A、Facebook廣告的日程或時段安排

B、廣告輪播設(shè)置

C、廣告預(yù)算優(yōu)化

1、Facebook廣告的日程或時段安排

市場營銷者需要竭盡所能提高營銷業(yè)績使利益最大化。在搜索廣告系列中，一個簡單而有效的方法是優(yōu)化廣告投放時段。

你在Facebook上投放廣告的能力實際上直接受到預(yù)算選擇的影響。此時，你有兩個關(guān)鍵的選擇：每日預(yù)算或有效期預(yù)算。

如果你想使用廣告日程管理，則可以選擇有效期預(yù)算，每日預(yù)算不允許廣告日程安排。此外，你無法在廣告系列發(fā)布后將其從每日預(yù)算更改為有效期預(yù)算。因此，如果你要制定每日預(yù)算廣告系列，則必須制作包含有效期預(yù)算的新廣告系列。

在廣告集構(gòu)建器中選擇了有效期預(yù)算選項后，你將在下圖進行其他關(guān)于廣告安排的選擇。

接下來你將會打開一個構(gòu)建器，你可以單擊選擇想要運行廣告的時間。選中的廣告系列的投放時間將顯示為藍色。

2、廣告輪播問題

大多數(shù)情況下，社交廣告客戶習慣了在廣告系列設(shè)置中選擇這樣的選項：

在Facebook上，經(jīng)常會遇到這樣的廣告測試：

Facebook廣告的創(chuàng)意分割測試非常簡單，設(shè)置和操作類似于谷歌廣告系列實驗。你可以用正常的方式設(shè)置廣告系列，涉及到創(chuàng)意時除外。在這個階段，你可以選擇輸入多達5種廣告變體，并在Facebook廣告中進行平均測試。

在廣告系列的創(chuàng)建步驟中，選擇Create Split Test，然后選擇Creative作為測試變量。

接下來，你可以像往常一樣創(chuàng)建廣告組設(shè)置。

最后，根據(jù)需要設(shè)置每個廣告，每個廣告都將出現(xiàn)在自己的廣告組中。你可以為每個廣告素材測試多達5個廣告變體，廣告將從“Ad A”命名到“Ad E”。

Facebook的拆分測試并不是廣告輪換問題的長期解決方案，因為你的廣告系列只能運行一段的時間。但如果你很難從數(shù)據(jù)上發(fā)現(xiàn)具有顯著性優(yōu)勢的廣告系列，這是一個及時止損的權(quán)宜之計。

3、廣告預(yù)算優(yōu)化

每天統(tǒng)計效果，長期不冒泡就需要及時停止或減少投放，看是內(nèi)容上有問題還是畫像定位還不夠準，及時止損；

4、從2019年9月開始廣告商將在Facebook上使用廣告預(yù)算優(yōu)化。

廣告商的主要問題是擔心某一個廣告組總是占據(jù)較大份額的預(yù)算，而忽略了較低份額的廣告組。但是有兩種具體的方法可以解決這個問題：結(jié)構(gòu)和設(shè)置。

第一種方法：廣告系列結(jié)構(gòu)調(diào)整

你可以先從結(jié)構(gòu)開始，因為它是較簡單的解決方案。

在Facebook廣告中，預(yù)算以廣告組的形式存在。使用CBO，預(yù)算將轉(zhuǎn)移到廣告系列級別，并使廣告組更難控制。

如果你改變廣告系列結(jié)構(gòu)，可以很容易地克服這個問題。下圖是三個基本的廣告組：

現(xiàn)在有三個廣告系列，每個廣告系列都設(shè)置一個廣告，以確保平均分配預(yù)算。

雖說這個解決方案有效，而且可能是一個不錯的選擇，但它也有幾個缺點。

首先，它將通過大量單一的廣告設(shè)置活動增加你的Facebook帳戶。

其次，CBO的目的是實時調(diào)整你的預(yù)算份額，以適應(yīng)表現(xiàn)較好的廣告組，而不是較有潛力的廣告組。根據(jù)廣告測試部分可以看出，F(xiàn)acebook并不總是會選擇你認為的“表現(xiàn)最佳”廣告。

第二種方法：預(yù)算的最小值和最大值

第二種選擇，是大多數(shù)廣告商應(yīng)首先嘗試的選擇，在CBO廣告系列中使用廣告組級別設(shè)置最小值和最大值。

設(shè)置廣告組時，你可以向下滾動到Budget& Schedule，然后點擊Show Advanced Options。

接下來你將會打開更多的設(shè)置，第一個是Ad Set Spend Limits（廣告設(shè)置支出限制），點擊Add spend limits to this ad set（為此廣告系列添加支出限制），它將打開下圖的編輯器。

現(xiàn)在，你可以為每個廣告組設(shè)置每日最低支出額或最高支出額，你還可以通過多種方式在廣告組中實現(xiàn)支出均衡。

假設(shè)你希望a中的三個廣告組是均勻投放的(或者盡可能接近于平均投放)。在這種情況下，你可以將廣告系列的總預(yù)算除以3，并將該金額設(shè)置為每個廣告系列的最小值，以確保每天的花費是相等的。

如果你更關(guān)心特定的廣告組會占用所有的預(yù)算，那么對于這一組廣告，你可以設(shè)置廣告系列預(yù)算的上限，然后將其他廣告以Facebook規(guī)定的速率投放。

如果設(shè)置最小值和最大值并不能產(chǎn)生你想要的效果，并且你仍然看到廣告花費在錯誤的廣告組上，那么轉(zhuǎn)向廣告系列結(jié)構(gòu)更改以實現(xiàn)你的目標是更有意義的。

希望 星谷云 分享的這三種策略可以讓你重新專注于優(yōu)化廣告系列，而不僅僅是執(zhí)行基礎(chǔ)知識。