本期清晨SEO案例研討的分析對象是天天清洗保潔。這期對象的特點(diǎn)是:SEO競爭很劇烈,整個(gè)行業(yè)都在做優(yōu)化,本站已做了一定的優(yōu)化,比多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站強(qiáng),但還不夠到位。
本期共收到14份報(bào)告。本文把大家觀點(diǎn)進(jìn)行整理,方便對研討成果形成整體認(rèn)識(shí)。
一.競爭分析
對于清洗保潔行業(yè)的SEO競爭情況,佳倫總結(jié)得相當(dāng)?shù)轿唬?br>
清洗保潔行業(yè)歷來是在搜索引擎里競爭非常激烈的關(guān)鍵詞,從整個(gè)行業(yè)的反饋來看搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索也卻是跟他們帶來了很大的生意,尤其在上海很多大型的清洗保潔企業(yè)都是通過互聯(lián)網(wǎng)而快速發(fā)展他的清洗保潔,甚至有些企業(yè)把90%的推廣費(fèi)用全部放在互聯(lián)網(wǎng)上面。這也因此加大了清洗保潔行業(yè)在搜索引擎中的競爭,百度的清洗保潔關(guān)鍵詞第一位已經(jīng)競價(jià)到30多元一點(diǎn)擊,而google的清洗保潔相關(guān)關(guān)鍵詞從第一頁到第三頁都看得到優(yōu)化的痕跡,而且都是由專業(yè)公司操作,很多干洗行業(yè)的企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用都在百萬以上。
佳倫將報(bào)告命名為競爭激烈的冷門詞優(yōu)化,形象地反映了本站所在行業(yè)的seo特點(diǎn),因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站都在做優(yōu)化,而這些關(guān)鍵詞相對于其他熱門關(guān)鍵詞搜索量還是很少。
二.網(wǎng)站目標(biāo)、受眾及主題詞分析
以下是部分相關(guān)主題詞的月均百度指數(shù),卡柏購買了所有這些主題詞的百度推廣:
清洗保潔1983,清洗保潔1781,清洗保潔加盟1759,清洗保潔1128,清洗保潔加盟1081,清洗保潔設(shè)備360,清洗保潔連鎖292,清洗保潔連鎖店216。
清晨SEO認(rèn)為,通用詞的搜索量雖然大,但客戶轉(zhuǎn)化率未必一定高,根據(jù)卡柏自身業(yè)務(wù)及網(wǎng)站定位來構(gòu)想的關(guān)鍵詞才是最重要的
大家普遍認(rèn)為,本站缺少針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的整體規(guī)劃。包括:1。對應(yīng)不同關(guān)鍵詞建立針對性的優(yōu)化頁面,2。以主關(guān)鍵詞為焦點(diǎn),建立長尾關(guān)鍵詞;
Chris.e 對如何針對不同關(guān)鍵詞設(shè)立針對性頁面給出了具體建議。他提到:
1.清洗保潔和清洗,分開制作成兩級登錄頁
2.清洗保潔自成一個(gè)登錄頁
3.清洗保潔機(jī)和清洗保潔設(shè)備合并一個(gè)登錄頁
各登錄頁的關(guān)鍵詞密度保持在3.5%~4.0%,其他SEO元素跟平時(shí)做優(yōu)化一樣。
三.首頁分析
大部分報(bào)告對本站首頁提出了批評,并給出了建議。
標(biāo)題方面:
重新設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題及HEADER區(qū)域標(biāo)簽內(nèi)容。
要利用好title最重要的第一個(gè)字組,目前title的特殊花哨要取消。
之間的代碼,最好是按照重要性來排列。
圖片方面
1. 把網(wǎng)站Logo從原來的背景圖換成貼圖并加上網(wǎng)站首頁鏈接和alt屬性。
2. 圖片添加alt屬性(主要是左邊導(dǎo)航欄)。
首頁代碼方面
清晨SEO建議:優(yōu)化網(wǎng)頁代碼,將主體內(nèi)容區(qū)域的代碼提前;改變目前的網(wǎng)頁布局模式,例如將主題文字內(nèi)容放置在左側(cè),而將論壇登陸框及下面的圖片放置在右側(cè)。
不少人建議給首頁代碼減肥,現(xiàn)在太臃腫了。另外大家也建議減少js的使用
首頁內(nèi)容方面
首頁應(yīng)該再增加幾塊內(nèi)容,即將加盟及連鎖等部分內(nèi)容填充進(jìn)來
首頁鏈接方面
charles指出,首頁的鏈接資源浪費(fèi)很嚴(yán)重,對部分重要引導(dǎo)性頁面沒有提及,例如加盟卡柏的信息引導(dǎo)。
四.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析
大家一致注意到以下問題:
1. 大量網(wǎng)頁標(biāo)題重復(fù)或相似
2. 內(nèi)容頁較多采用論壇,標(biāo)題直接鏈接到論壇帖子
3. FLASH形式的導(dǎo)航
windear發(fā)現(xiàn)本站的百度收錄非常糟糕,只有幾頁。估計(jì)與大量網(wǎng)頁標(biāo)題、描述重復(fù)或相似有關(guān)。
longhainet評論說,每個(gè)頁面的title跟描述,應(yīng)該配合頁面內(nèi)容來寫,但是本站卻沒有做到位,title變化太小,描述完全一樣,這樣的做法在網(wǎng)站seo優(yōu)化是一個(gè)大忌。
本站內(nèi)容頁較多采用論壇,標(biāo)題直接鏈接到論壇帖子,也是大家普遍批評的問題。
從網(wǎng)站首頁的篇幅來看,絕大部分為論壇的內(nèi)容調(diào)用頁,整個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)量也是大部分集中在論壇里。江湖漂估計(jì),網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者是想以網(wǎng)站的論壇實(shí)現(xiàn)瀏覽者與Cobberge.com的交互性,從而提高整個(gè)網(wǎng)站對瀏覽者的黏性,提高潛在加盟者的興趣和加盟的成功率。
但內(nèi)容頁采用論壇形式,從SEO角度可能是不利的,相對于獨(dú)立的頁面,論壇對搜索引擎優(yōu)化的可執(zhí)行力及操作難度都稍大些。大家普遍建議導(dǎo)航部分放棄使用FLASH,改用文字鏈接導(dǎo)航,錨文本以干洗為基礎(chǔ)展開。
Chris.e 對本站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化給出了比較全面的建議:
網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)改用Div CSS xhtm結(jié)構(gòu),利用Div CSS 進(jìn)行網(wǎng)頁左上角Div層定位,把網(wǎng)頁主要內(nèi)容放在該層上并放置在代碼的最前面,易于搜索引擎抓取文字內(nèi)容以及增加主要文字內(nèi)容的展示率。
把主導(dǎo)航欄從Flash里面抽出來,導(dǎo)航欄里面的效果利用DIV CSS Javascript實(shí)現(xiàn)。把4個(gè)登錄頁都添加入導(dǎo)航欄里面,再把網(wǎng)站地圖從Footer移動(dòng)到主導(dǎo)航欄里面。
新聞標(biāo)題盡量包含干洗這個(gè)詞,新聞主題必須以干洗為主題。所有網(wǎng)頁Title, meta description, keywords都需要重新編寫,必須根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行編寫(IBM中國網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁就是人工一個(gè)一個(gè)慢慢編寫的。)
放棄使用論壇發(fā)布新聞,改用新聞發(fā)布系統(tǒng)發(fā)布新聞,添加相關(guān)文章鏈接和留言板(論壇是客戶與企業(yè)之間的互動(dòng)平臺(tái),不是新聞信息發(fā)布平臺(tái);而且論壇有個(gè)通病就是沒有相關(guān)文章的鏈接)
除了上述問題,大家還對許多細(xì)節(jié)問題提出了意見,例如:
1.wkcow和風(fēng)之痕等指出,URL命名有可以改善之處。例如首頁導(dǎo)航欄下的連接(about1.aspx,公司介紹,about2.aspx,品牌詮析)不合適,可以換成拼音或英文的命名方式。論壇及目錄命名盡量使用拼音或者英文,不要使用數(shù)字等不易明白的符號,由于大部分流量從百度來,更建議使用拼音命名,例如加盟頁面使用中文拼音jiameng而不是join。
2.Endy2000認(rèn)為,將home、主頁等字眼換成該網(wǎng)站或是頁面的關(guān)鍵字,例如首頁換成卡柏干洗連鎖會(huì)更好些。
3.charles發(fā)現(xiàn),從網(wǎng)站地圖看網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)似乎很清晰,但實(shí)際在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中并沒有完全按照這種扁平結(jié)構(gòu)執(zhí)行,地圖與網(wǎng)站欄目鏈接也不同步。
4.部分會(huì)員提出應(yīng)采用靜態(tài)頁面,而不是大部分是動(dòng)態(tài)頁面。
5.bconline等發(fā)現(xiàn)個(gè)別頁面堆砌大量的干洗相關(guān)的關(guān)鍵字,雖然可能是無心,但可能會(huì)被搜索引擎視為作弊。
五.外鏈分析
佳倫發(fā)現(xiàn),清洗保潔行業(yè)目前排名比較靠前的網(wǎng)站,很多關(guān)鍵詞都是通過以前老套的群發(fā)鏈接的形式提高上去??傮w來講,本站外部鏈接工作還是做得不錯(cuò)的,有一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站鏈接。
Chris.e 對本站如何發(fā)展優(yōu)質(zhì)外鏈,提出了一些詳細(xì)建議:
做研究或者調(diào)查,媒體非常喜愛這些數(shù)據(jù)(例如人們對清洗保潔的認(rèn)知,清洗保潔市場研究,連鎖清洗保潔的覆蓋率)跟行業(yè)門戶站合作,為他們提供行業(yè)新聞稿和獨(dú)家消息附上自己網(wǎng)站的鏈接。為出色員工建博客,鼓勵(lì)他們每日更新一次。
去阿里巴巴等B2B網(wǎng)站發(fā)貿(mào)易公告供應(yīng)清洗保潔設(shè)備并附上自己網(wǎng)站的鏈接(可以在價(jià)格上面下功夫過濾部分客戶)網(wǎng)址站遞交(hao123, 265, dmoz, yahoo directory)
六.內(nèi)容分析
大家對本站的內(nèi)容充實(shí)及更新速度表示贊賞。
黑色夢中從網(wǎng)絡(luò)營銷角度對內(nèi)容建設(shè)提出了建議:如何從用戶需求角度建立及具針對性的內(nèi)容,譬如:加盟流程、加盟優(yōu)勢、經(jīng)營體系、經(jīng)營培訓(xùn)、成功案例、成功加盟者的訪談、加盟注意事項(xiàng)、干洗行業(yè)特點(diǎn)、市場前景、如何考察本地市場等等,以及這些內(nèi)容怎么表達(dá),本站還有待改進(jìn)。
七.客戶體驗(yàn)分析與網(wǎng)絡(luò)營銷分析
從用戶體驗(yàn)來看,直接將用戶引導(dǎo)到論壇的形式也是值得商榷的,論壇形式與其要傳遞的正式商業(yè)信息可能存在不匹配,不利于用戶建立信任。黑色夢中認(rèn)為,具體內(nèi)容頁可以與論壇結(jié)合,讓用戶知道論壇里有相關(guān)主題內(nèi)容的討論,論壇應(yīng)該對是對網(wǎng)站內(nèi)容的補(bǔ)充,是與客戶互動(dòng)的平臺(tái),而不是信息平臺(tái)。
KYW對卡柏公司比較熟悉,發(fā)現(xiàn)卡柏有一些服務(wù)優(yōu)勢沒有在網(wǎng)站上展現(xiàn)出來,例如他們會(huì)用車把想加盟的人送去參觀他們的培訓(xùn)基地等。并建議本站把最佳門店直接放到主頁展示,類似博客之星。
由于競爭激烈,本站是以競價(jià)廣告為主,以SEO為輔。Chris.e 建議:
1.為每個(gè)關(guān)鍵詞建立一個(gè)獨(dú)立的登錄頁,添加統(tǒng)計(jì)軟件隨時(shí)監(jiān)測過來的流量,并隨時(shí)根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對該頁面作適當(dāng)調(diào)整或優(yōu)化提高客戶轉(zhuǎn)換率。
2.為每個(gè)付費(fèi)廣告撰寫不同的廣告標(biāo)語(廣告標(biāo)題跟描述)
3.每個(gè)付費(fèi)廣告都應(yīng)該包含一個(gè)該廣告的關(guān)鍵詞。
4.給每個(gè)關(guān)鍵詞多做幾個(gè)廣告版本,測試一下看看,哪個(gè)版本的轉(zhuǎn)換率較高就用哪個(gè)。
八.總結(jié)
本期案例研討,是清晨SEO小組成立后的第一次研討,比上一期作為試驗(yàn)的清潔網(wǎng)案例,報(bào)告的品質(zhì)有提升。
下一期案例,我們建議大家選擇以下方式之一種來進(jìn)行分析:
1. 全面方式:系統(tǒng)地、層次化地觀察,可以參照建議的分析模板(即將提供)
2. 深入方式:專抓單一項(xiàng)目,例如關(guān)鍵詞分析,從企業(yè)最佳利益的角度深入細(xì)致地分析
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