隨著電商在全球的普及，我們現(xiàn)在幾乎已經(jīng)可以通過跨境電商平臺實現(xiàn)“買全球、賣全球”，中國擁有13億人口，消費能力大，但是海外60億人口容量下的龐大市場同樣具有致命的吸引力。那么，2019年的跨境電商更適合做進口還是出口呢？

中國電商市場數(shù)據(jù)

近年來，中國電子商務行業(yè)交易規(guī)模持續(xù)擴大，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡零售市場首位。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年全國電子商務交易額達到31.63萬億元，同比增長8.5%。其中，商品、服務類電子商務交易額30.61萬億元，同比增長14.5%；艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國跨境電商交易規(guī)模達到9.1萬億元，預計2019年將達到10.8萬億。在跨境消費行為上，近五成用戶表示，月均跨境進口商品花費超過千元；另有超過五成用戶表示，平均每月都會至少購買一次跨境進口商品。







用戶消費特點

中國13億人口，移動互聯(lián)網(wǎng)普及率超過50%，幾乎已經(jīng)到頂。隨著生活水平的提升，中國消費者正在進行著明顯的消費分級，品牌意識越來越高，對價格的容量提升，而為了滿足消費升級的部分，一些日用品會在拼多多上購買價格相對較低的產(chǎn)品。

國內(nèi)的消費者電商消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成，且對于海外的部分產(chǎn)品有著明顯的偏向性，比如奶粉、紙尿褲、保健品、化妝品等，但是進口產(chǎn)品價格相對較高，所以絕大多數(shù)的品類上，消費者更愿意購買性價比更高的“中國品牌+中國制造”的商品。另外，跨境電商平臺上的產(chǎn)品真?zhèn)渭百|(zhì)量頻頻遭到消費者質(zhì)疑也是一大問題。




跨境電商進口政策優(yōu)勢

2015年由于進口稅收政策的規(guī)范以及部分進口商品關稅的降低，進口跨境電商爆發(fā)式的增長。2019年1月1日起，跨境電商零售進口新政策正式實行，野蠻生長的跨境電商市場環(huán)境開始了規(guī)范化發(fā)展。




跨境電商出口市場

2018年受政策扶持、市場環(huán)境改善等諸多利好因素影響，中國跨境出口電商保持持續(xù)擴張。

如今，中國的跨境電商市場已經(jīng)從歐洲、北美洲等成熟地區(qū)擴大到非洲、中東及東南亞的很多新興市場。截至2018年1月1日，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為41億5693萬2140人，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國出口跨境電商交易規(guī)模達到7.1萬億元，同比增長12.7%；報告預測，到2019年我國出口跨境電商交易規(guī)模將突破8萬億元。另外，全球B2B電商市場正在大規(guī)模增長，據(jù)Statista統(tǒng)計，目前全球B2B電商的市場規(guī)模達到了10.5萬億美元。




海外用戶消費特點

根據(jù)近期的一項研究，超過50%的電商買家會在網(wǎng)上向海外零售商購買產(chǎn)品。賣家要想贏得海外消費者，只需要開設一家在線商店并在不同市場為消費者提供良好的物流服務。但是跨境電商交易一般具有批量小，批次多，訂單分散，采購周期短，貨運路線長等特點，物流一直是一大難題。

另外，海外各國家地區(qū)的消費者因為宗教習俗和生活習慣、環(huán)境特點上都和中國有著或多或少的差異，所以產(chǎn)品需求也大不相同。數(shù)據(jù)顯示：2018年34%的北美消費者在網(wǎng)購時會購買視頻游戲；東歐及非洲和中東地區(qū)的消費者都更偏好購買時尚品，比例分別為53%和38%；38%的西歐消費者則會購買消費電子產(chǎn)品。




跨境電商出口政策優(yōu)勢

從2013-2017年間出臺的關于跨境電商及提到跨境電商的政策多達39條。而從政策的方向看，政策鼓勵出口，規(guī)范進口。

鼓勵明顯的政策包括：海關對跨境電子商務監(jiān)管實行全年365天無休息日，貨到海關監(jiān)管場所24小時內(nèi)辦結(jié)海關手續(xù)。

《關于跨境電子商務綜合試驗區(qū)零售出口貨物稅收政策的通知》，對經(jīng)國務院批準的跨境電子商務綜合試驗區(qū)內(nèi)符合條件的跨境電子商務零售出口，在未取得有效進貨憑證的情況下試行消費稅、增值稅免稅政策。

2019年，針對跨境電商行業(yè)提出，將在現(xiàn)有35個跨境電商綜合試驗區(qū)基礎上，再增加一批試點城市。對跨境電商零售出口落實“無票免稅”政策，出臺更加便利企業(yè)的所得稅核定征收辦法。







除了政府政策，很多平臺企業(yè)政策也在推動跨境電商發(fā)展，例如相應一帶一路發(fā)展計劃的tospino跨境B2B電商平臺啟動中小企業(yè)一站式跨境電商服務，在平臺出口銷售的基礎上，為企業(yè)提供報關清關、倉儲物流、配送結(jié)算、售后等一體化的服務，幫助企業(yè)輕松實現(xiàn)品牌出海。

縱觀過去幾年整個跨境電商行業(yè)的年平均復合增長率都在30%以上，整體來說，國內(nèi)的電商市場環(huán)境用戶成熟，人群集中度高，但是競爭大，沒有上升空間。而海外的很多地區(qū)的相關配送物流不完善，市場環(huán)境服裝，還有海外倉儲等難題需要攻破，但是跨境電商無論是B2B還是B2C出口模式都展現(xiàn)著較高的增長力，擁有非常大的可能性，所以未來的跨境電商出口其實更適合整體局勢。