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如果你打算開(kāi)始做線上電商（尤其是跨境電商），那可能會(huì)想過(guò)亞馬遜/Yahoo拍賣(mài)/樂(lè)天/Shopee或是PChome等大流量電商平臺(tái)。

凡事有利就有弊，這些平臺(tái)能給你帶來(lái)自然流量和曝光，但同時(shí)，你的店鋪也形同一個(gè)“寄人籬下”的專柜，必須遵守平臺(tái)訂立的N多規(guī)矩，當(dāng)然，也會(huì)被抽成。而且這些平臺(tái)上店鋪林立，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，許多商品很難脫穎而出，且要打響品牌也是蠻難的。

所以，更多人開(kāi)始尋求獨(dú)立站/半托管的平臺(tái)，進(jìn)行開(kāi)店。以下就簡(jiǎn)單對(duì)比下國(guó)際上比較主流的四大電商平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)（衡量指標(biāo)是又要快又要好，對(duì)中小賣(mài)家友好）。

四大平臺(tái)對(duì)比一覽表




1、Shopify

世界上市場(chǎng)份額最大的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)店平臺(tái)，目前全球約有80萬(wàn)個(gè)商家使用Shopify建站。

其中更包括了擁有上億粉絲的美國(guó)IG知名網(wǎng)紅凱麗·珍娜和雀巢咖啡等。

因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)用戶群龐大，所以對(duì)應(yīng)衍生出來(lái)的App也非常多，整個(gè)平臺(tái)主要市場(chǎng)還是分布在歐美地區(qū)，所以過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間都沒(méi)有中文的后臺(tái)管理界面，最近才增加支持切換到中文（beta版）。

Shopify提供了一鍵到位的全方位服務(wù)，開(kāi)一家電商店鋪所需要的服務(wù)器托管、網(wǎng)頁(yè)制作、訂單處理、支付及物流對(duì)接、銷售數(shù)據(jù)分析及顧客管理等服務(wù)，都能在上面一次搞定，讓店主不需要操心更多的技術(shù)問(wèn)題，就能快速建站，專心思考引流推廣&網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的事情。

Shopify依照商家的不同使用需求，有三檔不同的收費(fèi)方案，從29刀/月到129刀/月不等。

此外。Shopify還針對(duì)FB商店（Facebook Shop）及Messenger設(shè)計(jì)了一個(gè)額外的輕便型電商方案，每月只需9美元，就可以讓店鋪的客戶直接從FB上面下訂單購(gòu)物，非常適合從SNS上搶流量。

Shopify優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：

• 上百個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)的網(wǎng)店模板（約有10個(gè)左右是免費(fèi)的）；
• 超過(guò)1800個(gè)可以輔助經(jīng)營(yíng)銷售的插件（App）；
• 支持超過(guò)100個(gè)以上的支付接口；
• 沒(méi)有流量限制；
• 支持多家電商平臺(tái)（如Amazong)的產(chǎn)品上架和物流管理；
• 提供免費(fèi)的高質(zhì)量圖庫(kù)和Logo生成；
• 可直接修改網(wǎng)頁(yè)的HTML和CSS代碼；
• 支持19種語(yǔ)言
• 24小時(shí)客服，可以通過(guò)電話/live chat和email方式進(jìn)行；

缺點(diǎn)：

• 客服是英文的，溝通上多少會(huì)有障礙；
• 開(kāi)發(fā)依賴其自行開(kāi)發(fā)的Liquid語(yǔ)言，開(kāi)發(fā)環(huán)境封閉；
• 托管式平臺(tái)，店主沒(méi)有數(shù)據(jù)最終掌控權(quán)。

此外，Shopify還有一個(gè)售賣(mài)網(wǎng)站的地方，有不少已經(jīng)經(jīng)營(yíng)到一定程度的Shopify商店在出售，與需要的也可以看看。




2、Shopline

這是一家在2013年創(chuàng)立于香港的公司，曾入選美國(guó)硅谷500大創(chuàng)新公司加速計(jì)劃和阿里巴巴創(chuàng)業(yè)資金的支持，Shopline算是中文市場(chǎng)里最大的網(wǎng)絡(luò)建站平臺(tái)，曾有人戲稱它為亞洲版的Shopify。

目前的數(shù)據(jù)上看，約有15萬(wàn)個(gè)店家使用Shopline開(kāi)店，主要客戶群分布在中國(guó)臺(tái)灣和香港兩地，收費(fèi)方式和Shopify很類似，也分了三個(gè)不同等級(jí)的收費(fèi)方案，從每月26美刀到148美刀不等（按年付費(fèi)會(huì)便宜一些）。

Shopline已有用戶包括了ELLE雜志、BBQueen女人購(gòu)物網(wǎng)、OLYMPUS相機(jī)等。

值得一說(shuō)的是，這個(gè)平臺(tái)提供了跟Google的廣告對(duì)接服務(wù)，用戶只要預(yù)先在后臺(tái)付好廣告費(fèi)，就可以讓平臺(tái)幫你操作Google Ads的廣告投放。

Shopline的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)

• 平臺(tái)不收取交易費(fèi)，商品銷售零抽成；
• 支持14種貨幣價(jià)格轉(zhuǎn)換；
• 沒(méi)有流量限制；
• 可直接對(duì)接Google Ads；
• 管理后臺(tái)支持中英文切換。

缺點(diǎn)

• 基礎(chǔ)方案版本只能上傳50個(gè)商品；
• 可以選擇的主題較少，約只有20個(gè)；
• 會(huì)員分級(jí)功能缺乏彈性，僅有三級(jí)。

3、WooCommerce

目前全球約有30%的電商店鋪是基于WooCommerce搭建的，與Shopify難分伯仲。

更準(zhǔn)確說(shuō)，WooCommerce是WordPress網(wǎng)站下的一個(gè)外掛插件，由于功能太強(qiáng)大，操作也相對(duì)容易，且是開(kāi)源的免費(fèi)系統(tǒng)，所以很多商家喜歡用它來(lái)建站。

技術(shù)角度上看，因?yàn)閃ordPress本身是一套針對(duì)內(nèi)容管理的系統(tǒng)（CMS，Content Management System）而開(kāi)發(fā)出來(lái)的網(wǎng)站，所以在處理WooCommerce購(gòu)物車(chē)功能的時(shí)候，網(wǎng)站的處理速度比起純電商建站平臺(tái)Shopify而言，就會(huì)慢一些，補(bǔ)救的辦法就是加強(qiáng)網(wǎng)站的服務(wù)器功能，優(yōu)化它的數(shù)據(jù)處理能力。

目前，針對(duì)WooCommerce設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站主題非常多，能輕松找到的約有上千個(gè)。

此外支持WooCommerce的插件也是琳瑯滿目，超過(guò)5000個(gè)，DIY程度非常高，這方面是其他平臺(tái)無(wú)法比擬的。

WooCommerce的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)

• 免費(fèi)，數(shù)據(jù)控制權(quán)極高
• 無(wú)手續(xù)費(fèi)，無(wú)抽成
• 商品上傳沒(méi)有數(shù)量限制
• 使用WordPress建站系統(tǒng)，網(wǎng)站穩(wěn)定性高
• 開(kāi)源，DIY程度非常高
• 有很多好用的SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化工具（如Yoast），可以優(yōu)化網(wǎng)店的Google搜索

缺點(diǎn)：

• 需要自己準(zhǔn)備好域名和服務(wù)器
• 上手難度比較大，需要熟悉WordPress和WooCommerce的基本操作
• 網(wǎng)站速度相對(duì)比較慢
• 必須自己負(fù)責(zé)網(wǎng)站及應(yīng)用的升級(jí)維護(hù)，包括安全
• 客服服務(wù)跟不上，更多時(shí)候需要自己搜教程

4、Wix

它是個(gè)簡(jiǎn)單易用的網(wǎng)頁(yè)編輯器，可以在很短的時(shí)間內(nèi)就架設(shè)好一個(gè)網(wǎng)站。

Wix提供了免費(fèi)和付費(fèi)兩種版本，但如果你是用它來(lái)建站（網(wǎng)店）的話，需要選擇付費(fèi)方案，目前收費(fèi)大約是每個(gè)月17美刀。

Wix的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)

• 簡(jiǎn)單易用
• 有上百個(gè)主題可以選擇
• 交易不抽成
• 功能簡(jiǎn)單，適合小商家

缺點(diǎn)

• 暫不支持簡(jiǎn)體中文
• 支付和物流接口很少
• 電商功能比較少，且擴(kuò)展性不高
• 資料儲(chǔ)存限制20G

當(dāng)然，還有很多沒(méi)有列出的平臺(tái)，也可以選擇，只要適合自己的情況就可以，總結(jié)了下選擇一家平臺(tái)進(jìn)行建站開(kāi)店時(shí)，需要考慮對(duì)比的問(wèn)題清單：




【建站需要考慮的問(wèn)題】

• 支付方式：年費(fèi)還是月費(fèi)？費(fèi)用多少？
• 平臺(tái)是否有抽成？抽成比例是多少？
• 商品上傳是否有數(shù)量限制？
• 流量是否有限制？存儲(chǔ)是否有限制？
• 網(wǎng)站制作難度？可選主題數(shù)量多寡？
• 訂單管理功能是否齊全？
• 促銷功能是否豐富？折扣、優(yōu)惠券、滿額折扣等等
• 支付接口
• 物流接口
• 上架下架管理系統(tǒng)功能是否友好？
• 是否提供在FB/LINE等社交平臺(tái)的購(gòu)物支持？
• 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析功能是否完備？

當(dāng)然，成功建了一家網(wǎng)店，革命道路也僅僅走了一半，后續(xù)更多的更頭痛的問(wèn)題，將圍繞如何引流推廣，增加店鋪的人氣、排名，獲得更多好評(píng)，出更多的訂單等等問(wèn)題進(jìn)行。

長(zhǎng)路漫且長(zhǎng)，跨境的朋友需要一起加油。




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