繼美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》“未來幾個(gè)月內(nèi)，谷歌將進(jìn)行有史以來最大的技術(shù)升級(jí)”報(bào)道后，國(guó)外媒體援引科技博客Search Engine Land報(bào)道證實(shí)了谷歌有關(guān)技術(shù)升級(jí)消息。并明確指出，谷歌計(jì)劃懲罰過度使用搜索引擎優(yōu)化(SEO)技術(shù)的網(wǎng)站。

報(bào)道稱，谷歌將進(jìn)行史無前例的重大技術(shù)升級(jí)，打擊過度SEO行為(圖片說明)

據(jù)科技博客Search Engine Land報(bào)道，谷歌反垃圾組負(fù)責(zé)人Matt Cutts指出：“在搜索結(jié)果中，谷歌希望‘過度使用SEO技術(shù)的網(wǎng)站和擁有優(yōu)秀內(nèi)容的網(wǎng)站公平地競(jìng)爭(zhēng)’”。

雖然谷歌在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額“王小二過年，一年不如一年”急劇縮水，除了以外貿(mào)為主的英文站，谷歌對(duì)中國(guó)大陸網(wǎng)站影響力越來越小，但可以肯定的是，作為世界搜索引擎業(yè)界龍頭老大的谷歌這樣“天崩地震”的重大變動(dòng)勢(shì)必“一石激起千層浪”，一定會(huì)徹底改寫整個(gè)搜索引擎行業(yè)規(guī)則。

谷歌未來“有史以來最大的技術(shù)升級(jí)”對(duì)SEO的影響主要有哪些呢?我們不妨結(jié)合外電報(bào)道，根據(jù)谷歌管理員文章、Matt Cutts等權(quán)威專家的一貫表態(tài)來看一看。

一、上述兩篇報(bào)道都清晰地指出，谷歌等搜索引擎不會(huì)放棄現(xiàn)有的關(guān)鍵詞搜索(關(guān)鍵詞排名)技術(shù)，但它已經(jīng)不再滿足于搭建網(wǎng)友與相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容網(wǎng)站之間的橋梁了，它將逐漸建設(shè)自己的優(yōu)秀內(nèi)容體系，直接在搜索返回頁面直接展示網(wǎng)友所需要的內(nèi)容，滿足搜索用戶所需。

只有在谷歌所提供內(nèi)容不能滿足搜索用戶基礎(chǔ)之上，谷歌才提供更多相關(guān)優(yōu)秀內(nèi)容網(wǎng)站推薦。這意味著所有網(wǎng)站無論你內(nèi)容是否優(yōu)秀，谷歌搜索點(diǎn)擊流量都將會(huì)有所降低。

搜索引擎逐漸建設(shè)自己的優(yōu)秀內(nèi)容體系可謂是一石二鳥，一方面擺脫太多網(wǎng)頁靠過度SEO上位，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果不相關(guān)內(nèi)容虛多的現(xiàn)狀，大大節(jié)省搜索用戶時(shí)間成本，不但可以建立自己良好的用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步遏制漸囂塵上的SEO技術(shù)過度應(yīng)用，引導(dǎo)眾多站長(zhǎng)、SEOER們走“內(nèi)容為王”的路子，還可以為自己贏得更大的廣告市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固自己在業(yè)界中的地位。

現(xiàn)在谷歌就已經(jīng)在一些搜索返回頁面直接給出了答案(圖片說明)

事實(shí)上，之前谷歌就已經(jīng)進(jìn)行了一些在搜索返回頁面直接給出簡(jiǎn)直正確的搜索結(jié)果嘗試，比如搜索“PI(圓周率)”時(shí)它就直接給出了精確到小數(shù)點(diǎn)后8位的“PI(圓周率)值”?？梢钥隙ǖ氖牵酉聛砉雀柽@樣在搜索返回頁面直接顯示搜索結(jié)果的網(wǎng)頁將越來越多。而且，將不僅僅局限于“PI(圓周率)”這樣的基本科學(xué)常識(shí)。

谷歌這樣的做法比起被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友詬病的各種百度自家產(chǎn)品搜索返回頁面排名“總在最前”的做法要更高明，并且絕大多數(shù)搜索網(wǎng)友將直接從中受益。但從根本來說，二者實(shí)質(zhì)都完全相同，都是搜索引擎建立自己的優(yōu)秀內(nèi)容體系的不同嘗試?？梢钥隙ǖ氖牵@樣的做法對(duì)于廣大中小網(wǎng)站站長(zhǎng)、SEOER們來說負(fù)面影響更為深遠(yuǎn)巨大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過搜索引擎關(guān)鍵詞排名算法的調(diào)整。

二、谷歌反垃圾組負(fù)責(zé)人Matt Cutts表態(tài)說，在搜索結(jié)果中谷歌希望“過度使用SEO技術(shù)的網(wǎng)站和擁有優(yōu)秀內(nèi)容的網(wǎng)站公平地競(jìng)爭(zhēng)”。言下之意是谷歌認(rèn)為現(xiàn)在二者之間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系并不公平，那么什么是谷歌眼中必須遏制過度SEO行為呢?

Matt Cutts舉例說：“在一個(gè)網(wǎng)頁上包含過多關(guān)鍵字(這也正是《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》所說的“內(nèi)容無意義穿插關(guān)鍵詞”)，或者有過多交換鏈接(已經(jīng)不僅僅只是“鏈接養(yǎng)殖場(chǎng)”與bsp、bbs的垃圾鏈接了)”。

當(dāng)然，這并不是全部，Matt Cutt接下來所說的“采用非常規(guī)手段”至少還應(yīng)該包括去年Matt Cutts在視頻中所警告站長(zhǎng)、SEOER們的“偽裝就是給Google爬蟲(搜索引擎蜘蛛)和用戶呈現(xiàn)不同的內(nèi)容(《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中也同樣強(qiáng)調(diào)“搜索引擎只是網(wǎng)站一個(gè)普通用戶”)，偽裝通常都是為了欺騙，別相信有所謂的‘白帽偽裝’技術(shù)”。

實(shí)際上這樣的造假行為也還應(yīng)該包括《谷歌網(wǎng)站管理員博客：改善網(wǎng)站的若干基本建議》中對(duì)站長(zhǎng)、SEOER們強(qiáng)調(diào)的“您的(標(biāo)題標(biāo)簽)、元標(biāo)簽描述最好內(nèi)容豐富、真實(shí)可靠、與網(wǎng)站內(nèi)容統(tǒng)一”等。

當(dāng)然，遏制以上過度SEO行為已經(jīng)是谷歌及眾多搜索引擎多年來一直在做的事情，但此次視頻發(fā)言中Matt Cutts“別相信有所謂的‘白帽偽裝’技術(shù)”用語之狠可以說是史無前例，相信谷歌未來“有史以來最大的技術(shù)升級(jí)”將會(huì)在遏制以上過度SEO行為上祭出重拳。

可以上這些并不都只是全部，至少不是將會(huì)“提高搜索結(jié)果的相關(guān)度”、“影響搜索結(jié)果”的谷歌“有史以來最大的技術(shù)升級(jí)”核心內(nèi)容。

筆者認(rèn)為，此次谷歌“有史以來最大的技術(shù)升級(jí)”核心內(nèi)容應(yīng)該是Matt Cutts去年在Pubcon大會(huì)上發(fā)言指出“Google 可能會(huì)懲罰太多廣告的頁面”時(shí)，中間談到Google正在測(cè)試一個(gè)可以探測(cè)出“哪些內(nèi)容是網(wǎng)頁里真正重要的東西，而其中又有多少內(nèi)容被混在其它不重要的內(nèi)容之中”的算法。

如果這個(gè)測(cè)試成功的話，應(yīng)該比熊貓算法更為強(qiáng)悍(或者是熊貓算法改進(jìn)版)，這才應(yīng)該是此次谷歌“有史以來最大的技術(shù)升級(jí)”算法改變之精髓所在——這才是真正讓更多搜索引擎爭(zhēng)相傚仿的核心算法，也是讓更多SEOER們抓狂的東東了。

這樣研究下來，真的太累了，搜索引擎一天不斷地修改算法，我們就一天跟著它屁股后面的這種SEO“跟隨戰(zhàn)法”真的太被動(dòng)了，還是必須堅(jiān)持“以不變應(yīng)萬變”，堅(jiān)持“你打你的，我打我的”才行。

對(duì)于眾多中小網(wǎng)站來說，SEO是重要，但還是得做好自己的內(nèi)容才成，尤其是在谷歌準(zhǔn)備建立自己的內(nèi)容體系之后，那種“簡(jiǎn)單采集復(fù)制”或者簡(jiǎn)單偽原創(chuàng)加關(guān)鍵詞排名優(yōu)化的處理已經(jīng)不可能取得理想效果了，SEO必須真正地按照《Google搜索引擎質(zhì)量指南》與《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》來做——不但是因?yàn)?ldquo;在人房檐下，怎能不低頭”，另外一方面是因?yàn)檫@的確有效，“一個(gè)笨方法有效，它就不是一個(gè)笨方法”呀。

而且，“所有的雞蛋不能都放在一個(gè)籃子里”，隨著web2.0的豐富，我們的推廣手段不應(yīng)該僅僅局限于SEO上面，這不僅僅只是對(duì)于整個(gè)網(wǎng)站推廣有好處，而且這樣的方法最終對(duì)于網(wǎng)站SEO也同樣有著較大的幫助，這就是所謂的“跳出SEO做SEO”呀!(本文由SEO云南原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)用鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處)