùn)行Facebook A/B測(cè)試你還可以通過(guò)A/B測(cè)試廣告中的變量來(lái)降低廣告成本,以便更好地理解什么效果好,什么效果不好。測(cè)試文本、標(biāo)題、圖片和/或視頻、登錄頁(yè)面等。
Facebook并不是那種設(shè)置好就可以忘記的平臺(tái),所以最好是不斷測(cè)試,以獲得更好的結(jié)果為目標(biāo)。在廣告關(guān)卡中運(yùn)行測(cè)試能夠幫助你提高用戶粘性和點(diǎn)擊率,并進(jìn)一步擴(kuò)展你的預(yù)算。
曝光度、目標(biāo)定位、預(yù)算靈活性和可承受性都讓Facebook廣告的花費(fèi)物有所值。2021年Facebook廣告的平均CPC為0.97美元,平均CPM為11.54美元,平均CPE為0.11美元。
影響Facebook廣告成本的因素包括活動(dòng)目標(biāo)、用戶規(guī)模、每日預(yù)算、點(diǎn)擊率和季節(jié)性。
最大化利用Facebook廣告投入的三種方法包括調(diào)整目標(biāo)與渠道,使用自動(dòng)版位布局設(shè)置和A/B測(cè)試廣告。
以上就是今天關(guān)于Faceboo的廣告成本計(jì)算。如果有別的疑問(wèn)歡迎咨詢