新品牌的崛起，在寵物食品這個行業(yè)十分迅速。

2019年，我國寵物食品行業(yè)前10大公司中有7個為本土公司，合計市占率從2015年7.5%提升至10%，而同期瑪氏和雀巢的市占率從10.3%下降到8.3%，進退之間實際上就是國產(chǎn)品牌的努力所致。

在A股，寵物食品概念股主要有兩個，一個是中寵股份，一個是佩蒂股份。當然，還有前面我們說的赴美上市的波奇。

2019年年報顯示，中寵股份、佩蒂股份國內市場的銷售收入分別為17.16億元、10.08億元，同比增長21.5%、16.0%，唯一遺憾的是，它們中75%以上的營收均來自外貿(mào)，依然有傳統(tǒng)的代工路線的影子。

當然，不僅傳統(tǒng)品牌和新品牌在崛起，就連外行也頻頻跨界，比如三只松鼠、健合集團等。

2020年7月30日，三只松鼠正式推出旗下首個寵糧品牌養(yǎng)了個毛孩，上線20天即入圍了Tmall2020寵物新銳潮流品牌合作計劃，上線一個月，月銷售額突破200萬元，上線90天首次參加雙11，銷售增長700%。

健合集團則是采用收購模式，通過收購美國寵物營養(yǎng)品公司Solid Gold，在原有的嬰幼兒營養(yǎng)及護理用品業(yè)務與成人營養(yǎng)及護理用品業(yè)務基礎上，新增了第三大業(yè)務分部，毫不掩飾要成為寵物食品新勢力的野心。

不僅如此，包括高瓴、紅杉、達晨、晨興、KKR等頂級投資機構紛紛出手布局，多家寵物品牌拿到了融資，且數(shù)額較大，多數(shù)品牌的單筆融資額都在千萬級以上。2019年，國內寵物行業(yè)融資事件共有41起，累計吸金規(guī)模超過42億元。

除此之外，阿里、美團和京東三大巨頭也在助力新品牌。

餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣報告》顯示，過去一年，餓了么寵物外賣訂單增長135%，用戶平均一單消費125元，遠高于餐飲外賣的客單價格，貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。

在京東到家，寵物業(yè)務已經(jīng)成為其全渠道戰(zhàn)略重要的一環(huán)。自上線以來，其寵物業(yè)務已經(jīng)覆蓋寵物食品、寵物玩具、寵物健康、寵物洗護等多個品類的商品。

寵物市場的專業(yè)性很高，沒有品牌會愿意去做成標品的生意，它的產(chǎn)品差異會比配方奶粉還大。就拿貓糧來說，歐美市場更偏向于純蛋白的配方,日本則認為雜食是更健康的,不同品牌都有自己賴以生存的配方。

楊女士告訴螳螂財經(jīng)，和寶媽們了解奶粉不同，寵物主們大多數(shù)時候對于寵物糧的選擇，也會像挑口紅一樣，會選擇更多的類型和營養(yǎng)，這意味著忠誠度和粘性并不會很高。

對于新品牌來說，這既是一個逆襲的機遇，也意味著對技術和配方的投入會將之變成一場燒錢的游戲。

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