目前，世界寵物食品市場(chǎng)的頭部，基本由美國(guó)瑪氏、雀巢普瑞納以及高露潔希爾思三大寵物飼料巨頭所壟斷。

這與市場(chǎng)的體量是分不開(kāi)的。

根據(jù)華泰證券指出，2019年全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模為946.77億美元，美國(guó)是最大的寵物食品市場(chǎng)，規(guī)模達(dá)343.45億美元，占全球銷售規(guī)模的36.28%，僅雀巢和瑪氏兩大龍頭企業(yè)市占率之和就接近了50%。

瑪氏、雀巢這些公司，就是在一片巨大的市場(chǎng)中孕育而出，并在長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)中建立起了巨大的品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

僅從中國(guó)來(lái)看，國(guó)外品牌就占據(jù)了超過(guò)40%的市場(chǎng)份額，根據(jù)《2019年寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，一線城市超過(guò)50%的用戶偏向購(gòu)買國(guó)外的品牌。

但是，與美國(guó)最大的不同就是市場(chǎng)包容性，2019年中國(guó)寵物食品行業(yè)CR10（前10家最大企業(yè)所占市場(chǎng)份額）僅達(dá)到31.10%，龍頭瑪氏在國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)份額僅占11.40%，尚未形成壟斷格局。

那么，國(guó)產(chǎn)寵物食品如何呢？

一方面，根據(jù)中國(guó)寵物行業(yè)白皮書，2009年～2019年，中國(guó)的寵物食品行業(yè)規(guī)模從77億人民幣一路高歌猛進(jìn)到2019年的701億人民幣，復(fù)合年增長(zhǎng)率接近25%。

也就是說(shuō)，巨大的市場(chǎng)增量下，國(guó)產(chǎn)寵物食品的春天已經(jīng)來(lái)了。

另一方面，在養(yǎng)寵人群中，有23.9%的人屬于高消費(fèi)人群（即主糧月花費(fèi)500元以上），普通消費(fèi)人群占比約76.1%，高消費(fèi)人群中大部分人寵物支出占收入比重超15%。

這一部分人群，就是進(jìn)口寵物食品的基本盤。

螳螂財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這一規(guī)律與中國(guó)大多數(shù)行業(yè)的發(fā)展路徑是差不多的，比如家電、手機(jī)、零食等，在巨大的市場(chǎng)增量之下，國(guó)產(chǎn)品牌打敗外資只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

從目前來(lái)看，除了瑪氏和雀巢這些國(guó)際大巨頭，中國(guó)市場(chǎng)還吸引了很多跨國(guó)品牌，比如澳大利亞真誠(chéng)寵愛(ài)公司，歐洲最大的寵物食品及寵物用品供應(yīng)商德國(guó)寵愛(ài)碗，北美黑馬寵食品牌Nulo，美國(guó)三大高端天然寵糧品牌之一的Nature's Logic自然邏輯，北美寵物零售巨頭PetSmart等，它們都鎖定了原料優(yōu)質(zhì)、天然、不含人工防腐劑、合成添加劑的高端領(lǐng)域，深得一部分寵物主人的心。

畢竟，在寵物不能表達(dá)訴求的情況下，貴等于好是一個(gè)可以推敲出來(lái)的命題，而在品牌背書的情況下，它們所宣傳的功能、成分等，也更能被人接受。

網(wǎng)上的購(gòu)物與門店有很大不同，因?yàn)榫W(wǎng)上購(gòu)買狗糧之類的都是看評(píng)價(jià)，對(duì)比性不高，而且各種消費(fèi)階層的都有，就容易產(chǎn)生一種所有品牌都差不多的印象，一些貓狗主人買幾次進(jìn)口的牌子之后，也會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到國(guó)產(chǎn)品牌。

螳螂財(cái)經(jīng)采訪了一位電商人士，說(shuō)出了她的感受。國(guó)產(chǎn)品牌的逆襲更多是以電商渠道為主，比如瑞吉、麥富迪、瘋狂的小狗等國(guó)內(nèi)新玩家相繼涌現(xiàn)，甚至占據(jù)領(lǐng)先地位。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，天貓和淘寶渠道中，皇家、比瑞吉、瘋狂的小狗、麥富迪、頑皮、亞禾、渴望、伊納寶、偉嘉等品牌處于前列，其中不少都是國(guó)產(chǎn)品牌。

不僅如此，在政策與消費(fèi)者觀念上，國(guó)產(chǎn)品牌也出現(xiàn)了良機(jī)。

比如，為了規(guī)范寵物食品原材料檢測(cè)及進(jìn)口情況，相關(guān)部分多次出臺(tái)法規(guī)，對(duì)進(jìn)口寵物食品監(jiān)管力度加強(qiáng)，在一定程度上削弱了進(jìn)口品牌的影響及推廣速度。

在此背景下，國(guó)產(chǎn)品牌熱度持續(xù)升溫，從2017年消費(fèi)占比不足40%開(kāi)始，到2019年消費(fèi)占比接近60%，2019年已經(jīng)超過(guò)國(guó)外品牌，大批國(guó)產(chǎn)品牌憑借自身優(yōu)秀的產(chǎn)品力及渠道推廣能力占領(lǐng)市場(chǎng)。