市場利基指市場利基者通過專業(yè)化經(jīng)營而獲取的更多的利潤?！袄笔怯⑽拿~“Niche”的音譯，利基市場指市場中通常為大企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場；利基市場戰(zhàn)略指企業(yè)通過專業(yè)化經(jīng)營來占領(lǐng)這些市場，從而最大限度的獲取收益所采取的策略。實(shí)施利基戰(zhàn)略的重要意義在于：進(jìn)行市場利基的公司事實(shí)上已經(jīng)充分了解了目標(biāo)顧客群，因而能夠比其他公司更好、更完善地滿足消費(fèi)者的需求。并且，市場利基者可以依據(jù)其所提供的附加價(jià)值收取更多的利潤額?？傊?，市場利基者獲得的是“高邊際收益”，而密集市場營銷者獲得的只是“高總量收益”。