2022年可能是海外展會(huì)恢復(fù)線(xiàn)下舉辦的元年。

1月7日，全球最大的消費(fèi)電子展美國(guó)CES成功閉幕，在多家巨頭缺席的情況下，CES依然為世界帶來(lái)了令人矚目的產(chǎn)品和技術(shù)，同時(shí)向全球傳達(dá)了一個(gè)重要信號(hào)：CES將不再因?yàn)橐咔槎P(guān)閉！

毫無(wú)疑問(wèn)，2022年這樣的效仿者并不會(huì)少。我預(yù)測(cè)，今年海外的知名展會(huì)都將恢復(fù)線(xiàn)下舉辦，原因有三：

1、過(guò)去2年，展覽巨頭們探索的展覽新形式均以失敗而告終，如線(xiàn)上展覽會(huì)。全球多個(gè)知名展會(huì)嘗試過(guò)線(xiàn)上化，如廣交會(huì)、香港展、美國(guó)CES等，但最后線(xiàn)上展覽會(huì)的效果差強(qiáng)人意。事實(shí)說(shuō)明：線(xiàn)下展會(huì)依然是促成貿(mào)易和產(chǎn)品展示的最主要手段，人們需要線(xiàn)下展會(huì)。

2、展覽主辦方的收入驟減。展覽取消或者延期，讓許多主辦方遭受著巨大的營(yíng)收壓力。原本一年兩屆的展會(huì)改為兩年一屆，營(yíng)收只有原來(lái)的四分之一。

3、展會(huì)的影響力驟減。拿廣交會(huì)舉例，過(guò)去動(dòng)輒10多萬(wàn)的展位費(fèi)，現(xiàn)在還有多少企業(yè)追捧？遲遲不開(kāi)的展會(huì)，將面臨被替代的危機(jī)。打敗這個(gè)展會(huì)的可能不是另一個(gè)展會(huì)，而是跨境電商。

即使海外展會(huì)恢復(fù)線(xiàn)下展會(huì)，疫情前中國(guó)企業(yè)占據(jù)參展商數(shù)量半壁江山的現(xiàn)象可能還遙遙無(wú)期。出行不便、航班少、回國(guó)隔離等政策依然讓許多中國(guó)企業(yè)望而卻步。2022，中國(guó)企業(yè)依然無(wú)法自由出海。

同時(shí)，這2年也是國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的2年。已舉辦20多屆的深圳禮品展展示面積屢創(chuàng)新高，2021年全國(guó)有至少30個(gè)跨境電商展，多數(shù)都是“第一屆”。而國(guó)內(nèi)展會(huì)的光輝能持續(xù)下去必須有2個(gè)前提：

• 展會(huì)正常舉辦。
• 企業(yè)愿意參加。

目前看來(lái)，疫情使國(guó)內(nèi)展會(huì)的正常舉辦愈發(fā)困難。2021年多場(chǎng)展會(huì)因?yàn)橥话l(fā)的疫情被按下了暫停鍵，比如原本計(jì)劃8月舉辦的跨境展被延遲到了2022年2月，從夏天延遲到了冬天。

廣州和深圳可能是最重視會(huì)展經(jīng)濟(jì)的城市之二，政府不遺余力地讓展會(huì)正常舉辦。不過(guò)2021年12月在深圳落下帷幕的全球跨境電商節(jié)，卻被大量參展商和觀(guān)眾吐槽。必須持有48小時(shí)以?xún)?nèi)的核酸陰性證明方能入館這一項(xiàng)規(guī)定，讓展會(huì)的人流腰斬，這樣的展會(huì)即使正常舉辦又有何意義？

反復(fù)的疫情消磨著參展商的耐心和對(duì)展會(huì)的熱情，無(wú)法按期舉辦的展會(huì)也倒逼買(mǎi)家用其他手段去尋找自己的供應(yīng)商。

年底這一波疫情，讓2022年上半年的絕大多數(shù)展會(huì)的招展形勢(shì)十分不樂(lè)觀(guān)。我預(yù)測(cè)，大部分展覽會(huì)將縮減展示面積，關(guān)閉部分展覽館。招展不理想的展會(huì)，會(huì)直接宣布延期或者直接取消。

2022年，或許是國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)洗牌的元年。如果這是真的，從“火爆”到“洗牌”也就2年而已。

疫情恢復(fù)雖然指日可待，但日益增多的不確定因素卻讓參展商下不了參展決心：

• 展會(huì)延期、取消不退錢(qián)怎么辦？
• 參加這個(gè)還是那個(gè)？有什么區(qū)別？
• 是不是線(xiàn)上平臺(tái)更靠譜？
• 海外展會(huì)開(kāi)放了，隔離也要去海外。

海外展覽全面恢復(fù)后，國(guó)內(nèi)的展覽行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。但問(wèn)題是：有多少展會(huì)能活到那個(gè)時(shí)候？那個(gè)時(shí)候，活著還有沒(méi)有意義？能不能一直活下去？

以上，沒(méi)有人能回答。

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寫(xiě)在最后：2021年，外貿(mào)人、會(huì)展人都感受到了展覽行業(yè)的巨大內(nèi)卷，同質(zhì)化的展覽會(huì)不僅沒(méi)有為買(mǎi)賣(mài)雙方提供便利，反而增加了貿(mào)易雙方交易的難度和障礙。我們期望看到中國(guó)展覽行業(yè)健康、快速地發(fā)展，不過(guò)展覽始終只是貿(mào)易的延伸，從來(lái)都不能單獨(dú)存在。

洗牌或許是一種陣痛，但未嘗不是好事？

你覺(jué)得呢？