今天起，請(qǐng)像專(zhuān)業(yè)人士一樣掌握Facebook Pixel，玩轉(zhuǎn)Facebook廣告像素！

【原文鏈接：知行Facebook廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院】Facebook為營(yíng)銷(xiāo)人員制作了很多可以應(yīng)用于Facebook廣告優(yōu)化的工具，其中最有用工具肯定非Facebook Pixel莫屬。 Facebook Pixel是Facebook給予每個(gè)廣告主的免費(fèi)JavaScript代碼，用于跟蹤網(wǎng)站/App訪客行為。廣告主可以通過(guò)安裝Facebook像素更好地了解Facebook廣告效果，并幫助廣告主快速創(chuàng)建再營(yíng)銷(xiāo)受眾群體，提升銷(xiāo)售額及廣告投資回報(bào)率。

接下來(lái)，你將了解關(guān)于Facebook Pixel的全部知識(shí)，讓你快速像專(zhuān)業(yè)人士一樣掌握Facebook像素。

1.你需要使用Facebook Pixel的9大理由

簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果你不了解誰(shuí)進(jìn)入了你的網(wǎng)站、進(jìn)入網(wǎng)站之后做了什么，那你的廣告取得成功的幾率很小。相反，F(xiàn)acebook像素可以抓取你所有想知道的數(shù)據(jù)，并幫助你構(gòu)建受眾，它的作用包括：

跟蹤轉(zhuǎn)化次數(shù)，例如注冊(cè)線索表單或購(gòu)買(mǎi)，推算出每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA）和轉(zhuǎn)化率（CVR）。
直觀查看收入報(bào)告：大多數(shù)電子商務(wù)平臺(tái)都可以將廣告產(chǎn)生的訂單價(jià)值回傳給Facebook，這樣一來(lái)你可以更直觀的衡量廣告支出回報(bào)率（ROAS），并進(jìn)行廣告優(yōu)化。
可以更有效的針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化。最近的廣告數(shù)據(jù)表明，針對(duì)鏈接點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化的CPA比針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化的廣告費(fèi)用高出2.8倍。簡(jiǎn)而言之就是裝了像素之后，可以讓你節(jié)省2.8倍的廣告費(fèi)用。不裝像素，用不了轉(zhuǎn)化優(yōu)化。

4.對(duì)你的銷(xiāo)售漏斗進(jìn)行優(yōu)化。舉個(gè)例子，對(duì)于一個(gè)新用戶，我們可以分析Click>Cart>Submit> Purchases作為我們客戶的購(gòu)物之旅。在Facebook像素中，你可以查看用戶瀏覽的產(chǎn)品數(shù)量，添加到購(gòu)物車(chē)的產(chǎn)品數(shù)量，提交訂單的產(chǎn)品數(shù)量和購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品數(shù)量，并對(duì)他們進(jìn)行比較。如果某個(gè)階段的轉(zhuǎn)化率低于預(yù)期，那么你就可以對(duì)銷(xiāo)售漏斗某個(gè)部分進(jìn)行集中優(yōu)化。

5.構(gòu)建所有網(wǎng)站訪問(wèn)者的網(wǎng)站Custom Audience（自定義受眾）以進(jìn)行用戶再營(yíng)銷(xiāo)，提升轉(zhuǎn)化。

6.創(chuàng)建已采取行動(dòng)客戶的自定義受眾（填寫(xiě)表單，購(gòu)買(mǎi)等），還可以在后續(xù)對(duì)不同漏斗層級(jí)廣告營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中加以排除，一方面減少受眾重疊浪費(fèi)廣告費(fèi)，另一方面避免讓潛在客戶重復(fù)看到廣告感到惱火。

7.在幾秒鐘內(nèi)創(chuàng)建Lookalike Audience（類(lèi)似受眾），這批人群與像素創(chuàng)建的種子受眾來(lái)源具有十分相似的特征。并且這些基于像素的源受眾會(huì)隨著時(shí)間的推移而實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)更新，在冷流量廣告系列中使用它們時(shí)始終具有相關(guān)性。

8.當(dāng)你使用動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（Catalog Sales）時(shí)，安裝像素后，系統(tǒng)可以統(tǒng)計(jì)到用戶查看的確切商品，廣告端還允許你對(duì)查看特定商品的用戶進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。

9.Facebook Pixel完全是免費(fèi)的，為什么不用！

注：像素?zé)o法追溯以往數(shù)據(jù)，只能在安裝后才能創(chuàng)建受眾群體并跟蹤轉(zhuǎn)化情況。因此，即使你現(xiàn)在還不需要像素追蹤，那也請(qǐng)盡快安裝。網(wǎng)站自定義受眾群體有效期最長(zhǎng)為180天，所以如果你現(xiàn)在安裝像素，它仍然可以在六個(gè)月后幫助你。

2.如何創(chuàng)建你的Facebook Pixel

每個(gè)像素都有自己唯一的15位數(shù)ID，你可以在網(wǎng)站內(nèi)需要跟蹤的每個(gè)頁(yè)面上安裝這組ID。有兩種方法可以生成你的Facebook Pixel唯一代碼：通過(guò)廣告管理器或業(yè)務(wù)經(jīng)理。

方法1：通過(guò)廣告管理器

導(dǎo)航到廣告管理器后，單擊左上角的下拉菜單，然后選擇“Pixels”。

你登陸像素頁(yè)面時(shí)會(huì)看到：

當(dāng)你點(diǎn)擊“Create Pixel”時(shí)，你首先需要做的就是給像素命名，然后開(kāi)始創(chuàng)建。

方法2：通過(guò)你的業(yè)務(wù)代理

在Business Manager中，導(dǎo)航到左側(cè)菜單上的Pixels部分就可以創(chuàng)建新像素。

與在廣告管理器中選項(xiàng)一樣，首先先為你的像素命名。

注：你最多可以在Business Manager中創(chuàng)建10個(gè)像素。

最后，你需要將像素分配給特定的廣告帳戶，以便在創(chuàng)建廣告時(shí)加以使用。

通過(guò)上述方法創(chuàng)建完成后，那就可以開(kāi)始下一個(gè)階段了，如何安裝你的Facebook Pixel。

3.如何安裝Facebook Pixel

當(dāng)你完成創(chuàng)建像素步驟，F(xiàn)acebook將自動(dòng)為你提供三種不同的方式來(lái)安裝像素：

使用Facebook像素集成或Google跟蹤代碼管理器
手動(dòng)安裝代碼（AKA將像素代碼復(fù)制粘貼到你的網(wǎng)站代碼中）
向開(kāi)發(fā)者/技術(shù)人員發(fā)送電子郵件說(shuō)明

3.1使用集成

Facebook目前將Facebook Pixel代碼與Magneto和Wix等多個(gè)平臺(tái)集成在一起，所以可以通過(guò)使用Tag Manager和Facebook Pixel Helper等集成工具快速安裝Pixel代碼。通過(guò)閱讀我們關(guān)于如何安裝和使用Facebook Pixel Helper文章，快速了解詳細(xì)信息。

3.2手動(dòng)安裝代碼

如果你的網(wǎng)站目前不在Facebook集成范圍內(nèi)，則需要手動(dòng)將Pixel的代碼插入到你網(wǎng)站的HTML中。

查找你網(wǎng)站的標(biāo)題代碼

每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有所不同，具體取決于構(gòu)建網(wǎng)站的人員以及構(gòu)建網(wǎng)站的平臺(tái)。該代碼在你網(wǎng)站代碼中顯示為<head>，接下來(lái)將代碼粘貼在<head>和</ head>代碼之間的腳本下方，如下所示。

粘貼代碼

找到網(wǎng)站的標(biāo)題代碼后，將整個(gè)Facebook Pixel代碼粘貼到<head>和</ head>之間的腳本下方。粘貼的代碼應(yīng)如下圖所示。

3.3單擊“電子郵件說(shuō)明”按鈕，并將完整說(shuō)明發(fā)送給你的開(kāi)發(fā)人員！

4.如何向Facebook Pixel添加Events

安裝好Facebook像素后，想要最終更高級(jí)的用戶行為時(shí)，你需要對(duì)其添加“事件”，這樣才能追蹤到更為具體的用戶行為。例如，當(dāng)有人將某個(gè)產(chǎn)品添加到購(gòu)物車(chē)時(shí)，你可以通過(guò)在像素的末尾添加一些額外的代碼片段來(lái)實(shí)現(xiàn)追蹤這部分用戶行為。

除了跟蹤你的網(wǎng)站訪問(wèn)者之外，F(xiàn)acebook像素還可以追蹤用戶在網(wǎng)站上的九種不同標(biāo)準(zhǔn)事件。

如果你想跟蹤這些標(biāo)準(zhǔn)事件中的一個(gè)或多個(gè)，則需要在網(wǎng)站的標(biāo)題部分另外添加一段代碼，添加在</ head>標(biāo)記的上方。以下是代碼的外觀：

你網(wǎng)站的原始代碼：將Facebook像素代碼粘貼到網(wǎng)頁(yè)的 <head>和</ head>標(biāo)記之間。
你的Facebook像素基本代碼：你在本指南的上一步中安裝的內(nèi)容
你的標(biāo)準(zhǔn)事件代碼：在你的Facebook像素代碼中，在</ script>標(biāo)記上方，粘貼標(biāo)準(zhǔn)事件代碼。你需要將標(biāo)準(zhǔn)事件的代碼添加到要跟蹤的每個(gè)頁(yè)面。

這里的關(guān)鍵是，你網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)包含第2部分（基本代碼）中包含的所有內(nèi)容，但是第3部分（標(biāo)準(zhǔn)事件代碼）的代碼只需要在需要追蹤的界面添加就可以了。

例如，以下是添加到購(gòu)物車(chē)頁(yè)面上代碼的外觀：

除了這些事件，如果想要跟蹤更具體的事件，還可以另外設(shè)置一些高級(jí)自定義事件，這僅建議高級(jí)用戶使用。

5.瀏覽Facebook Pixel Page

設(shè)置完Facebook Piexl后，你就可以看到新數(shù)據(jù)了?？梢栽贐usiness Manager的主菜單中訪問(wèn)Facebook像素頁(yè)面。

以下會(huì)是你的像素頁(yè)面的外觀（版本更新，位置會(huì)略有不同，但功能一致）：

時(shí)間范圍： 你可以在此處選擇轉(zhuǎn)化追蹤窗口的時(shí)間范圍
工具欄： 在工具欄中，你可以創(chuàng)建新的廣告系列并設(shè)置新的基于像素的Facebook受眾群體。在actions下，你可以編輯像素的名稱(chēng)，查看像素的代碼，通過(guò)電子郵件發(fā)送像素的代碼或使用Business Manager共享像素。
流量數(shù)據(jù)：查看你網(wǎng)站上記錄的流量。虛線表示當(dāng)前數(shù)據(jù)尚未更新。
Facebook像素詳細(xì)信息：查看有關(guān)像素的基本信息，例如其目前狀態(tài)和上次活動(dòng)。
自定義受眾群體：查看與你的Facebook像素相關(guān)聯(lián)的所有自定義受眾群體。
數(shù)據(jù)過(guò)濾器：點(diǎn)擊這些按鈕可按網(wǎng)址，域名，設(shè)備或事件細(xì)分你的數(shù)據(jù)，以查看你收到的每項(xiàng)流量。

注：除此之外，你是否知道Facebook Piexl有高級(jí)匹配功能？這個(gè)功能大多數(shù)廣告主是沒(méi)有使用的。

高級(jí)匹配是指允許Facebook從你的網(wǎng)站獲取用戶提交的數(shù)據(jù)（例如電子郵件地址和電話號(hào)碼），以便為后續(xù)的廣告提供更為全面的數(shù)據(jù)源，以此匹配更精準(zhǔn)的受眾群體。

近些年，數(shù)字廣告的花費(fèi)每年都在激增，而企業(yè)花在傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用卻慢慢減少，這其中最主要的原因都是因?yàn)橄袼兀‵acebook Pixel。通過(guò)監(jiān)控廣告的實(shí)時(shí)投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)老用戶實(shí)時(shí)再營(yíng)銷(xiāo)，快速提升銷(xiāo)售額。對(duì)此，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)可以拒絕這個(gè)誘惑，所以，快把Facebook Pixel作為Facebook廣告的必備工具使用起來(lái)吧。

更多Facebook廣告干貨，歡迎關(guān)注公眾號(hào)

上一篇:最全Facebook廣告賬戶申訴及客服鏈接！建議收藏

下一篇:【讀書(shū)】一條Facebook廣告如何誕生？