受眾的選擇對(duì)于Facebook廣告的成效具有很大的影響。今天就來(lái)跟大家聊聊Facebook的三種受眾：核心受眾、自定義受眾以及類似受眾。

核心受眾

根據(jù)我們投放的產(chǎn)品自行選擇出來(lái)的符合目標(biāo)國(guó)家、年齡、語(yǔ)言、興趣等條件的人群。

這部分受眾來(lái)源于Facebook自身的大數(shù)據(jù)以及第三方平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，只要選定我們想要的條件，F(xiàn)acebook就會(huì)幫我們找到對(duì)應(yīng)的人群。

對(duì)于這種受眾，可操作性比較強(qiáng)，可以根據(jù)目標(biāo)靈活調(diào)整篩選條件，因此兩次選定的人群可能會(huì)有很大的不同，廣告效果浮動(dòng)比較大。

自定義受眾

根據(jù)網(wǎng)站收集的數(shù)據(jù)來(lái)定位或者排除特定的用戶。

在這個(gè)地方找到創(chuàng)建自定義受眾的入口。

我們可以看到，它是根據(jù)網(wǎng)站或者Facebook記錄的數(shù)據(jù)，來(lái)創(chuàng)建對(duì)應(yīng)的受眾，比如說(shuō)你可以創(chuàng)建過(guò)去一個(gè)月內(nèi)訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的人。

因此這種受眾精確程度很高，可以說(shuō)是廣告投放必備的群體，廣告效果也非常好。比如我們可以創(chuàng)建加購(gòu)過(guò)但是沒(méi)有最終下單的人，推出專門(mén)適用于這種情況的折扣券。

但是精確度太高帶來(lái)的一個(gè)問(wèn)題就是這部分受眾的規(guī)模比較小，對(duì)于很多流量不大或者剛運(yùn)營(yíng)沒(méi)有多久的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，可能只能定位幾千人，用來(lái)投廣告就顯得比較雞肋了。

類似受眾

基于自定義受眾出發(fā)，系統(tǒng)自動(dòng)尋找出來(lái)的相似人群。

類似受眾要從自定義受眾出發(fā)。比如我們已經(jīng)創(chuàng)建了過(guò)去一個(gè)月訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的自定義受眾，第一步把它當(dāng)作類似受眾的數(shù)據(jù)源，第二步選擇類似受眾想要定位的國(guó)家或地區(qū)，第三步再選擇相似程度，類似受眾就創(chuàng)建好了。

當(dāng)前類似受眾可選的相似度介于1%-10%之間，1%表示在選定的國(guó)家或地區(qū)里面跟數(shù)據(jù)源最相似的1%的人群，所以相似度最高，以此類推，10%相似度最低。

由于類似受眾一方面有已有數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)源，另一方面定位的人群數(shù)量也比較大，所以它的廣告效果通常都比較好。

關(guān)于類似受眾，有幾個(gè)小tips：

1、數(shù)據(jù)源對(duì)類似受眾的表現(xiàn)影響很大。一般來(lái)說(shuō)，互動(dòng)<查看內(nèi)容<加購(gòu)<添加支付方式<購(gòu)買(mǎi)。

2、相似程度最高的不一定效果最好，有可能5%要好于1%。

3、數(shù)據(jù)源大小必須超過(guò)1000人，且至少包含單個(gè)國(guó)家或地區(qū)的100名用戶，否則創(chuàng)建不了類似受眾。

4、Facebook系統(tǒng)每隔一段時(shí)間會(huì)自動(dòng)更新類似受眾人群包，不需要手動(dòng)更新。

三種受眾的規(guī)模和效果遞進(jìn)關(guān)系如下：

自定義受眾和類似受眾是很強(qiáng)大的武器，在創(chuàng)建好它們之后，在下圖所示地方把它選上就行。

以上！

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