近日，美團打車正式登陸上海，跨出了布局全國市場的第一步。作為網(wǎng)約車界的獨角獸，滴滴的動作也很快，“滴滴配送”APP已上線，開始大規(guī)模招聘騎手。滴滴做外賣、美團入局網(wǎng)約車，大公司為何都愛玩跨界?

互聯(lián)網(wǎng)下半場加速到來，面對消費升級的潮流，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始在主營業(yè)務(wù)之外，布局新的賽道。以聚美優(yōu)品為例，去年，聚美優(yōu)品宣布進軍影視行業(yè)，又以3億元投資共享充電寶品牌街電。除此之外，兩年前還曾以2.5億美元領(lǐng)投中國最大的母嬰家庭服務(wù)平臺寶寶樹。很多類似的跨界投資，起初往往不被外界所理解。隨著時間推移，其價值逐漸得以顯現(xiàn)。

街電坐實共享充電寶第一獨角獸

據(jù)了解，今年3月20日到4月2日，街電聯(lián)合芝麻信用在全國范圍內(nèi)推出了一場送大禮的活動。隨著這一活動的展開，街電的用戶數(shù)達到了新的峰值。23日，街電對外宣布，其日訂單破120萬，累計用戶數(shù)達到6000萬。

不管是在訂單量、用戶量層面上，還是用戶口碑方面，街電都是共享充電寶行業(yè)中當之無愧的領(lǐng)跑者。去年12月，街電成為官方唯一許可的入駐烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會的共享充電寶品牌，街電以強有力的產(chǎn)品優(yōu)勢和用戶口碑屢獲權(quán)威部門的認可。

聚美優(yōu)品CEO陳歐曾在采訪中表示，街電也是新零售的一部分。聚美優(yōu)品投資的共享充電寶街電，對于獲得終端客戶及流量起到非常大的補充作用，也是聚美優(yōu)品提前布局新零售，獲取線下業(yè)務(wù)團隊的重要舉措。

多元發(fā)展是持續(xù)破局法門

與過去僅有電商業(yè)務(wù)相比，現(xiàn)在的聚美優(yōu)品業(yè)務(wù)范圍不僅已擴大至共享充電寶，還有影視劇等多個領(lǐng)域，市場價值也和從前大不相同。

在社區(qū)布局上，聚美優(yōu)品投資了寶寶樹，借助寶寶樹擁有龐大用戶基礎(chǔ)，以及聚美在跨境電商供應(yīng)鏈及物流方面的經(jīng)驗，讓雙方形成優(yōu)勢互補。

在流量獲取上，聚美優(yōu)品則進軍影視文化產(chǎn)業(yè)，投資制作《溫暖的弦》，實現(xiàn)了殺青即盈利這一被業(yè)界高度贊揚的成績，通過投資影視，獲得拿更具性價比的流量。聚美正在嘗試將跨界的新業(yè)務(wù)與電商業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)起來，建立生態(tài)閉環(huán)。

陳歐曾說：“創(chuàng)新可能會被質(zhì)疑，但真正可怕的是不再創(chuàng)新”。聚美8年，陳歐不斷蛻變，在他的帶領(lǐng)下，聚美優(yōu)品穩(wěn)步前行，如今的聚美優(yōu)品早已不再是幾年前的那個美妝電商公司，一個多元化的時尚科技集團已經(jīng)呼之欲出。