影響搜索引擎排名的因素有很多,僅就針對國際貿(mào)易類網(wǎng)站做以下分析:

1、服務(wù)器和域名的選擇,服務(wù)器的選擇十分重要,進行國際貿(mào)易的網(wǎng)站如果面向的是全球市場,那么服務(wù)器(或選擇虛擬主機)最好要放置在美國,以硅谷和紐約為好,這樣國際主流搜索引擎的蜘蛛在爬行索引的時候會十分順暢(訪問速度快是排名的一個因素),并且大的虛擬主機提供商的IP段更容易被索引。域名的選擇,國際貿(mào)易類網(wǎng)站的域名選擇最好要帶有英文關(guān)鍵詞,另外外貿(mào)網(wǎng)站域名可以考慮在國外注冊，畢竟國內(nèi)要備案等因素對網(wǎng)站的影響還是比較大的。

2、外部鏈接的運用

一個網(wǎng)頁的質(zhì)量并不由它本身所決定,而是由外部網(wǎng)頁的鏈入所決定。世界上任何一個好的網(wǎng)站的鏈接都將被其他網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載,而鏈入這個網(wǎng)頁就相當(dāng)于對這個網(wǎng)頁進行了投票,對網(wǎng)頁的投票越多,投票的網(wǎng)頁越權(quán)威,就證明被投票的網(wǎng)頁越重要,其所獲得的排名就會越靠前。PR是用來衡量網(wǎng)頁重要性的指標(biāo),然而,事實表明PR值對于外貿(mào)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名沒有太大作用,對于以信息制勝的網(wǎng)站作用很大,國際貿(mào)易類網(wǎng)站的關(guān)鍵詞很有限,有的只有幾個關(guān)鍵詞而已,所以不必去太過在意PR值的高低,隨著PR的升高,PR值會越來越難提高,大致符合:PR= ,并不是鏈接數(shù)越多越好,鏈接質(zhì)量越高鏈接得分越高。而鏈向網(wǎng)站的應(yīng)該是和該網(wǎng)站有關(guān)的貿(mào)易信息類網(wǎng)站,出站鏈接也應(yīng)該是貿(mào)易相關(guān)的網(wǎng)站,這有助于搜索引擎得出網(wǎng)站分類,但是不要參與鏈接工廠。

3、控制關(guān)鍵詞密度

不要大量堆砌關(guān)鍵詞,做過一個測試:為了讓搜索引擎收錄并獲得更多的關(guān)鍵詞,瘋狂堆砌關(guān)鍵詞。結(jié)果網(wǎng)頁不但沒有好的關(guān)鍵詞排名,還被剔除收錄。一般而言,關(guān)鍵詞要和貿(mào)易的產(chǎn)品和產(chǎn)地有關(guān),并將其融合進入網(wǎng)站的簡介里面去,這就要進行研究哪些關(guān)鍵詞更能引發(fā)貿(mào)易,并且符合大多數(shù)國家的地方法律法規(guī),否則有可能得不償失。

4、絕對不要作弊

國際搜索引擎都對作弊行為深惡痛絕,對于作弊的網(wǎng)站輕則一年數(shù)月不予收錄,重則永不收錄,更別談排名了。BMW.DE是寶馬的官方網(wǎng)站,曾經(jīng)雇傭一家公司為其優(yōu)化,采取了作弊的手段,最終遭到Google的拒收。

5、SEO應(yīng)該交給有貿(mào)易經(jīng)驗的人來做

行業(yè)外部的人員優(yōu)化過的貿(mào)易網(wǎng)站極易觸犯某些地區(qū)的法規(guī)或引發(fā)沖突,另外行業(yè)人員更知道應(yīng)突出哪些關(guān)鍵詞,進而發(fā)生貿(mào)易,提高了轉(zhuǎn)化率,比如搜索數(shù)碼相機比搜索相機的貿(mào)易轉(zhuǎn)化率高,而搜索SONY數(shù)碼相機的轉(zhuǎn)化率就會更高,在優(yōu)化的過程中行業(yè)人員就會更偏向于這些詞的優(yōu)化。

作為一個新的方向,SEO在國際貿(mào)易中的靈活運用不容小覷,互聯(lián)網(wǎng)讓世界之間的交流變?yōu)榭赡?而SEO則使彼此可以隨時知道對方的門牌號。未來十年,搜索引擎的搜索請求量還將繼續(xù)增大,將有更多的外貿(mào)企業(yè)依靠搜索引擎而生存,一定程度以后,它將成為一個獨立的經(jīng)濟體,深遠影響著世界經(jīng)濟的發(fā)展。

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