（本文轉(zhuǎn)載自姑婆那些事兒APP）

相信大家回家過(guò)年最怕的一件事就是家人問(wèn)你在做什么工作，想了一下說(shuō)是做運(yùn)營(yíng)的，再想一想是做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的，但是內(nèi)容營(yíng)銷到底是啥意思你想好怎么回答了嗎？可能我們整理了一下大概會(huì)說(shuō)是用視頻、圖片、文字這些內(nèi)容做營(yíng)銷的，但是真的是這樣嗎？

下面姑婆就為你全面解析內(nèi)容營(yíng)銷那些事兒，以后再碰到這個(gè)問(wèn)題你要知道怎么回答哦~

一、運(yùn)營(yíng)是整個(gè)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力

運(yùn)營(yíng)能夠低成本獲取用戶，高價(jià)值變現(xiàn)。

二、運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

三、內(nèi)容營(yíng)銷怎么做

在此之前我們需要了解營(yíng)銷的流程是什么：

1、確定目標(biāo)與了解用戶

我們首先要知道自己的用戶群體是什么，針對(duì)下藥。比如我們的姑婆那些事兒，關(guān)注用戶大多是運(yùn)營(yíng)人，想要或者即將加入運(yùn)營(yíng)的學(xué)習(xí)者，那么我們?cè)趦?nèi)容選題上，多數(shù)就是運(yùn)營(yíng)干貨分享、推廣、運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)這類素材。

說(shuō)的再直白點(diǎn)，就是迎合用戶的需要，大家想要什么，我們就提供什么。

2、內(nèi)容上

仔細(xì)研究那些易于傳播的圖文，內(nèi)容更像是圍繞觀點(diǎn)不斷交流形成邏輯思考的過(guò)程，用戶可以伴隨著邏輯投入思考。

隨著閱讀不斷完善心中尚未成形的觀點(diǎn)，正是這樣的閱讀流程，帶給閱讀者一種“爽感”。

當(dāng)我們就某一主題就行論述或者說(shuō)明時(shí)，各種想法和論點(diǎn)冒出來(lái)，我們的腦子是這樣的，

整理之后是

只有這樣我們的文章才有邏輯，用戶才能進(jìn)行思考。

所以內(nèi)容不能沒(méi)有邏輯，不然東一點(diǎn)西一點(diǎn)，說(shuō)的在天花亂墜也沒(méi)有用。

3、編輯上

內(nèi)容文案是不少人頭疼的問(wèn)題，總感覺(jué)自己的文筆差，寫的不好，這其實(shí)是一個(gè)很大的誤解。

為什么會(huì)有這種誤解？因?yàn)槲覀儚拈_(kāi)始寫作文開(kāi)始，想要的高分就需要一些虛而不實(shí)的華麗詞匯來(lái)充數(shù)。

所以我們得出一個(gè)結(jié)論：編輯內(nèi)容，不一定要看你文筆有多好，但一定要表達(dá)清晰，讓人明白你在說(shuō)什么。

4、目的上

運(yùn)營(yíng)的目的簡(jiǎn)白明了就兩個(gè)：留存和轉(zhuǎn)化。

因?yàn)槠髽I(yè)和公司都是以營(yíng)利為目的的，不管說(shuō)的再好都是為了要賺錢，而羊毛出在羊身上，關(guān)注和閱讀的人才是流量的源頭。

5、傳播上

內(nèi)容制作出來(lái)，人家看不到也是白搭，除了公眾號(hào)、朋友圈我們還有其他的自媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)渠道 ，如知乎、微博、頭條等也可以用來(lái)做引流的渠道。

也可以去尋找一些大V或者是專門為別人進(jìn)行推廣引流的公司進(jìn)行合作，但是成本可能會(huì)高一點(diǎn)。

另外網(wǎng)站投稿也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

其實(shí)最好的傳播渠道還是口碑比較重要，這就要求你的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，且用戶的信念感比較強(qiáng)。

（我把內(nèi)容營(yíng)銷定義為了：對(duì)用戶有益的內(nèi)容，能夠滿足用戶的某種需求，比如求知欲、學(xué)習(xí)、炫耀等）

好了，我們今天只是粗略的概述了一下“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)怎么做”，讓我們來(lái)一起回顧一下。

選題上：針對(duì)目標(biāo)，對(duì)癥下藥

內(nèi)容上：邏輯清晰分明

編輯上：表達(dá)清晰

目的：留存和轉(zhuǎn)化

傳播：互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等

希望這篇文章能夠幫助到你，更多的內(nèi)容歡迎大家關(guān)注我們的專欄以及其他問(wèn)題，包括APP推廣，包括新媒體運(yùn)營(yíng)，包括職場(chǎng)，我們還有很多帖子。

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