亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產(chǎn)品及市場負責(zé)人彭嘉屺表示： 近幾年來，我們看到中國賣家的品牌意識逐步崛起，越來越關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和國際品牌的打造。我們期待通過對百強榜單的解讀為出海企業(yè)和品牌提供經(jīng)驗與借鑒，幫助他們在跨境電商領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展積累新勢能，實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

《2019亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強報告》基于亞馬遜全球各站點所提供信息及第三方出口跨境相關(guān)數(shù)據(jù)，通過對品牌基礎(chǔ)、品牌服務(wù)、品牌影響力、品牌潛力四個維度的分析，評選出亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強榜單。百強榜單從地域分布、行業(yè)品類、賣家類型、創(chuàng)新元素、全球布局5個方面呈現(xiàn)出鮮明的特點。

首先，百強品牌地域分布廣泛，來自全國11個省、直轄市的32個城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地區(qū)，并呈現(xiàn)出東南沿海向北部和中部輻射、延伸的趨勢。其中，東南沿海相對集中，以深圳、廣州為核心的珠三角地區(qū)賣家品牌，憑借傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢和積累多年的外貿(mào)資源占據(jù)了百強榜超過半數(shù)名額。杭州、寧波、上海組成的長三角地區(qū)賣家依靠當(dāng)?shù)馗挥刑厣漠a(chǎn)業(yè)帶和對品牌建設(shè)的關(guān)注，占據(jù)了榜單1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技實力和人才資源，在華北地區(qū)表現(xiàn)突出。同時，以廈門為核心的福建及海西地區(qū)依托深厚的對外貿(mào)易傳統(tǒng)展示出發(fā)展?jié)摿Α?br>
其次，百強品牌行業(yè)分布多元，橫跨數(shù)碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個護、戶外運動、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表現(xiàn)突出的優(yōu)勢品類，一方面是在外貿(mào)領(lǐng)域扎根多年的消費電子品牌，在亞馬遜以無線產(chǎn)品、電子數(shù)碼、及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的紡織、服裝、家具、鞋靴等領(lǐng)域，這些品牌通過出口跨境電商，在國際站點積累了忠實的消費群體，在榜單中占四成比例。

再次，出海賣家的類型豐富。既有從品牌誕生之初便上線、并跟隨亞馬遜一起成長起來的亞馬遜原生品牌；也有像出門問問、ROMWE，注重產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計以及用戶體驗的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌；同時也不乏像李寧、波司登等傳統(tǒng)知名品牌，登錄亞馬遜北美歐洲等國際站點；此外，較早涉足跨境電商領(lǐng)域的制造商、貿(mào)易商也意識到品牌的重要性，開始向品牌商轉(zhuǎn)型，包括綠聯(lián)、絲棠、安致等。

其四，百強品牌體現(xiàn)越來越多的創(chuàng)新元素，包含技術(shù)以及設(shè)計創(chuàng)新。以技術(shù)創(chuàng)新為例，來自出門問問的TicWatch Pro正是通過亞馬遜的客戶評價而研發(fā)出來的一款更符合用戶預(yù)期的劃時代產(chǎn)品。出門問問通過客戶評價了解到消費者對電池續(xù)航的需求強烈，從而突破性地采用雙層屏設(shè)計，這一創(chuàng)新設(shè)計讓綜合使用的續(xù)航時間更長，廣受客戶好評。在設(shè)計方面，中國品牌也在斬獲越來越多的國際大獎。今年年初UGREEN綠聯(lián)設(shè)計打造的移動電源和Apple Watch充電支架，榮獲三項iF設(shè)計大獎?？鞎r尚品牌ROMWE擁有強大的設(shè)計師團隊，產(chǎn)品設(shè)計緊跟時尚潮流，吸引了大批歐美年輕粉絲。

最后，百強品牌表現(xiàn)出全球化布局的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，百強品牌中，布局3個及以上亞馬遜國際站點的賣家占80% 以上，布局7個及以上亞馬遜國際站點的賣家占50% 以上。同時，有近半數(shù)的賣家同時面向個人消費者以及機構(gòu)和企業(yè)類買家開展業(yè)務(wù)。多元化的國際站點布局、消費與商用群體的覆蓋，讓跨境出海的品牌更好地抓住全球發(fā)展的機遇。