前不久，F(xiàn)acebook發(fā)布了一條新通知，今年九月，CBO會(huì)變成Facebook廣告的一個(gè)默認(rèn)算法，所有廣告都會(huì)強(qiáng)制轉(zhuǎn)換成CBO。通知地址如下：

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/campaign-budget-optimization#

要想理解Facebook的這個(gè)舉動(dòng)，我們就要對(duì)CBO有一個(gè)更深的了解。

是什么

CBO，全稱是campaign budget optimization，廣告系列預(yù)算優(yōu)化。它其實(shí)是在2017年就已經(jīng)推出的一項(xiàng)功能，與現(xiàn)在常規(guī)的在廣告組層面設(shè)置和調(diào)節(jié)預(yù)算不同，CBO是在廣告系列層面設(shè)置預(yù)算，讓系統(tǒng)自動(dòng)將預(yù)算分配到各個(gè)廣告組。

下面這個(gè)圖可以用來(lái)很形象地介紹CBO：

它的運(yùn)作邏輯是，給廣告系列設(shè)置一個(gè)總預(yù)算，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)廣告系列下面各個(gè)廣告組的表現(xiàn)分配預(yù)算，表現(xiàn)越好的廣告組得到的預(yù)算就越多，從而得到更好的投放成效。

有什么優(yōu)勢(shì)

Facebook既然打算將CBO作為唯一的預(yù)算設(shè)置窗口，那它有什么優(yōu)勢(shì)呢？

1、CBO分配預(yù)算是一個(gè)系統(tǒng)自動(dòng)的過(guò)程，不需要我們手動(dòng)去調(diào)整每個(gè)廣告組的預(yù)算，節(jié)省我們的時(shí)間；

2、CBO會(huì)持續(xù)實(shí)時(shí)地給我們的預(yù)算尋找最多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，通過(guò)自動(dòng)分配預(yù)算降低每次轉(zhuǎn)化的成本；

3、CBO在優(yōu)化過(guò)程中不用跟蹤和重新分配預(yù)算；

4、即使兩個(gè)廣告組的受眾高度重疊，CBO也仍然可以將預(yù)算花出去，減少預(yù)算花不完的情況（能賺更多錢Facebook也是喜聞樂(lè)見(jiàn)）；

5、與手動(dòng)調(diào)整廣告相比，CBO在預(yù)算優(yōu)化過(guò)程中不會(huì)觸發(fā)重新學(xué)習(xí)。

如何使用

使用CBO的操作很簡(jiǎn)單，只需要在廣告系列界面打開(kāi)下面的按鈕：

打開(kāi)以后，下方有四個(gè)設(shè)置需要我們作出選擇。

第一是廣告系列預(yù)算。跟廣告組預(yù)算一樣，可以選擇每日預(yù)算或者生涯預(yù)算。

第二是競(jìng)價(jià)策略。有最低成本、成本上限、競(jìng)價(jià)上限以及目標(biāo)花費(fèi)四個(gè)選項(xiàng)可選，賬戶花費(fèi)了一定金額以后還會(huì)出現(xiàn)最低ROAS可以選擇。

第三是廣告排期。如果選擇生涯預(yù)算，可以根據(jù)自己的需要給系列下面的廣告組分別設(shè)置投放時(shí)間。

第四是投放類型。可以選擇勻速或者加速投放，但是只有把競(jìng)價(jià)策略設(shè)置成競(jìng)價(jià)上限才能使用這個(gè)設(shè)置。

以上就是CBO的介紹，下面是一些小提示：

1、要使用CBO的自動(dòng)優(yōu)化功能，廣告系列下面必須至少有兩個(gè)廣告組，否則沒(méi)有意義；

2、CBO在分配預(yù)算的時(shí)候可能比較極端，導(dǎo)致有的廣告組給了很多預(yù)算，有些給的很少?？梢栽趶V告組界面設(shè)置最低限額和最高限額來(lái)規(guī)避這種風(fēng)險(xiǎn)；

3、每個(gè)廣告組下面運(yùn)行的廣告最好在兩條以上，而且可以采取不同的廣告形式，比如輪播搭配視頻，這樣效果更好。

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