阿里收購(gòu)網(wǎng)易考拉之后，大概率將直接沖擊到整個(gè)中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)，譬如小紅書(shū)、洋碼頭、什么值得買(mǎi)等等這些平臺(tái)都將直接進(jìn)入生死淘汰賽。誰(shuí)將成為2019年海淘行業(yè)倒下的首個(gè)不幸者，讓我們拭目以待。

老大老二整合 小玩家日子難過(guò)

根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2019中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到10.8萬(wàn)億。在2018年中，網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場(chǎng)份額雄踞跨境電商市場(chǎng)（進(jìn)口）前三甲。

天貓國(guó)際與網(wǎng)易考拉合并之后，阿里跨境電商市場(chǎng)（進(jìn)口）份額占比將超過(guò)50%，成為真正的跨境電商第一站。

其實(shí)對(duì)于這個(gè)結(jié)果，大部分中小玩家應(yīng)該是在預(yù)料之中。畢竟，跨境電商本身就是一個(gè)資本游戲。拿網(wǎng)易考拉舉例。從2014年，網(wǎng)易電商正式出現(xiàn)在財(cái)報(bào)中開(kāi)始，雖然營(yíng)收規(guī)模在增長(zhǎng)，但因?yàn)樘潛p一直都是整個(gè)集團(tuán)財(cái)報(bào)的拖油瓶。由于網(wǎng)易財(cái)報(bào)中并未將其跨境電商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)單獨(dú)公布，所以下圖為網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)近幾年的整體情況。

圖片來(lái)源科技谷說(shuō)

可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易電商營(yíng)收一直都保持了一定規(guī)模的增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)速度卻是在持續(xù)下滑中，從2015年的增長(zhǎng)235.7%持續(xù)下跌，一直下降至2018年的43.5%。考慮到前3年，網(wǎng)易并未單獨(dú)披露電商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，所以綜合來(lái)看，電商業(yè)務(wù)在網(wǎng)易整個(gè)業(yè)務(wù)體系中，都屬于”不敢扔、扔不掉“的尷尬境地。

站在行業(yè)角度來(lái)看，有錢(qián)有品牌有人才的網(wǎng)易都玩不轉(zhuǎn)電商，尤其是跨境電商，其他家玩轉(zhuǎn)的概率將只能是更加的低。

可以看見(jiàn)，除了網(wǎng)易布局跨境電商之外，其他玩家，諸如亞馬遜、京東、蘇寧、唯品會(huì)等等這些老牌電商都有進(jìn)場(chǎng)。這些玩家每家都有每家的各自優(yōu)勢(shì)，但是結(jié)果來(lái)看，大家都做的不瘟不火。除此之外，也可以看見(jiàn)后面又涌現(xiàn)出了一大批新的草根玩家，譬如說(shuō)小紅書(shū)、洋碼頭、什么值得買(mǎi)、達(dá)令、寺庫(kù)、蜜芽、西集網(wǎng)、寶貝格子、別樣、波羅蜜、聚美優(yōu)品等等。這些草根玩家可以說(shuō)是帶火整個(gè)跨境電商的重要力量，沒(méi)有它們的參與，中國(guó)的跨境電商不會(huì)火的這么快?，F(xiàn)在來(lái)看，這些中小玩家做出了貢獻(xiàn)，但不一定能夠得到理想的收獲。

整合加速 跨境電商進(jìn)入貓狗決戰(zhàn)時(shí)間

上面其實(shí)可以看見(jiàn)，在阿里正式收購(gòu)網(wǎng)易考拉之后，整個(gè)跨境電商市場(chǎng)份額占比已經(jīng)超過(guò)了50%，而京東的海囤全球只有13.2%。這對(duì)于京東而言，顯然不是一個(gè)好消息，本身其跨境業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占比就和天貓國(guó)際差距比較大，在并入網(wǎng)易考拉之后，這個(gè)差距將拉開(kāi)的更大。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2018年第4季度》。數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際保持了快速增長(zhǎng)，不僅以31.7%的份額繼續(xù)保持第一，相比Q3的30.2%，天貓國(guó)際Q4增長(zhǎng)了1.5個(gè)百分點(diǎn)，并進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

得益于“雙11”、“黑五”、“雙12”等各個(gè)大型購(gòu)物節(jié)的接踵而至，在不停刺激用戶消費(fèi)神經(jīng)的同時(shí)也不斷的刷新著行業(yè)記錄。在2018年天貓雙11當(dāng)天，國(guó)際品牌成交人數(shù)占四成，天貓國(guó)際單日訂單貢獻(xiàn)中國(guó)整個(gè)跨境進(jìn)口訂單近八成，開(kāi)場(chǎng)90分鐘即有上千萬(wàn)買(mǎi)家涌入，開(kāi)場(chǎng)6小時(shí)29分即超過(guò)2017年全天年雙11單日成交，進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)再次創(chuàng)歷史新高。并且助力數(shù)個(gè)品牌雙11業(yè)績(jī)過(guò)億，上百個(gè)品牌雙11業(yè)績(jī)過(guò)千萬(wàn)。

阿里除了自己涉足跨境電商之外，這些年也是大手筆投資跨境電商平臺(tái)。譬如2018年6月，阿里就曾3億美元領(lǐng)投小紅書(shū)。作為二線梯隊(duì)中的領(lǐng)頭羊，目前小紅書(shū)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2億。綜合來(lái)看，阿里已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)了市場(chǎng)的壟斷地位。

未來(lái)3年，隨著阿里跨境電商的馬太效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，京東的跨境業(yè)務(wù)威脅將進(jìn)一步放大。貓狗決戰(zhàn)不可避免。

附：近3年跨境電商倒閉名單