當(dāng)今世界， 社交媒體已成為我們生活和日常生活不可或缺的一部分?？紤]到社交媒體在消費(fèi)者生活中的重要性，營(yíng)銷商和企業(yè)紛紛涌向社交平臺(tái)，以期與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系。

但是，社交媒體上存在內(nèi)容超載，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，隨時(shí)了解最新的社交媒體趨勢(shì)可以幫助我們制定策略并在行業(yè)中脫穎而出。

在2021年以及未來(lái)，我們需要了解以下一系列社交媒體趨勢(shì)。我們來(lái)總結(jié)一下對(duì) 2021 年的新預(yù)測(cè)，以及社交媒體營(yíng)銷人員該如何為未來(lái)做準(zhǔn)備。

2021年及以后的社交媒體趨勢(shì)：

01

即時(shí)內(nèi)容將繼續(xù)流行

即時(shí)內(nèi)容是僅在短期內(nèi)可用的內(nèi)容，此后便消失了。Instagram和Snapchat Stories是此類內(nèi)容的完美示例。

它們簡(jiǎn)短，卻令人上癮，人們可以花數(shù)小時(shí)在一個(gè)又一個(gè)的故事中滾動(dòng)。 如下所示，Instagram Stories的每日活躍用戶大幅增加就可以證明這一點(diǎn)。

圖片來(lái)源: Statista

02
傳統(tǒng)的社交平臺(tái)將繼續(xù)表現(xiàn)良好

Facebook和Instagram在2020年將會(huì)繼續(xù)受到用戶的歡迎。Hootsuite調(diào)查了企業(yè)在2021年打算增加社會(huì)預(yù)算的地方。60%的人表示打算在2021年增加Instagram的預(yù)算，46%的人計(jì)劃增加Facebook的預(yù)算。

同一項(xiàng)調(diào)查還詢問(wèn)了受訪者，他們認(rèn)為哪種平臺(tái)最能實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。同樣，更傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)仍然受歡迎：Facebook 78％，Instagram 70％，LinkedIn 42％和Twitter 33％領(lǐng)先。

03

社交商務(wù)將繼續(xù)擴(kuò)展

品牌長(zhǎng)期使用Instagram，Pinterest和Facebook等社交媒體平臺(tái)來(lái)銷售其產(chǎn)品。社交商務(wù)已成為品牌的新零售渠道，而且這種趨勢(shì)只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。

04

視頻內(nèi)容將占主導(dǎo)地位

視頻內(nèi)容是最吸引人的內(nèi)容形式之一，并且很快將在社交媒體中占主導(dǎo)地位，明顯勝過(guò)所有其他內(nèi)容類型。

無(wú)論是像TikTok或Stories上流行的短視頻還是YouTube上的長(zhǎng)視頻，視頻都是社交媒體內(nèi)容的未來(lái)。根據(jù)思科的一項(xiàng)研究，到2022年，所有在線內(nèi)容中的82％將是視頻內(nèi)容。

05

個(gè)性化將至關(guān)重要

個(gè)性化是全球性的消費(fèi)趨勢(shì)，可以根據(jù)需要為任意多個(gè)目標(biāo)細(xì)分量身定制其社交媒體廣告。

企業(yè)和營(yíng)銷人員利用個(gè)性化趨勢(shì)的關(guān)鍵方面是他們投放社交媒體廣告。社交媒體平臺(tái)已開(kāi)始為營(yíng)銷人員提供高級(jí)定位和自定義選項(xiàng)。這些可讓您在合適的時(shí)間向合適的人展示合適的廣告。

06

本地定位將變得更加普遍

本地定位是社交媒體的對(duì)應(yīng)對(duì)象。許多品牌使用基于地理位置的定位來(lái)接觸并吸引特定地理位置的用戶。

根據(jù)當(dāng)前趨勢(shì)和社交平臺(tái)的發(fā)展方向，我們以facebook和Instagram平臺(tái)作為重點(diǎn)，對(duì)下一年的社交媒體營(yíng)銷發(fā)展做一些預(yù)測(cè)分析。

文章信息來(lái)源：Facebook

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Facebook-

重點(diǎn)推動(dòng)電商業(yè)務(wù) 技術(shù)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)先行

01

新的商店頁(yè)面

下一年，F(xiàn)acebook 將會(huì)把重點(diǎn)放在電商上。

Facebook 在這一領(lǐng)域邁出的第一步——在 Facebook 和 Instagram 上引入商店，簡(jiǎn)化了在這個(gè)全球使用率最高的數(shù)字平臺(tái)上建立電商渠道的過(guò)程。

每個(gè)商家都能使用這些方便熟悉的展示選項(xiàng)和精簡(jiǎn)的支付工具，迅速搭建起自己的商店頁(yè)面，加速新的線上業(yè)務(wù)潮流。

02

通信應(yīng)用合并

Facebook 正在對(duì)旗下的通信應(yīng)用進(jìn)行合并，這一年來(lái)， Messenger、Instagram Direct 和 WhatsApp 之間越來(lái)越互動(dòng)頻繁、聯(lián)系緊密。

03

AR 眼鏡

早在 9 月，F(xiàn)acebook 就宣布了其“ Project Aria”可穿戴式 AR 眼鏡可能會(huì)在 2021 年面世。

盡管這話并不意味著大家在明年一月一日就能見(jiàn)到這項(xiàng)產(chǎn)品，但它依然有望在 2021 年的下半年風(fēng)靡各大零售商店。

AR 技術(shù)必將成為科技領(lǐng)域的主戰(zhàn)場(chǎng)。目前，Apple 也正在致力于自己的 AR 眼鏡技術(shù)，預(yù)計(jì)會(huì)在同一時(shí)間發(fā)布。

04

VR 技術(shù)興起

Facebook Oculus 虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)的銷售額在 2020 年實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。隨著過(guò)去常規(guī)的線下娛樂(lè)選擇式甚微，許多人都開(kāi)始尋求打發(fā)時(shí)間的新方式。對(duì)于那些有經(jīng)濟(jì)能力負(fù)擔(dān)這項(xiàng)技術(shù)飛躍的人，VR 正是不二之選。

VR 用戶涌入 Facebook，廣告和推廣的新?tīng)I(yíng)收面也隨之開(kāi)啟，引導(dǎo)更多消費(fèi)者進(jìn)入數(shù)字連接時(shí)代新階段，接觸全沉浸式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

05

算法轉(zhuǎn)變

Facebook 面臨的主要問(wèn)題之一，就是其“聲名狼藉”的內(nèi)容算法問(wèn)題，以及面對(duì)那些認(rèn)為其助推危險(xiǎn)仇恨言論興起的指責(zé)，目前，F(xiàn)acebook 已經(jīng)有采取措施來(lái)應(yīng)對(duì)這些擔(dān)憂。

Facebook 封禁了 QAnon 以及各類有關(guān)團(tuán)體，但在目前拜登領(lǐng)導(dǎo)的美國(guó)政府環(huán)境下，F(xiàn)acebook 還需要采取更多行動(dòng)，進(jìn)一步限制不實(shí)信息和仇恨言論，以避免政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)施加更大的壓力和懲罰。

Instagram-

電商潛能持續(xù)發(fā)掘 短視頻賽道發(fā)展穩(wěn)定

01

應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物

電商明顯成為 Instagram 的一大重心。Instagram 添加了新的商店標(biāo)簽和配套功能，讓用戶在瀏覽 IG 博文后能夠更便利地直接購(gòu)買商品。

Instagram 將繼續(xù)開(kāi)發(fā)現(xiàn)有購(gòu)物工具，進(jìn)一步鼓勵(lì)用戶習(xí)慣性購(gòu)物。

現(xiàn)在，許多人都開(kāi)始去 Instagram 發(fā)掘新產(chǎn)品和新品牌，其功能先進(jìn)的購(gòu)物選項(xiàng)也開(kāi)啟了全面可能性。

02

多樣化主頁(yè)內(nèi)容

考慮到 Stories 還在持續(xù)流行，Instagram 應(yīng)該會(huì)在來(lái)年嘗試對(duì)用戶主頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行改善。一些用戶會(huì)開(kāi)始體驗(yàn)以 Stories 內(nèi)容為主的主頁(yè)——類似于 TikTok 的視頻流主頁(yè)。

這一改動(dòng)意味著 Instagram 的主流內(nèi)容（圖片）會(huì)失去用戶的注意力，成為該應(yīng)用體驗(yàn)中的次等要素。Instagram 不會(huì)把這一改動(dòng)應(yīng)用在所有用戶身上，而是把主頁(yè)內(nèi)容和用戶個(gè)人偏好結(jié)合起來(lái)，新添一個(gè)選項(xiàng)，達(dá)到用戶在不同模式間自由轉(zhuǎn)換的目的。

比起強(qiáng)制所有用戶都接受新的內(nèi)容提供形式，Instagram 更傾向于給他們提供不同選擇，這也有助于刺激每種內(nèi)容的用戶參與度。

03

Reels

Reels——TikTok 的“復(fù)制品”。對(duì)這個(gè)產(chǎn)品大家有一個(gè)共識(shí)，就是它還算有趣，但比不上 TikTok。

Reels 不大可能成為主流，也肯定無(wú)法與 TikTok 匹敵，但它依然會(huì)找到適合自身生存的市場(chǎng)。

Instagram 還在考慮與網(wǎng)紅達(dá)成獨(dú)家協(xié)議，增加新的應(yīng)用功能，以助 Reels 在各階段都能吸引到更多用戶。

選擇合適的網(wǎng)紅策略必定會(huì)提升 Reels 的參與度，如果 TikTok 還未補(bǔ)全收入分享機(jī)制，那 Reels 就依然是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能夠給 TikTok 施加更多壓力。

從整體來(lái)看，Reels 在未來(lái)不大可能有什么重要影響，但其目前“還不錯(cuò)”的現(xiàn)狀足以證明 Instagram 在這條賽道上的投資還算合理。

文章信息源自：Morketing Global

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結(jié)論

以上，就是2021年及以后主導(dǎo)社交媒體格局的一些趨勢(shì)。2020年疫情的發(fā)生，縱然使市場(chǎng)發(fā)生不少動(dòng)蕩，但我們依然可以積極擁抱變化，在逆境中成長(zhǎng)，利用這些趨勢(shì)，發(fā)展更多的可能性。

未來(lái)，WEZO維卓也將堅(jiān)持為全球廣告主提供品效合一的整合營(yíng)銷服務(wù)，助力出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告更有效。

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