磨刀霍霍了好久，終于決定寫一系列廣告投放基礎(chǔ)教程，給未入門有興趣的童鞋看。歡迎大牛批評(píng)指正。

（一）“覆蓋和頻次”是什么？

如果把廣告分為兩種，可以分為品牌廣告和效果廣告。這里講品牌廣告其中的一項(xiàng)購(gòu)買方法——“覆蓋和頻次”購(gòu)買方案

如果你是廣告主，肯定很想了解自己產(chǎn)品發(fā)布的信息覆蓋了哪些受眾？覆蓋了多少受眾？以及受眾接受這些信息的頻率？

是的，我想知道，那有什么方法能讓我達(dá)成以上的愿望呢？

答案就是“覆蓋和頻次方案”，它能幫你達(dá)到以上愿望。

為什么是它？

從定價(jià)去理解它

如果你使用“覆蓋和頻次”創(chuàng)建廣告系列，則意味著你同意以固定價(jià)格購(gòu)買您預(yù)訂投放的廣告庫(kù)存版位。

這個(gè)固定價(jià)格就是固定的千次展示費(fèi)用（CPM)

這里的CPM可以從傳統(tǒng)廣告上去理解，例如戶外廣告牌，我們經(jīng)常會(huì)看到一些超大型的廣告牌矗立在繁華的鬧市里面，每天會(huì)看到它，但是突然某一天這個(gè)廣告牌就換了另一個(gè)廣告，接著又換掉了，如此循環(huán)下去。

“覆蓋和頻次”也是用固定的價(jià)格和約定在某一段時(shí)間內(nèi)播放廣告。

看到這里應(yīng)該稍微理解了。咱們繼續(xù)

提問：知道了覆蓋哪些受眾，覆蓋多少受眾，以及受眾接受這些信息的頻率，對(duì)品牌廣告主有什么用處呢？

（二）誰會(huì)用“覆蓋和頻次”？

“覆蓋和頻次”這一購(gòu)買類型，最合適的對(duì)象是以品牌知名度為目標(biāo)的廣告主

通常提升品牌知名度有兩種方法：（1）受眾觀看廣告時(shí)長(zhǎng)（2）優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)的覆蓋量和關(guān)注度

如果優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)的覆蓋量和關(guān)注度是提升品牌知名度的方法的話，那么“覆蓋和頻次”就很吻合。

覆蓋量就是覆蓋了多少人，哪些人，關(guān)注度與廣告展示頻次有聯(lián)系

“覆蓋和頻次”讓廣告主可以根據(jù)目標(biāo)受眾和預(yù)算購(gòu)買有保證的覆蓋和可控制的頻次，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

它的核心功能：

（1）為廣告主提供高效定價(jià)

貼心到對(duì)每個(gè)受眾高效定價(jià)，讓廣告主以最優(yōu)價(jià)格完成覆蓋和頻次購(gòu)買

（2）可預(yù)測(cè)投放

在您投放廣告前保證預(yù)定廣告方案的準(zhǔn)確性，同時(shí)也能確保廣告的精準(zhǔn)投放。

（3）針對(duì)真實(shí)用戶精準(zhǔn)投放廣告

不是單純的點(diǎn)擊量和COOKIE，而是實(shí)實(shí)在在的用戶

（4）靈活選擇定位條件和購(gòu)買規(guī)模

購(gòu)買廣告時(shí)，廣告主可利用如用戶的興趣、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和競(jìng)拍流程支持的受眾定位條件

（三）“以品牌目標(biāo)廣告主”使用了“覆蓋和頻次”后

更精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)的覆蓋人數(shù)和成本

提前規(guī)劃和預(yù)定營(yíng)銷活動(dòng)

覆蓋目標(biāo)受眾群體

管理品牌營(yíng)銷活動(dòng)的投放頻次

跨設(shè)備投放廣告

針對(duì)目標(biāo)受眾管理媒體比重占有率

以講故事的方式按一定順序向受眾傳達(dá)品牌信息

通過 Power Editor 和 API 輕松實(shí)現(xiàn)自助管理

是不是好用到哭？

（四）使用指南——官方規(guī)定

1：廣告組

廣告組可包含多個(gè)廣告，每個(gè)廣告組均擁有獨(dú)立設(shè)置的預(yù)算、覆蓋人數(shù)、展示頻次和定位條件。

如果覆蓋和頻次廣告組中包含多個(gè)廣告，則系統(tǒng)將優(yōu)化并投放表現(xiàn)最佳的廣告。

可以選擇使用廣告排序工具，控制廣告組中廣告的展示順序。

2：投放

（1）廣告系列開始投放前，您隨時(shí)可以取消或申請(qǐng)更改廣告系列，廣告系列一經(jīng)投放便不能暫停或更改營(yíng)銷目標(biāo)。

（2）如需編輯投放中的覆蓋和頻次廣告系列的參數(shù)，唯一的方法是取消或刪除這一廣告系列，然后重新創(chuàng)建一個(gè)廣告系列。

（3）廣告系列的投放時(shí)長(zhǎng)必須為 1-30 天。每個(gè)廣告系列的受眾人數(shù)不得低于 20 萬。

（4）覆蓋和頻次廣告系列的未命中率（未看到廣告的受眾人數(shù)比例）最高僅為 5%。

3：廣告定位

（1）無論是覆蓋和頻次廣告系列還是其他廣告系列，都應(yīng)盡量避免重復(fù)定位相同受眾。

（2）覆蓋和頻次廣告系列可與 Facebook 的大多數(shù)定位功能兼容，但以下少數(shù)定位功能除外：

網(wǎng)站自定義受眾

關(guān)注者排除定位

好友關(guān)系目標(biāo)定位

操作系統(tǒng)定位

（3）每個(gè)廣告系列只能定位一個(gè)國(guó)家/地區(qū)的受眾。因此，如果您想覆蓋多個(gè)國(guó)家/地區(qū)， 則需創(chuàng)建多個(gè)覆蓋和頻次廣告系列。