從技術(shù)角度說，域名是互聯(lián)網(wǎng)中一個用于解決地址對應(yīng)關(guān)系的方法，由于域名通過互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)廣泛的普及與傳播，從而使域名變成了帶有廣泛文化及社會意義的概念。域名被譽為'企業(yè)的網(wǎng)上商標(biāo)'、'互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號'，許多企業(yè)在選擇域名時，往往希望用和自己企業(yè)商標(biāo)一致的域名。域名如同商標(biāo)一樣，在注冊之后擁有專有權(quán)，是受法律保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)，但域名注冊都遵循先來先注冊的原則，為了保護(hù)企業(yè)網(wǎng)上商標(biāo)，及早注冊和保護(hù)域名是十分必要的。

企業(yè)域名注冊后，就表示企業(yè)擁有了開啟網(wǎng)絡(luò)世界大門的鑰匙，然而在網(wǎng)絡(luò)空間中，企業(yè)還要有自己的網(wǎng)上地盤。企業(yè)要把信息發(fā)布出去，主要將信息制成一幅幅主頁，向網(wǎng)絡(luò)提供商租用一塊磁盤空間，將制好的主頁放到上面去，租的這個空間，也叫虛擬主機(jī)。

一個設(shè)計得非常好的主頁會對擁有它的企業(yè)起到極佳的宣傳效果，一定程度上代表公司或企業(yè)的形象，并為它們帶來更多的商機(jī)，因而越來越多的企業(yè)都在著手創(chuàng)建能體現(xiàn)自己特色、宣傳效果極佳的網(wǎng)頁。但大多企業(yè)站點信息量少而且很少更新，基本上只把介紹企業(yè)的資料堆在上面，就象電子公文包，如同是印刷品的翻版，體現(xiàn)不出電子媒體的特點。

無論網(wǎng)站內(nèi)容如何豐富，頁面設(shè)計如何精美，但不能有較高訪問量這個網(wǎng)站還是失敗的。如何能讓更多的人知道并訪問您的企業(yè)站點？也就是如何宣傳自己的網(wǎng)上公司呢？首先應(yīng)該理出一套網(wǎng)站的推廣方案，并將一些推廣方法計劃性地規(guī)劃整合。一方面是用戶自己宣傳網(wǎng)站，如通過媒體、名片、信紙、信封、印刷品、產(chǎn)品等打上您的網(wǎng)址。另一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)上的電子宣傳，如搜索引擎加入、友情鏈接、網(wǎng)絡(luò)廣告、郵件宣傳等。

為使企業(yè)在網(wǎng)上的形象保持最佳，站點管理維護(hù)，內(nèi)容更新是非常重要的，管理維護(hù)不僅是指網(wǎng)絡(luò)鏈接的暢通、服務(wù)器正常運行外，更包括網(wǎng)站創(chuàng)意、內(nèi)容延伸、訪客服務(wù)等，它反映一個企業(yè)網(wǎng)站的活力和對訪客的重視程度及電子商貿(mào)的態(tài)度.另外，設(shè)立電子信箱、建立站點的訪問統(tǒng)計分析報告、網(wǎng)上形象策劃都是企業(yè)建網(wǎng)要考慮的問題。

外貿(mào)企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站時應(yīng)該考慮到以下的因素，才算是合格的企業(yè)網(wǎng)站，否則必死無疑。

SEO是英文search engine optimization的縮寫，其中文意思是搜索引擎優(yōu)化。做到較高質(zhì)量的搜索引擎優(yōu)化水平的主要方法包括：所有頁面都要有獨立的META及TITLE元標(biāo)簽:META標(biāo)簽的作用是向搜索引擎解釋你的網(wǎng)頁是有關(guān)哪方面信息的，也就是專給搜索爬蟲們看的。TITLE則是網(wǎng)頁的標(biāo)題也即是瀏覽器最上面的描述了。尤其對GOOGLE來說很多的新網(wǎng)頁都只是抓取這個個無標(biāo)簽而不抓取網(wǎng)頁內(nèi)容。很多企業(yè)網(wǎng)站所有網(wǎng)頁的META和TITLE標(biāo)簽都是一樣的，甚至完全沒有META標(biāo)簽，這樣很多頁面會被搜索引擎認(rèn)為是重復(fù)頁面而不予收錄。

1. 檢查搜索引擎爬行錯誤的網(wǎng)頁。監(jiān)察搜索引擎爬行錯誤的報告，密切注視你的網(wǎng)站和網(wǎng)頁的運行狀態(tài)，這是極為重要的！監(jiān)察錯誤報告能夠幫助你確定u201c什么時候在哪個位置u201d，Google機(jī)器人或其它爬行程序不能將你的網(wǎng)站內(nèi)容編入索引u2014u2014這能讓你更快找到解決問題的辦法。
2. 盡少使用Flash內(nèi)容。就在幾年前，F(xiàn)lash的使用就像野火一樣快速蔓延。它看起來很簡潔、可以快速下載，這使得互聯(lián)網(wǎng)中的互動性和動畫又上升到了一個新臺階。但從SEO的角度來看，F(xiàn)lash是空白的。搜索引擎不能索引帶Flash文件的文本或內(nèi)容，因此，從易登陸和搜索引擎優(yōu)化的角度來看，要盡少使用Flash文件u2014u2014最好是在無關(guān)緊要的內(nèi)容里使用！
3. 確保每一網(wǎng)頁都有獨特的title和描述性meta標(biāo)簽。優(yōu)化title標(biāo)簽也是最重要的一個SEO技術(shù)要點，許多網(wǎng)絡(luò)管理員顯然都很不了解，他們在許多網(wǎng)頁上都使用重復(fù)的title標(biāo)簽，沒有用它增加流量，失去了它的價值。你可以在Google里運行搜索一個有競爭性的關(guān)鍵詞u2014u2014點擊靠前的幾個鏈接，然后觀察窗口標(biāo)題欄上出現(xiàn)的文字，你會發(fā)現(xiàn)這些文字都是關(guān)鍵字，包括了你網(wǎng)頁的目標(biāo)關(guān)鍵字。
4. 確保你的網(wǎng)頁內(nèi)容中含有目標(biāo)關(guān)鍵字。有些外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)管理員發(fā)布自己的網(wǎng)頁后，他們希望就這一專題中針對比較有競爭性的關(guān)鍵字，能獲得很好的排名。但若你的網(wǎng)頁內(nèi)容中根本不包含目標(biāo)關(guān)鍵字，要實現(xiàn)這一點是根本不可能的！這意味著要創(chuàng)建與關(guān)鍵字高度匹配的網(wǎng)站內(nèi)容，當(dāng)然，絕對不能是關(guān)鍵字作弊（spam）。你需要做的就是不斷的寫文章u2014u2014如果你不喜歡做這些事，也可以聘請專業(yè)人士來幫你完成。簡而言之：如果你網(wǎng)站上沒有與目標(biāo)關(guān)鍵字相匹配的相關(guān)內(nèi)容，你的網(wǎng)站也不會有很好的排名。

外貿(mào)型的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)器一定要放在美國。中國的出口帶寬有限得很。經(jīng)常造成很多別的國家無法訪問。使用ASP或PHP的企業(yè)網(wǎng)站建議使用APPACHE中的CACHE緩存技術(shù)和GZIP壓縮輸出技術(shù)來提高速度。盡量不要用FLASH，對大的圖片進(jìn)行切片處理。

至少要有一個訪問統(tǒng)計系統(tǒng)。外貿(mào)員如不知道自己網(wǎng)站有沒有瀏覽者，瀏覽者是如何找到你的，他們是哪個國家的，等等信息，對于一個企業(yè)網(wǎng)站來說是可悲的，因為它根本沒有起到一個平臺的作用。推薦大家一個GOOGLE的免費統(tǒng)計工具：ANALYTICS。是全部開放注冊的，可能在10年之內(nèi)都會是世界最強(qiáng)大的。詢盤系統(tǒng)，一個是避免使用什么購物車之類的還要客戶注冊什么的才可以發(fā)詢盤的程序，第二個是最好是可以直接發(fā)到你的郵箱或至少要有郵件通知。在線客服系統(tǒng)，可以讓外貿(mào)人員參于到企業(yè)網(wǎng)站平臺中來。

走出FLASH和JS的誤區(qū)，做外貿(mào)型的企業(yè)最好是多參考一下世界五百強(qiáng)的企業(yè)網(wǎng)站，以大氣簡約為美，簡約而不簡單。網(wǎng)頁設(shè)計要考慮到各種瀏覽器的兼容性，當(dāng)然IE還是使用者最多的， 清晰的結(jié)構(gòu)和站內(nèi)搜索系統(tǒng)，讓客戶更容易地找到自己需要的信息。