1、 天涯論壇發(fā)帖：引導(dǎo)群眾輿論導(dǎo)向。

2、 門戶站的聲明：激發(fā)矛盾。

3、 持續(xù)升溫，將矛頭直接指向了當(dāng)事人，逼迫當(dāng)事人走向前臺(tái)。

4、 借勢(shì)炒作，提高本人知名度。

同類事件炒作中，還有一個(gè)比較出名的是北京XX女子醫(yī)院，在網(wǎng)站上聲稱范冰冰在其醫(yī)院進(jìn)行了某某幾項(xiàng)手術(shù)，而范冰冰似乎對(duì)此頗為憤怒，上一次的炒作 已經(jīng)讓她很煩惱了，此次她直接將此醫(yī)院告上法庭，對(duì)簿公堂的時(shí)候，此醫(yī)院更絕，拿出一個(gè)與范冰冰同名同姓的范冰冰來(lái)，聲稱，我們宣傳的此范冰冰非 彼范冰冰最后貌似法院判決此醫(yī)院一次性賠償10萬(wàn)元給范冰冰。

分析兩家針對(duì)范冰冰整形的炒作事件，不難看出，田XX的炒作是有其先導(dǎo)性和準(zhǔn)備策劃性的，而非盲目開展，肆意妄為，而且，我認(rèn)為，田XX的最高明之 處，就是，完全站在了局外人的角度，完全可以從頭到尾不認(rèn)賬，我們也是被逼無(wú)奈，最近因?yàn)榉侗录?，我們也很苦惱?dāng)然，誰(shuí)苦惱，誰(shuí)心里最清楚!

而北京XX女子醫(yī)院則有些冒失了，明目張膽的對(duì)名人進(jìn)行侵權(quán)行為，這樣，必然遭到反擊。同一事件，兩個(gè)人不同的炒作方法告訴了我們，越大的牌，風(fēng)險(xiǎn)越大，拿名人來(lái)炒作，先把自己保護(hù)好了!

針對(duì)近期的一些炒作，比如鳳姐，獸獸等，巡回演出于中國(guó)各大整形醫(yī)院，甚至鳳姐開口就要20萬(wàn)出場(chǎng)費(fèi)(此事待考證)，觀眾已經(jīng)對(duì)這些嘩眾取寵的推廣 營(yíng)銷行為失去了耐心，我看過(guò)獸獸去XX整形醫(yī)院表演的過(guò)程，國(guó)內(nèi)知名主流媒體都有了報(bào)道，但是等回頭看看評(píng)論的時(shí)候，人們更多關(guān)注的是獸獸這個(gè) 人，而非XX整形醫(yī)院。這樣的炒作基本可以說(shuō)是在做無(wú)用功，盡管在短期內(nèi)會(huì)有比較強(qiáng)烈的反響，但是，這些并不見(jiàn)得會(huì)有多么好的長(zhǎng)期效果。

前幾天在跟某位資深總監(jiān)聊天的時(shí)候，我們一個(gè)共同的觀點(diǎn)，醫(yī)療整形美容，營(yíng)銷推廣的重點(diǎn)，必然是在口碑營(yíng)銷上，做再多的硬廣，再多的電視，未必有一篇好的軟文投放在好的平臺(tái)上的效果好。網(wǎng)絡(luò)的用戶越來(lái)越精明，大部分的用戶已經(jīng)對(duì)廣告具備了一定的免疫力，有其是醫(yī)療整形用戶，他們往往希望能夠看到真實(shí)的，客觀的案例，而非諸如芙蓉姐姐鳳姐等怪異的，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)紅人。

整形醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣中的名人事件營(yíng)銷，其實(shí)是把雙刃劍，做的好了，那就一步登天，成功上位;做的不好，可能遺臭萬(wàn)年，一落千丈。其實(shí)還是歸根到底，符合大眾需求的就是最合適的，無(wú)論是從用戶的審美需求，還是用戶的娛樂(lè)需求，我們給用戶傳達(dá)的是真、善、美，而非假、惡、丑!

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