在海外市場(chǎng)借助數(shù)字媒體來(lái)開(kāi)展品牌的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，不可避免的需要了解市場(chǎng)，了解市場(chǎng)里的熱門話題、從而了解受眾的習(xí)慣，有效的建立起與客戶的情感連接。

本次分享的數(shù)據(jù)來(lái)自FACEBOOK IQ的最新統(tǒng)計(jì)， 是2020年Facebok和Instagram上的熱度較高的一些話題，希望能幫你了解市場(chǎng)的趨勢(shì)，在2021開(kāi)一個(gè)好頭。

教育和行動(dòng)領(lǐng)域

在美國(guó)，關(guān)于“種族不平等”的問(wèn)題的已經(jīng)成為了人們最關(guān)注的話題，年同比增長(zhǎng)4.4倍。與之相關(guān)，民眾也提出了訴求，要求地方政府行動(dòng)。并有了許多的倡議活動(dòng)。

在澳大利亞的人們則非常享受閱讀的樂(lè)趣。在疫情期間，人們的閱讀興趣也愈發(fā)濃烈。關(guān)于“作者”、“文學(xué)”和“歷史”的話題增長(zhǎng)明顯，而且女性占比較高。

巴西的線上學(xué)習(xí)的熱度較高?！半娮訒?、“博客”等數(shù)字內(nèi)容成為了巴西受眾新的學(xué)習(xí)方式?！熬劬珪?huì)神”的話題討論趨勢(shì)年同比增長(zhǎng)2.1倍。

生活領(lǐng)域

受到疫情的影響，人們也在逐漸的改變自己的一些生活方式?；貧w自然，用更舒適休閑的方式來(lái)生活。

英國(guó)的人們開(kāi)始在小院里種植草藥和蔬菜，種植相關(guān)話題的搜索量較高。

美國(guó)的人們自我學(xué)習(xí)和自我關(guān)懷在不斷提升。舒適實(shí)用是人們更傾向的選擇。

加拿大的人們?cè)谟H力親為的打造生活環(huán)境，注入更多的自我是一個(gè)大的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于“種植床”的話題討論年同比增長(zhǎng)4.9倍。

科技領(lǐng)域

印度繼續(xù)拓展互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率。“數(shù)字教育和“電商””是印度受眾最關(guān)心的話題。2020年，有3000 萬(wàn)印度農(nóng)村居民接入互聯(lián)網(wǎng)，但仍有一半的人沒(méi)有用上網(wǎng)絡(luò)。居家令發(fā)布之后，人們對(duì)聯(lián)網(wǎng)的需求變得更為迫切。急需擴(kuò)大聯(lián)網(wǎng)，滿足居民的“教育”和“購(gòu)物”需求。

墨西哥的數(shù)字銀行在迅速發(fā)展，許多人開(kāi)始注冊(cè)使用數(shù)字銀行，相關(guān)的“信貸”和“金融知識(shí)”話題熱度極高。

澳大利亞也逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)向在線購(gòu)物。傾向于選擇本地化的線上商家，線上下單，線下取貨?！熬W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物”和“預(yù)購(gòu)”成為熱門話題。

休閑領(lǐng)域

巴西興起了全民的數(shù)字藝術(shù)活動(dòng)。在線藝術(shù)讓尋常的百姓也能參與，豐富了整個(gè)國(guó)家的藝術(shù)發(fā)展。

英國(guó)的民眾則開(kāi)始自己動(dòng)手，制作創(chuàng)意有趣的物件，更加個(gè)性與環(huán)保。

德國(guó)的民眾對(duì)出行方式有了更多的關(guān)注。自行車、電動(dòng)自行車等有很高的話題討論量。

總結(jié)：

從整體的話題和趨勢(shì)來(lái)看，生活方式是最大的改變和熱點(diǎn)。圍繞生活方式的話題擁有更高的熱度，這也會(huì)是2021年?duì)I銷人員重點(diǎn)關(guān)注的部分。將品牌產(chǎn)品與生活方式的話題相結(jié)合，會(huì)吸引到更多的流量與注意力。

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