1、Facebook視頻廣告

前兩年短視頻趕上了內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)口，捧紅了一批人，現(xiàn)在短視頻在廣告營銷中發(fā)揮的作用更是不可低估，生動(dòng)有趣的視頻創(chuàng)意無形間拉近了用戶和產(chǎn)品之間的距離，讓用戶深入了解產(chǎn)品形態(tài)。

上面這個(gè)廣告視頻其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是把清理頭發(fā)小工具的使用方法拍了出來，但是呢，產(chǎn)品功能詮釋的非常精準(zhǔn)，讓用戶一看就知道這個(gè)產(chǎn)品的作用，以及效果如何，這是不是一記很有說服力的安利呢？從點(diǎn)贊數(shù)19萬次、評(píng)論數(shù)9萬次來看，這個(gè)視頻相當(dāng)火爆呀。

Facebook視頻廣告Tips：

（1）時(shí)間短的視頻比時(shí)間長的視頻更有效果，大多數(shù)表現(xiàn)最佳的視頻都是15-30秒。當(dāng)然如果你的視頻特別有趣，那么時(shí)長可以延伸到2分鐘左右。

（2）Facebook的視頻如果不主動(dòng)點(diǎn)開，默認(rèn)為靜音播放，所以視頻內(nèi)容不僅要精簡(jiǎn)，還要對(duì)前2-3秒的內(nèi)容設(shè)計(jì)好好研究，提高對(duì)用戶的吸引力。

（3）建議長寬比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，視頻大小不能超過4G，視頻縮圖中的文字比例不得超過 20%。

2、Facebook全屏廣告



Facebook在去年推出了交互式全屏廣告，并稱其為Canvas，據(jù)Facebook稱，Canvas的完整形態(tài)是達(dá)到“Carousel ads”的效果，即用戶可以通過點(diǎn)擊、滑動(dòng)屏幕，獲取更多感興趣的產(chǎn)品或品牌照片信息。

在上面的廣告中，圍繞產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)迷你網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)包括幻燈片、圖文信息、視頻，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊、滑動(dòng)等交互。整個(gè)過程，據(jù)Facebook表述，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，用戶平均停留時(shí)間在31秒，最長的超過了70秒，對(duì)于一個(gè)廣告來說，已經(jīng)算是不錯(cuò)的時(shí)間長度了，總體上，有53%的用戶看了超過一半的內(nèi)容。

看到這里你可能會(huì)有疑問了，一個(gè)廣告帶出了一個(gè)網(wǎng)站，展現(xiàn)方式還多種多樣，這得花多少錢來做？其實(shí)全屏廣告的制作成本并不高，F(xiàn)acebook建立了一個(gè)可以實(shí)時(shí)預(yù)覽的Web界面，不需要任何代碼設(shè)計(jì)，不需要花費(fèi)什么成本?？傮w來看，賣家們?cè)谥v自家產(chǎn)品故事時(shí)，又多了一些選擇，并且在交互性上有所提升。

Facebook全屏廣告Tips：

（1）推薦圖片大小為1200 x 628像素

（2）建議放入產(chǎn)品的輪播圖片、全屏圖片、視頻等，也可在對(duì)圖片做超鏈接處理，讓用戶輕松跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站首頁或產(chǎn)品的購買界面。

3、Facebook全景360度視頻廣告



比起傳統(tǒng)的視頻廣告，用戶觀看360度視頻廣告時(shí)，可以通過拖拽來改變觀看角度，酷炫的360度視頻為用戶帶來身臨其境的體驗(yàn)。

Facebook360度全景360度視頻廣告Tips：

全景360度視頻與傳統(tǒng)視頻相比，最大的特點(diǎn)就是空間全景的展現(xiàn)，用戶的體驗(yàn)是沉浸在其中觀看無死角的環(huán)繞效果，用戶從傳統(tǒng)的被動(dòng)欣賞轉(zhuǎn)換為主動(dòng)探索。另外，時(shí)長建議控制在15秒內(nèi)。

4、Facebook輪播廣告

賣家利用輪播廣告可以在單個(gè)廣告位放3-5張圖片或者視頻來展示產(chǎn)品或者APP，雖然比不得視頻廣告的有聲動(dòng)態(tài)性，但勝在用戶可以自主選擇滑動(dòng)圖片或者視頻查看產(chǎn)品。上圖就是利用了輪播視頻的方式展現(xiàn)了多款產(chǎn)品以及單個(gè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。

沒有那么多產(chǎn)品怎么辦？那也沒事，將一個(gè)產(chǎn)品圖拆解為好幾張圖片展示，同樣可以利用輪播廣告版面來展示產(chǎn)品形態(tài)。

如果圖片和視頻放置的先后順序?qū)δ銇碚f并無影響，試著將10張圖片一起上傳，讓Facebook的算法根據(jù)用戶的參與度來將它們先后排序。

Facebook輪播廣告Tips：

（1）用戶在瀏覽Facebook時(shí)，每天要接收到成千上萬的信息，成功的廣告必然是能夠迅速吸引他們的注意力。因此輪播廣告中的第一張圖片很重要，這張圖卡一定要焦點(diǎn)突出，迅速引發(fā)目標(biāo)受眾的好奇心和共鳴。

（2）借助輪播廣告，賣家們可以在一個(gè)廣告單元中展示多個(gè)產(chǎn)品，或者利用一張輪播廣告圖片講述一個(gè)故事。展示不同的產(chǎn)品角度，或說明產(chǎn)品細(xì)節(jié)，從而向用戶提供所需的信息。

（3）圖片長寬比建議為1:1或者16：9。如果圖片中的文本內(nèi)容超過20% ，投放可能會(huì)減少甚至可能無法投放。以下K寶列了圖片中包含文字的兩種情況，賣家們?cè)谥茍D時(shí)可得多加注意。

圖片中的文字內(nèi)容占比接近50%時(shí)，廣告的覆蓋面人群會(huì)非常低。

如果廣告圖片包含過多文本，達(dá)到了80%，廣告可能無法投放。


5、Facebook圖片廣告



我們看到這個(gè)美人魚襪的圖片廣告雖然不像上面的視頻廣告和輪播廣告具有動(dòng)態(tài)性和多樣性，但是文案卻配得很好，“世界上真的有美人魚！穿上這雙襪子去尋找自己吧！”。

而且K寶發(fā)現(xiàn)這個(gè)圖片廣告所用的文字比上述兩個(gè)類型的廣告文字要略多一些，看來單張圖片要想在動(dòng)態(tài)視頻和輪播圖片面前提高競(jìng)爭(zhēng)力，就必須得在文案上下功夫了。我們可以看到廣告的整體宣傳效果很明顯，獲得了8.5萬次點(diǎn)贊和1.8萬條評(píng)論。圖片下方還有產(chǎn)品相關(guān)的折扣信息。一方面通過走心的文案撩動(dòng)用戶，另一方面又通過折扣促銷刺激用戶消費(fèi)。

Facebook圖片廣告Tips：

（1）圖片的文字內(nèi)容要求同輪播廣告一樣，這里就不重復(fù)講了。

（2）推薦圖片尺寸為1200 x 628像素，圖片比例為1.9:1，廣告圖片中的文本內(nèi)容不得超過圖片面積的20%。

（3）圖片不得描述虛無功能，如象征視頻功能的“播放”按鈕，或不能關(guān)閉的“關(guān)閉”按鈕。不要為了謀取一時(shí)點(diǎn)擊而添加讓人誤解的按鈕哦，這樣Facebook是不會(huì)通過廣告審核的。

6、Facebook精品欄廣告

精品欄廣告通常會(huì)顯示一張圖片或一段視頻，然后再顯示多張商品圖片。用戶點(diǎn)擊精品欄廣告時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)將其引導(dǎo)至全屏廣告，給用戶帶來全屏幕沉浸式瀏覽體驗(yàn)。這種形式的廣告看上去很有電影的質(zhì)感，level簡(jiǎn)直是瞬間提升呀，不過K寶提醒一下它只適用于移動(dòng)端廣告。

Facebook精品欄廣告Tips：

（1）推薦圖片尺寸為1200 x 628像素，寬高比為1.9：1。推薦視頻寬高比為16：9 或 1：1，首選High Profile格式。

（2）精品欄廣告最適合電商來展示產(chǎn)品的視頻和圖片素材，做過動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA），有商品目錄的賣家尤為適合。

（3）增加了產(chǎn)品瀏覽，還能快速的加載產(chǎn)品瀏覽，用戶無需離開Facebook到app中，大大降低了用戶的瀏覽門檻。

7、總結(jié)

1、圖片廣告很常見，但它的展現(xiàn)形式較為單薄，建議賣家在文案上多花點(diǎn)心思，與內(nèi)容緊密結(jié)合，起到詮釋產(chǎn)品圖片的作用。

2、輪播廣告就如同在瀏覽畫廊一樣，因此可以添加比單個(gè)圖片廣告更多的創(chuàng)意內(nèi)容，較適用于在廣告中展示一個(gè)產(chǎn)品的多方位圖片、多個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)品版本的情況。

3、視頻廣告的用途很多，介紹產(chǎn)品時(shí)表現(xiàn)尤佳，視頻中要展現(xiàn)出產(chǎn)品的使用過程，讓用戶進(jìn)一步觀察產(chǎn)品形態(tài)和使用效果。

4、全屏廣告圍繞產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)迷你網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)包括幻燈片輪播、圖文信息、視頻，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊、滑動(dòng)等交互，即使只推廣一款產(chǎn)品，多樣的表現(xiàn)方式會(huì)使產(chǎn)品變得有趣，所以這也就比較考驗(yàn)賣家對(duì)產(chǎn)品的多方位展示能力了。

5、360度全景視頻廣告是Facebook最新推出的廣告類型，適合推廣景觀旅游，利用360度全方位視角把景色達(dá)到無死角的環(huán)繞效果。

6、精品欄廣告最適合電商來展示產(chǎn)品的視頻和圖片素材，做過動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA），有商品目錄的賣家尤為適合。

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